市場營銷學(xué)基礎(chǔ)篇(編輯修改稿)
2025-02-12 17:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 值。（ 4）形象價(jià)值。指產(chǎn)品品牌和企業(yè)形象。（三）顧客購買的總成本 ? 是指顧客購買某商品所耗費(fèi)的所有支出。 包括：（ 1） 貨幣成本。支付的金錢。（ 2）時(shí)間成本。購買商品所花費(fèi)的時(shí)間。（ 3）體力成本。購買商品所消耗的體力。（ 4）精神成本。購買商品所花費(fèi)的精神。四、 市場營銷與企業(yè)職能? 市場營銷 ≠ 銷售? 市場營銷的目標(biāo)減少推銷，甚至使推銷成為多余市場營銷創(chuàng)新 顧客企業(yè)的基本職能LOGO第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成二、市場營銷學(xué)的發(fā)展三、市場營銷學(xué)的 “ 革命 ”四、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展一、市場營銷學(xué)的形成v20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國，后來流傳至歐洲、日本和其他國家，約形成于 19001930年v1910年，巴特勒教授正是出版了 《 市場營銷方法 》 ，首次使用市場營銷（Marketing）作為學(xué)科名稱v該時(shí)期的研究內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域二、市場營銷學(xué)的發(fā)展v20世紀(jì) 30年代，美國企業(yè)家提出 “ 創(chuàng)造需求 ” 的口號，重視市場調(diào)研。v市場營銷學(xué)科研究大規(guī)模展開，并逐步深入到各個(gè)具體問題。v主要研究集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍基本局限于商品流通領(lǐng)域。三、市場營銷學(xué)的 “革命 ”203。 二次世界大戰(zhàn)后至今，營銷學(xué)從概念到內(nèi)容都發(fā)生了深刻的變化。203。 將 “ 潛在需求 ” 納入市場概念，使得傳統(tǒng)的 “生產(chǎn) —— 市場 ” 關(guān)系顛倒過來，轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 市場—— 生產(chǎn) ” ，確立以消費(fèi)者為中心而非以生產(chǎn)者為中心的觀念問題。西方稱之為營銷學(xué)的 “革命 ” 。LOGO年代 新概念20世紀(jì) 50年代 市場營銷組合 產(chǎn)品生命周期 品牌形象 市場細(xì)分 市場營銷觀念 營銷審計(jì)20世紀(jì) 60年代 “4P”組合 營銷近視癥 生活方式 買方行為理論 擴(kuò)大營銷概念年代 新概念20世紀(jì) 70年代 社會營銷 低營銷 戰(zhàn)略營銷 服務(wù)營銷20世紀(jì) 80年代 營銷戰(zhàn) 大市場營銷 內(nèi)部營銷 全球營銷 關(guān)系營銷20世紀(jì) 90年代 網(wǎng)絡(luò)營銷 差異化營銷 綠色營銷 4R營銷四、市場營銷學(xué)在我國的傳播和發(fā)展v現(xiàn)存最早的教材：復(fù)旦大學(xué) 1933年出版的，丁馨伯編譯的 《 市場學(xué) 》v1978年 1985年，市場營銷學(xué)再次被引進(jìn)中國，并初步傳播。v1985年 1992年，迅速傳播時(shí)期167。 1984年，成立全國高等財(cái)經(jīng)院校、綜合性大學(xué)市場學(xué)教學(xué)研究會（中國高等院校市場學(xué)研究會的前身）167。 1988年，國內(nèi)各大學(xué)普遍開設(shè)市場營銷課程167。 1991年，中國市場學(xué)會在北京成立v1995年以后，市場營銷理論研究與應(yīng)用的深入拓展時(shí)期v本世紀(jì)初，內(nèi)地已形成龐大的營銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容一、市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)二、宏觀市場營銷與微觀市場營銷三、微觀市場營銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu)一、 市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)生產(chǎn)目的論價(jià)值實(shí)現(xiàn)論市場營銷學(xué)應(yīng)用性管理學(xué)科賣方 買方必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷交 換LOGO宏觀市場營銷道德 法律 系統(tǒng)功能效率結(jié)構(gòu)演變效果 機(jī)構(gòu)設(shè)置市場開發(fā)整體系統(tǒng)廣告盆困地區(qū)市場范圍執(zhí)法機(jī)構(gòu)設(shè)置產(chǎn)品 價(jià)格 分銷 促銷安全和人為的商品廢棄濫用信貸消費(fèi)者權(quán)益、對兒童的影響城市人口擁塞 市場營銷活動法規(guī)二、宏 觀 和微 觀 市 場營銷 學(xué) 觀 市 場營銷 學(xué)微觀市場營銷市場營銷研究產(chǎn)品開發(fā)購買者行為市場計(jì)劃渠道開發(fā)產(chǎn)品實(shí)體分銷定價(jià)促銷LOGO 三、微 觀 市 場營銷 學(xué)的 邏輯結(jié) 構(gòu)市場營銷學(xué)概
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1