市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-19 00:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求情況，推動(dòng)居民住宅儲(chǔ)蓄和城鎮(zhèn)住房抵押貸款業(yè)務(wù) 的進(jìn)一步開(kāi)展，受 單位委托， 單位于 年 月 至 日，對(duì)該市居民住宅消費(fèi)需求進(jìn)行了抽樣調(diào)查。 開(kāi)門見(jiàn)山，揭示主題 交代目的 揭示主題 結(jié)論先行，逐步論證 近年來(lái)，穿唐裝成為一種仿古時(shí)尚，經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的抽樣調(diào)查，我們認(rèn)為唐裝未來(lái)的銷售潛力是巨大的，原因主要從如下幾個(gè)方面反映 ?? 。 提出結(jié)論 逐步論證 交代情況，逐層分析 電信公司與北京 商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理于2023年 4— 5月在北京、上海、廣州進(jìn)行一次大規(guī)模的抽樣調(diào)查。在這次調(diào)查中，除了涉及特定專業(yè)問(wèn)題外，還圍繞著網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)設(shè)計(jì)了許多問(wèn)題，包括網(wǎng)路使用情況、認(rèn)識(shí)意見(jiàn)、需求等問(wèn)題進(jìn)行闡述。 交代情況 逐層分析 提出問(wèn)題，引入正題 隨著臺(tái)灣康師傅方便面的上市，各種合資、國(guó)產(chǎn)的方便面（如統(tǒng)一、一品、加州）雨后青筍般的出現(xiàn)，面對(duì)種類繁多的方便面，作為上帝的顧客是如何選擇的？廠家該如何在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？帶著這些問(wèn)題，我們對(duì)北京市部分消費(fèi)者和銷售單位進(jìn)行有關(guān)調(diào)查。 提出問(wèn)題，引入正題 說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查和分析使用的方法，并解釋選擇這些方法的理由。 調(diào)查的地區(qū) 抽樣情況 訪問(wèn)完成情況 數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)處理方法 正文部分 —— 2 調(diào)查和分析方法說(shuō)明 這部分是調(diào)查報(bào)告的核心部分，它決定著整個(gè)調(diào)查報(bào)告質(zhì)量的高低和作用大小，分析說(shuō)明被調(diào)查對(duì)象的發(fā)生、發(fā)展和變化過(guò)程，調(diào)查結(jié)果及存在的問(wèn)題，提出具體的意見(jiàn)和建議。 其分為 基本情況部分和分析部分。 正文部分 —— 3 調(diào)查分析 基本情況部分： 基本情況部分要真實(shí)地反映客觀事實(shí)，但不等于對(duì)事實(shí)的簡(jiǎn)單羅列，而應(yīng)該是有所提煉。 ① 先對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料作客觀的介紹說(shuō)明； ② 肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分。 分析部分 原因分析 對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的基本成因進(jìn)行分析。 利弊分析 對(duì)事物在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所處的地位、起到的作用進(jìn)行的分析。 預(yù)測(cè)分析 對(duì)事物的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展規(guī)律作出分析。 正文 —— 4 結(jié)論及建議 ① 概況全文。 經(jīng)過(guò)層層剖析后，綜合說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化報(bào)告的主題。 ② 形成結(jié)論。 在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深入細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告結(jié)論。 ③ 提出看法和建議。 通過(guò)分析，形成對(duì)事物的看法，再次基礎(chǔ)上，提出建議和可行方案 ④ 預(yù)測(cè)未來(lái)，說(shuō)明意義 正文 —— 局限性 由于時(shí)間、預(yù)算及其它種種限制，任何市場(chǎng)調(diào)研都會(huì)存在局限性。應(yīng)持公開(kāi)坦率的態(tài)度，指出調(diào)研存在何種局限。 局限： ① 數(shù)據(jù)的可得性 ② 抽樣誤差 ③ 分析方法局限 這部分的撰寫要謹(jǐn)慎，以防影響授權(quán)方對(duì)調(diào)研的信任感。 附錄部分 —— 附件 附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。其包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告。一般包括以下內(nèi)容： 三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧 寫作技巧主要包括敘述 、 說(shuō)明 、 語(yǔ)言方面的技巧 。
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