20xx淺談市場營銷學(xué)3篇精選(編輯修改稿)
2025-03-30 04:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擴大相習(xí)慣，市場營銷學(xué)從根底市場營銷學(xué)擴展為工業(yè)市場營銷學(xué)、效勞市場營銷學(xué)、社會市場營銷學(xué)、政治市場營銷學(xué)及國際市場營銷學(xué)。2市場營銷需求較大及國內(nèi)分析各類企業(yè)均需要，就業(yè)前景特別寬闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。市場營銷專業(yè)近幾年就業(yè)率：2002年 97% 2003年 %%。 我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷。因而，對市場營銷專業(yè)人才的整體需求會增大。由于營銷科學(xué)是近20年才從國外引入的“舶來品”，因而目前國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還比擬低。企業(yè)的市場營銷人員大部分都是從其他專業(yè)或行業(yè)開展過來的，特別多高級市場營銷治理人員也沒有接受過系統(tǒng)的營銷知識培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，做市場完全靠的是他們的經(jīng)歷和對行業(yè)開展前景的感受，市場運作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強。這種情況已經(jīng)難以習(xí)慣國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因而，企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識和技能的人才，特別是高級市場籌劃和治理人員。市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理等高級營銷治理人員已被納入國家緊缺人才治理系統(tǒng)。三：現(xiàn)代市場營銷開展趨勢1關(guān)系營銷關(guān)系營銷強調(diào), 不管何種產(chǎn)品、何種市場的營銷活動, 都是一個企業(yè)與其消費者、供給商、銷售商、競爭者、政府機構(gòu)、社會團(tuán)體、新聞媒體、社區(qū)及社會公眾發(fā)生互動關(guān)系的過程, 營銷活動的核心是建立和開展與其發(fā)生聯(lián)絡(luò)的各類利益主體的良好關(guān)系,奠定企業(yè)長期持續(xù)高效益開展的堅實根底。企業(yè)營銷行為的立足之本是目的顧客, 顧客不斷是企業(yè)營銷活動的中心。關(guān)系營銷不僅將留意力集中在與目的顧客的關(guān)系上, 而且將建立良好關(guān)系的視野擴展到整個營銷系統(tǒng)。關(guān)系營銷打破了傳統(tǒng)營銷理論的局限, 將企業(yè)營銷放置在一個更為寬闊的開放系統(tǒng)加以考慮, 視營銷活動是企業(yè)與消費者、競爭者、供給商、分銷商、政府、媒體、市場中介組織、社區(qū)、機關(guān)團(tuán)體及社會群眾發(fā)生互動作用的過程, 正確處理企業(yè)與其他相關(guān)組織與個人的互相關(guān)系是營銷決策的核心, 是企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。關(guān)系營銷將建立與開展良好的公眾關(guān)系作為決定營銷績效的關(guān)鍵變量, 習(xí)慣了現(xiàn)代市場競爭演化的新趨勢和新特點,因而被營銷專家稱為“對傳統(tǒng)營銷理論的一次革命”。2綠色營銷所謂綠色營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分表達(dá)環(huán)保認(rèn)識和社會認(rèn)識，從產(chǎn)品的設(shè)計、消費、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費過程中制定的有利于環(huán)境保護(hù)的市場營銷組合策略。它是順應(yīng)可持續(xù)開展戰(zhàn)略而提出來的，作為實現(xiàn)可持續(xù)開展的有效手段，綠色營銷無疑將成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷開展的必定選擇。首先，工業(yè)化過程中對人類的生存和開展構(gòu)成了嚴(yán)峻的威脅。其次，隨著生活水平的提高，消費者的消費目的是健康、平安、溫馨和和諧開展。消費者環(huán)保認(rèn)識的加強，新型綠色消費正風(fēng)行全球。再次，企業(yè)提升企業(yè)的整體形象。最后，綠色營銷有利于促進(jìn)資源的合理配置，提高資源利用率。總之，“綠色”是新時代的流行色，綠色產(chǎn)品將成為主導(dǎo)產(chǎn)品，樹立綠色營銷觀念是新經(jīng)濟(jì)時代的必定要求隨著消費者生活水平的提高，在根本生活層面的需求得到越來越大的滿足，將追求精神層面的東西，這確實是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。因而，如何充分利用市場營銷過程中各種文化要素的阻礙，正在為企業(yè)所注重。文化營銷是在分析市場和消費者心理的根底上，更多地給予企業(yè)和產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，以增加企業(yè)和產(chǎn)品的吸引力，到達(dá)增加銷售的目的。4營銷當(dāng)今時代，己從實體營銷到觀念營銷，從產(chǎn)品營銷到品牌營銷。企業(yè)營銷不再只限于一種形體上的產(chǎn)品，重要的在于推銷一個品牌、一種形象和一種價值觀念。品牌的塑造重于產(chǎn)品銷售，領(lǐng)先品牌將進(jìn)一步贏得市場。美國廣告研究專家萊利@萊特有一句名言:“擁有市場將會比擁有工廠更重要，擁有市場的唯一方法是擁有占據(jù)市場的主導(dǎo)地位的品牌?！蹦敲磳ζ放茽I銷的定義能夠是:個人或群體通過制造品牌價值，并同別人相交
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