市場(chǎng)調(diào)查資料的整理方法概述(編輯修改稿)
2025-01-29 09:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 買(mǎi)過(guò) 沒(méi)買(mǎi)過(guò) [ ] 對(duì)單選題只需規(guī)定一個(gè)變量 ， 取值即為選項(xiàng)號(hào) 。 多選題的編碼設(shè)計(jì) ? 對(duì)多選題需規(guī)定多個(gè)變量 ， 取值即為選項(xiàng)號(hào) 。 對(duì)變量與取值的定義一般有兩種做法： ? 一種做法是將各個(gè)可能回答的答案選項(xiàng)都設(shè)為一個(gè)01指示變量 ， 如果被調(diào)查者選擇了該答案 ， 此變量的取值為 1， 否則為 0。 ? Q17請(qǐng)問(wèn)您觀看的 DVD光盤(pán)的主要來(lái)源是 ？ [ ][ ][ ] /同事 /親戚借的 多選題的編碼設(shè)計(jì) 多選題的編碼設(shè)計(jì) ? 另一種做法是將變量定義為所選題號(hào) ， 變量值為選項(xiàng)號(hào) ， 變兩排列順序即為選擇答案的順序 。 排序題的編碼設(shè)計(jì) ? 對(duì)排序題同樣需規(guī)定多個(gè)變量 ， 與多選題類(lèi)似 ， 也有兩種方法 ， 這兩種方法對(duì)應(yīng)的問(wèn)題形式略有差異 。 ? 一種方法是 ， 變量個(gè)數(shù)即選項(xiàng)個(gè)數(shù) ， 按照選項(xiàng)排列順序 ，分別定義各變量為對(duì)應(yīng)選項(xiàng)所排次序號(hào) ， 取之即為次序號(hào) 。例如： Q12請(qǐng)您根據(jù)信任程度由大到小對(duì)下列廣告排序（ 新人最高的廣告前填 1， 其次信任的填 2， 依次類(lèi)推 ， 最不信任的填 5） ： [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] 排序題的編碼設(shè)計(jì) 排序題的編碼設(shè)計(jì) ? 另一種方法是 ， 變量個(gè)數(shù)即要求排序項(xiàng)數(shù) ， 依照次序號(hào)排列順序 ， 分別定義各變量為各次序號(hào)對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)項(xiàng)數(shù) ， 取值即為選項(xiàng)號(hào) 。 ? Q12請(qǐng)問(wèn)下列廣告中 ， 您最信任哪個(gè)廣告 ？ [ ] 其次呢 ？ [ ] 再次呢 ？ [ ] 排序題的編碼設(shè)計(jì) ? 另一種做法是將變量定義為所選題號(hào) ， 變量值為選項(xiàng)號(hào) ， 變兩排列順序即為選擇答案的順序 。 數(shù)字型開(kāi)放題的編碼設(shè)計(jì) ? 對(duì)此類(lèi)題也只需設(shè)一個(gè)變量即可 ， 變兩取值即為該數(shù)字 。 例如 ， 直接詢(xún)問(wèn)被調(diào)查的年齡 ， 可以做如下設(shè)計(jì) 。 后設(shè)計(jì)編碼 ?開(kāi)放題 ?無(wú)結(jié)構(gòu)問(wèn)卷 這兩種情況要想進(jìn)行定量分析，都必須將問(wèn)題轉(zhuǎn)化為一個(gè)或幾個(gè)變量，并將所有可能的答案類(lèi)別賦予相應(yīng)代碼。 –后編碼步驟 列出有效答案頻數(shù)分布 判斷答案分布 擬定適宜分組數(shù) 選擇和歸并答案 選擇組別標(biāo)志 制定編碼規(guī)則 對(duì)全部問(wèn)卷編碼 ? 開(kāi)放性問(wèn)題編碼步驟 第一步 錄入答案 第二步 嘗試用不同
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