童裝品牌運作價值鏈整合報告(25頁)-其他行業(yè)報告(編輯修改稿)
2024-09-19 11:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 導(dǎo)致品牌價值感低 。 2） 賣場設(shè)計缺少特色和展示功能 。 3） 產(chǎn)品種類過多 、 陳列困難 。 4） 產(chǎn)品開發(fā)缺少組合策略 ， 款式拼湊多 。 5） 賣場視覺混亂 ,缺乏陳列意識 。 6） 產(chǎn)品 、 標識 、 賣場統(tǒng)一性差 ， 品牌性格難以體現(xiàn) 。 7） 終端管理能力弱 ， 銷售技巧弱 。 8） 暢銷款斷色 、 斷碼時間長 ， 補貨難 。 9） 品牌缺少性格 、 時尚 、 品味 、 文化 、 價值感 。 10） 品牌形象推廣能力弱 。 高市場占有率的童裝品牌運作整合 產(chǎn)品價格帶調(diào)整 （ 各檔次定位品牌都有必要調(diào)整 ） 品牌各級市場形象差異 、 陳列差異化 。 產(chǎn)品企劃重視南北差異 。 （ 30%） 賣場貨品分級管理 。 品牌運作四大盈利核心要素 重心分配： 1）產(chǎn)品線的設(shè)計、組合能力和風格的把握 2）品牌形象及性格價值的塑造、持續(xù)提升能力 3）賣場終端的控制和管理 4）行業(yè)化的物流、信息管理知識的掌握和應(yīng)用 一、產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)核心部分 ? 產(chǎn)品企劃研討 ? 產(chǎn)品風格確定 ? 產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)、層次及搭配 ? 賣場陳列組合 ? 色彩結(jié)構(gòu)組合 ? 設(shè)計元素風格構(gòu)成 建議： 設(shè)計含量高的品牌面料簡單、 設(shè)計能力低的品牌面料復(fù)雜。 二、品牌性格塑造核心部分 ? 品牌形象國際化 ? 品牌性格獨特
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