第六章市場調查資料的整理與分析(編輯修改稿)
2025-01-30 11:16 本頁面
【文章內容簡介】 蓄情況調查 》 。有的調查報告還采用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題，如 “上帝”眼中的 《 北京青年報 》 —— 《 北京青年報 》 讀者調查總體研究報告。 ? ?提交調查報告，如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。 ? ?概要主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括四方面的內容。 ?（ 1）簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委托調查的原因。 ?（ 2）介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。 ?（ 3）簡要介紹調查研究的方法。 ? ?正文是市場調查分析報告的主要部分。正文部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法。還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析、評論。 ? ?結論和建議是撰寫綜合的分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無論據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。 ? ?附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更詳盡說明。 （二）市場調查報告的內容與撰寫步驟 ? ?（ 1）說明調查目的及所要解決的問題。 ?（ 2）介紹市場背景資料。 ?（ 3）分析的方法。 ?（ 4）調研數據。 ?（ 5）提出論點。即擺出自己的觀點和看法。 ?（ 6）論證所提觀點的基本理由。 ?（ 7）提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。 ?（ 8）預測可能遇到的風險、對策。 市場調查報告撰寫的步驟 構思 選取數據資料 撰寫初稿 定稿 二、市場調查報告的撰寫形式與技巧 ?（一）市場調查報告的形式 ? ?（ 1）“直敘式”的標題，是反映調查意向或只透出調查地點、調查項目的標題。例如， 《 市居民住宅消費需求調查 》 等。 ?（ 2）“表明觀點式”的標題，是直接闡明作者的觀點、看法，或對事物的判斷、評價的標題。例如： 《 對當前巨額結余購買力不可忽視 》 等調查報告的標題。 ?（ 3）“提出問題式”的標題。是以設問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀，促使讀者思考，例如 《 牌產品為什么滯銷？ 》 等形式的標題。 ? ?（ 1）開門見山，揭示主題。文章開始先交代調查的目的或動機，揭示主題。例如：我公司受北京 電視機廠的委托，對消費者進行一項有關電視機的市場調查，預測未來幾年大眾對電視機的需求量及需求的種類，使 電視機廠能根據市場需求及時調整其產量及種類，確定今后發(fā)展方向。 ?（ 2）結論先行，逐步論證。是先將調查結論寫出來，然后再逐步論證。例如： 牌收銀機是一種高檔收款機，通過對 牌收銀機在京各商業(yè)部門的擁有、使用情況的調查，我們認為它在北京不具有市場競爭能力，原因主要從以下幾個方面闡述 ……。 ? (3)交代情況，逐層分析?？上冉榻B背景情況、調查數據，然后逐層分析，得出結論。也可先交代調查時間、地點、范圍等情況，然后分析。 ? 例如 《 關于香皂的購買習慣與使用情況的調查報告 》的開頭：本次關于對香皂的購買習慣和使用情況的調查，調查對象主要集中于中青年，其中青年（ 20歲～ 35歲）占 55%，中年（ 36歲～ 50歲）占 25%，老年51歲以上占 20%；女性為 70%，男性 30%……。 ? (4)提出問題，引入正題。例如 《 關于方便面市場調查的分析報告 》 中的開頭部分：“從去年下半年開始，隨著臺灣康師傅方便面的上市，各種合資的、國產的方便面如統一、營多、一品、加洲等牌號似雨后春筍般的涌現，如何在眾多品牌的競爭
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