tiida頤達(dá)汽車(chē)市場(chǎng)傳播策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-24 07:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 質(zhì)感內(nèi)飾超越傳統(tǒng)兩廂車(chē)概念，創(chuàng)造精彩生活支持性 USPs ：1. 超乎外觀(guān)印象及使用方便的寬敞室內(nèi)空間2. 媲美高級(jí)車(chē)的高質(zhì)感內(nèi)飾3. 全新動(dòng)力和敏捷輕快的行駛性能附注：騏達(dá)靚麗時(shí)尚的外觀(guān)也是許多客戶(hù)選擇的重要理由之一。銷(xiāo)售目標(biāo)及溝通目標(biāo)：溝通目標(biāo)客戶(hù)： 形象描述 男性， 27 歲左右，未婚 ， 合資 IT 企業(yè)經(jīng)理， HHI 150K RMB 生活形態(tài) 和朋友或伴侶一起追求活躍生活銷(xiāo)售目標(biāo)客戶(hù)：男性 55 ％，女性 45 ％， 25 35 歲， 60 ％已婚，部分有子女。 80 ％大學(xué)以上學(xué)歷，HHI 在 10 萬(wàn)以上的國(guó)營(yíng) / 外資企業(yè)白領(lǐng)或中小自營(yíng)業(yè)主。（銷(xiāo)售目標(biāo)描述根據(jù) 05 年 9 月 HB 上市后走訪(fǎng)調(diào)查有所調(diào)整）? 整體市場(chǎng)價(jià)格下滑以及由此帶來(lái)的執(zhí)幣待購(gòu)? 兩廂車(chē)市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)，但相對(duì)于三廂車(chē)市場(chǎng)畢竟有限? 品牌認(rèn)知度相對(duì)競(jìng)車(chē)明顯偏低? 客戶(hù)認(rèn)為價(jià)格偏貴，性?xún)r(jià)比不高。而且與FIT 劃為同一檔次TW? NISSAN 品牌力的增強(qiáng)? 騏達(dá)保有客戶(hù)帶來(lái)的口碑效應(yīng)? “ 年度車(chē) ” 獲獎(jiǎng)? 時(shí)尚靚麗的外觀(guān)和寬敞的內(nèi)部空間已得到客戶(hù)的廣泛認(rèn)可? 06 年 4 月裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)OS競(jìng)爭(zhēng)分析： （主要競(jìng)車(chē)： HRV 、 GOLF ）整體市場(chǎng)價(jià)格下滑以及由此帶來(lái)的執(zhí)幣待購(gòu)兩廂車(chē)市場(chǎng)雖有增長(zhǎng)，但相對(duì)于三廂車(chē)市場(chǎng)畢竟有限品牌認(rèn)知度相對(duì)競(jìng)車(chē)明顯偏低客戶(hù)認(rèn)為價(jià)格偏貴，性?xún)r(jià)比不高。而且與劃為同一檔次品牌力的增強(qiáng)騏達(dá)保有客戶(hù)帶來(lái)的口碑效應(yīng)年度車(chē) 獲獎(jiǎng)時(shí)尚靚麗的外觀(guān)和寬敞的內(nèi)部空間已得到客戶(hù)的廣泛認(rèn)可年 月裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)分析： （主要競(jìng)車(chē)： 、 ）’06 年目標(biāo)的設(shè)定以 HRV 為參照，超越其 05 Q3 的指標(biāo) ’ ，競(jìng)車(chē)是跟 HRV 、 GOLF 比較。（ B a s e d o n ’0 5 Q 3 B A amp。 M I S U R V E Y ）目標(biāo) ( TBC) ： 購(gòu)買(mǎi)漏斗指標(biāo) 形象指標(biāo) 競(jìng)車(chē)中第一低于 HR V3. 給人活力的競(jìng)車(chē)中第一高于 HR V2. 時(shí)尚的競(jìng)車(chē)中第一高于 HR V1. 舒適的 ％ ％3. 購(gòu)買(mǎi)意向 ％ ％2. 總體評(píng)價(jià) ％ ％1. 認(rèn)知度溝通目標(biāo)55000 臺(tái)4600 臺(tái) / 月銷(xiāo)售目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)漏斗指標(biāo)形象指標(biāo)競(jìng)車(chē)中第一低于給人活力的競(jìng)車(chē)中第一高于時(shí)尚的競(jìng)車(chē)中第一高于舒適的％％購(gòu)買(mǎi)意向％％總體評(píng)價(jià)％％認(rèn)知度溝通目標(biāo)臺(tái)臺(tái) 月銷(xiāo)售目標(biāo)0 5 Q3 06 目標(biāo)9 傳播的重點(diǎn)課題 進(jìn)一步提升 TIIDA品牌的知名度 提高 TIIDA在消費(fèi)者心目中的高品質(zhì)形象和獨(dú)特價(jià)值 促進(jìn)專(zhuān)營(yíng)店的來(lái)店及下訂 ? 還需要進(jìn)一步提高認(rèn)知率。 ? 需要進(jìn)一步強(qiáng)化 TIIDA更有檔次的形象。 ? “利用寬敞的空間可以實(shí)現(xiàn)與家人舒適的度過(guò)休閑時(shí)光”這一形象還需要進(jìn)一步提高。 ? 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“油耗低”和“安全性”的訴求。 ? 還需要進(jìn)一步提高認(rèn)知率。 ? 強(qiáng)化其“寬敞空間”與“動(dòng)感”的印象，通過(guò)外形加強(qiáng)其時(shí)尚感。 ? 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“油耗低”和“安全性”的訴求。 L11C B11C 10 傳播的基本思路 ? 因?yàn)槿龓?chē)和 HB的 USP基本相同，傳播課題中相通的部分也有很多，所以訴求三廂車(chē)和 HB共有的即 TIIDA的價(jià)值 。 ? 另一方面，三廂車(chē)和
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