tcl國際電工年度品牌傳播推廣策劃報告(69頁)-其他行業(yè)報告(編輯修改稿)
2025-09-19 11:35 本頁面
【文章內容簡介】 加強人們盡可能多了 產品知識 ◆ 成為人們生活的一部 分 我為什么會喜歡 ◆ 消費者：更好的產品、服務和承諾，讓他們更放心 ◆ 專業(yè)人士：好的產品可以讓他們使用更放心，減少不必要的麻煩； 安全源于精密 傳播規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產品服務 品質承諾 品牌表現(xiàn) 公關互動 品牌認同 不斷創(chuàng)新、日益完善 高品質民用電氣的技術先鋒 “TCL安居工程 ” 傳播運動 理性：精益求精的管理保證產品質量 感性： TCL竭盡所能保護用戶的安全 具有社會責任感，專業(yè)化、整合劃一的宣傳，在各個層面?zhèn)鬟f出 “ 精 ” 的概念，強化 “ 安全 ” 利益。 公關、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 TCL國際電工如此為消費者安全著想，當然選擇他！ 廣告如何表現(xiàn) 整體風格 專業(yè)化：表現(xiàn) TCL國際電工的專業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣 權威性： TCL代表的是行業(yè)的權威，它的言行是眾品牌模仿的對象 科技感：科技創(chuàng)新一直是 TCL的制勝法寶， 平面表現(xiàn) 結合 TCL國際電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡潔、干凈，層次感強，富有原創(chuàng)性 文案表現(xiàn) 語言凝煉，追求高度概括的風格及權威、嚴謹、不容質疑的語調 分別從各個角度，自上而下地傳播 TCL國際電工，增加傳播的可信度， 形象是什么 賦予品牌專業(yè)化的形象 專業(yè)化品牌形象：國際安全大師 專業(yè)化產品形象： TCL安全電氣工程師 專業(yè)化服務形象： TCL安全服務商 TCL安全電氣工程師 特邀國際安全大師 TCL安全服務商 如何表達“精益求精”的企業(yè)精神 1《 十年返修找不到一個顧客 》 關于 TCL國際電工的 “ 老友記 ” 活動（精益求精的質量監(jiān)控） 2《 每一個產品的背后有 300個人 》 關于 TCL國際電工的全員服務意識（精益求精的服務意識） 3《 每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步 》 關于 TCL國際電工新品開發(fā)的意識（精益求精的技術創(chuàng)新態(tài)度） 4《 非典肆虐的背后，不只是望天長嘆 》 關于 TCL國際電工資助經銷商的故事（急中有助的合作態(tài)度） 5《 只有行業(yè)進步，我們才會舒服 》 關于 TCL國際電工贊助專業(yè)活動的記事（專業(yè)領域精益求精） 我們怎么樣到那里 我們的推廣策略 點 ：一個或幾個針對自身優(yōu)勢的、具有行業(yè)高度的公關活動，能夠營造行業(yè)內相關人士、目標消費者關注的熱點新聞，制造持續(xù)的關注 線 ：圍繞“公關點”（即該公關活動），組織一系列相關軟文文章，為熱點新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達目標消費群體 面 ：在專業(yè)媒體或相關媒體廣告投放，樹立品牌 /產品形象，為新聞炒作建造堅實的平臺；并為下一步推廣 我們到哪里去 傳播階段 核心價值 安全源于精密 TCL國際電工品牌 品牌價值的 深度革新影響 以整合行銷傳播為主導宣傳， 提高認同度和品質信賴感 產品 區(qū)隔 傳播 傳播 “ 安全源于精密的品牌形象 ” ， 推出新產品 “ ” 、 新業(yè)務 “ 低壓電器 ” 的推廣作為輔助表現(xiàn)形式 2020/12 2020/10 2020/6 目標消費群 2020/2 TCL國際電工 推廣進程與策略 熱銷期 發(fā)展期 啟動期 TCL安全大師基金 TCL安居工程 安全 C計劃 “ TCL安全聯(lián)盟 ” 目的：建立利益陣線 主題 :合縱連橫 ,攻守同盟 ?公關活動 :大師營銷 ?軟文炒做 : ?專業(yè)廣告 : TCL安居工程 安全 L計劃 十年安全路 ,萬家燈火情 目的 :大促銷 ,大回報 ?電工安全之家 ?增值服務計劃 ?家庭保險計劃 ?征文活動 “ 安全大師基金 ” 贊助花絮 ?征文發(fā)表及炒作 ?行業(yè)協(xié)會資助 按鈕 （公關） 造勢 （軟文） TCL安居工程 安全 T計劃 十城市安全挑戰(zhàn)賽 目的：制造行業(yè)熱點 主題 “ 安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ” ?公關活動 ?軟文炒作 ?產品促銷 持續(xù)期 TCL安居工程 百城萬店送安全 目的：一石三鳥 ” ?“ 聯(lián)合促銷 ” ?行業(yè)公關 ?政府公關 ?軟文造市 6月初 — 7月中 7月下 — 9月下 9月底 — 11月底 12月初 — 春節(jié)后 第一階段： TCL安居工程 安全 T計劃 我們 要到哪里去？ 認知為值得嘗試選用的中高檔高性價比的品牌 我們 如何到那里？ 放大品牌核心把優(yōu)勢轉化成強勢 品牌任務 提升品牌行業(yè)內知名度 傳播的問題在哪里？ 新行業(yè)知名度不高 安全 T計劃 =Tiger猛虎計劃 戰(zhàn)略思想：進攻是最安全的防守，第一階段形成猛虎下山之勢，淡季強攻，對手形成威懾，打亂對手計劃。 Tiger猛虎攻擊計劃（對外） TNT（重磅公關）：扔出重磅炸彈，形成第一次公關沖擊波 Talon（鷹擊行動）：重點 /優(yōu)勢市場疾攻策略，打競爭對手措手不及 Top：啟動 TOP獎勵計劃，評選區(qū)域季度優(yōu)秀經銷商 /優(yōu)秀營銷人員，納入年度評選人員名單； Tiger猛虎團隊計劃 (對內 ) Team(服務團隊組建 )：由市場、技術、營銷專業(yè)人員組成 Technology（技術支持）：總部技術部門支持，做到保障有力 Training培訓（專業(yè)培訓）：對團隊人員實施專業(yè)培訓 Tiger猛虎計劃 TCL安居工程 安全 T計劃 傳播手段 廣告 公關 促銷 傳播對象 目標消費者 專業(yè)人士 專業(yè)記者 協(xié)會 目標消費群 傳播任務 ?公關事件： TCL安全大師基金會成立
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