tcl國際電工品牌規(guī)劃-寧(編輯修改稿)
2025-01-31 17:08 本頁面
【文章內容簡介】 響力。要求我們在傳播投入的和方式上要有所側重、有所突破。低壓電器業(yè)務的品牌建立戰(zhàn)略““ 第二位第二位 ”” 戰(zhàn)略戰(zhàn)略形象代言人 消費者生活態(tài)度 1 消費者生活態(tài)度 2總是以施耐德作為學習、競爭和超越的對手；第二位的定位，使我們一步邁入第一集團軍的行列，既有助于知名度的提升，也有利于我們的市場運作和戰(zhàn)略措施在高起點上起步，同時運用人性化的推廣風格和手段對行業(yè)內關鍵參與者攻關和傳播，以及運用大眾媒體迅速提高知名度；在低壓電器行業(yè)我們的實力還比較弱，但我們要開創(chuàng)一個新的只有我們位列第一的事業(yè)領域，既 “ 品質第一、服務第一 ” 形象這一高端市場，也就是要做到 “ 師出有名 ”、 “ 攻心為上 ” 、 “ 掌握制空權 ” 的品牌形象塑造之道；開展國際化運作。低壓電器業(yè)務的品牌規(guī)劃品牌市場定位：行業(yè)第二位 核心價值：精密成就安全核心傳播思想：精密專業(yè)觀＋安全世界觀產品利益點：品質第一、服務第一產品賣點 ：（二次校核、 1萬次無故障）主要形象代言人：國際電工安全權威人士（在一兩年內逐步來做） 輔助形象代言人：李嘉欣（前期以她為主）目標消費群：中高端消費群 （工業(yè)、工程和民用客戶）品牌建立策略： “ 品質第一、服務第一 ” 的品牌形象推廣為主，并進行情感化、生活化和大眾化的傳播方式來表現(xiàn)和演繹；低壓電器業(yè)務的品牌傳播策略低壓電器業(yè)務的 TCL國際電工品牌傳播思考 迅速提高品牌知名度，迅速吸引試用消費者，改變消費者觀念和信心，建立和提升品質認知度。第一階段（占位階段） （美譽度、忠誠度溝通平臺） TCL國際電工的品牌傳播整合點第二階段（忠誠階段）豐富品牌形象，建立鮮明的品牌個性。引導主流市場注意，大規(guī)模促進銷售。提升品牌美譽度，忠誠度，形成行業(yè)權威和強大的口碑效應。整合點： 品質第一、服務第一第三階段（權威階段）B、品名或、品名或符號知名度符號知名度A、品牌忠實度、品牌忠實度E、品牌美譽度 C、品牌聯(lián)想、品牌聯(lián)想F、其他、其他專利資產專利資產D、品質、品質認知度認知度B、廣告?zhèn)鞑、權威認證、承諾和質量問題處理E、服務、口碑和承諾兌現(xiàn)F、商標、包裝和廣告語等C、品質生活的快感A、始終如一的品質承諾、安全管理和人性化主張TCL國際電工六朵即將盛開的品牌之花產品范圍產品屬性使用情況品質和價值功能性利益點組織聯(lián)想原產地使用者形象象征符號（視覺 /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利
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