tiida頤達(dá)汽車市場傳播策略報(bào)告(參考版)
2025-05-15 07:42本頁面
【正文】 ?復(fù)賽（ 6月）決賽（ 7月）由總部與知名電視臺(tái)聯(lián)辦，在活動(dòng)分區(qū)中的主要城市舉 辦大型的現(xiàn)場活動(dòng)；以“趣味、輕松”為基調(diào)，旨在向消費(fèi)者傳達(dá) TIIDA為生活來 了輕松愉悅精彩的生活滋味。 活動(dòng)宣傳： ? 時(shí)尚雜志媒體、汽車媒體、網(wǎng)絡(luò) 19 活動(dòng)目的： ? 運(yùn)用各類媒體特性，和競品進(jìn)行全面比較，深度傳播 TIIDA功能利益點(diǎn)，達(dá)到消除目標(biāo)客戶群對(duì)“ TIIDA性價(jià)比不高”的認(rèn)知； ? 在 CIVIC等新品上市前提前搶占輿論先機(jī)，通過 TIIDA 與 CIVIC、花冠等競品的捆綁對(duì)比，對(duì)抗競品； 實(shí)施期間： 2020年 5月 7月 實(shí)施方式： ? 由東風(fēng)支持媒體自主報(bào)道的方式，借由第三方媒體整合電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志各項(xiàng)媒體資源，在本田 CIVIC上市之機(jī)，從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報(bào)道 TIIDA與競品和 CIVIC等新品對(duì)比測試內(nèi)容，取得 TIIDA不輸于甚至優(yōu)于競品的報(bào)道效果。 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 12月 實(shí)施對(duì)象： ?符合 TIIDA目標(biāo)群特點(diǎn)的時(shí)尚類、藝術(shù)類、文化類、運(yùn)動(dòng)類、 IT類、商務(wù)等 行業(yè)內(nèi)有代表性的人物。 Zest ZEST: １． 添加在食物中加味的香辛料 ２． 愉悅的刺激 Flavor ? 不是彰顯豪華 , 而是追求品味 ? 品味 、趣 味 、滋味 等等 ,追求有味道的生活 TIIDA的設(shè)計(jì)理念 目標(biāo)客戶 競品 與競爭車型相區(qū)別， 訴求自己獨(dú)特的價(jià)值 15 傳播關(guān)鍵信息 Flavor 爽 MORE Comfortable MORE Excitement TIIDA, add flavor into your life 品質(zhì) 舒適 Driving 炫動(dòng) 高品質(zhì)內(nèi)飾 寬敞的 室內(nèi)空間 寬 大 現(xiàn)代 Sedan HB 16 TIIDA 2020 ATL BTL 傳播計(jì)劃 17 目 的 ATL PR EVENT TEANA L11K R11J 2020年 TIIDA傳播計(jì)劃總表（ MKTamp。 ? 提升媒體資源的投入效率。 ?不斷強(qiáng)化樹立形象，傳播特征的活動(dòng) ?在強(qiáng)化 ３大 USP的基礎(chǔ)上，訴求油耗經(jīng)濟(jì) 和安全 以 TV為中心，以認(rèn)知度提高為目標(biāo) 。 ? BTL方面進(jìn)行三廂車和 HB的整合傳播，以求達(dá)成相乘效果。 L11C B11C 10 傳播的基本思路 ? 因?yàn)槿龓嚭?HB的 USP基本相同，傳播課題中相通的部分也有很多，所以訴求三廂車和 HB共有的即 TIIDA的價(jià)值 。 ? 強(qiáng)化其“寬敞空間”與“動(dòng)感”的印象，通過外形加強(qiáng)其時(shí)尚感。 ? 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)“油耗低”和“安全性”的訴求。 ? 需要進(jìn)一步強(qiáng)化 TIIDA更有檔次的形象。（ B a s e d o n ’0 5 Q 3 B A amp。而且與FIT 劃為同一檔次TW? NISSAN 品牌力的增強(qiáng)? 騏達(dá)保有客戶帶來的口碑效應(yīng)? “ 年度車 ” 獲獎(jiǎng)? 時(shí)尚靚麗的外觀和寬敞的內(nèi)部空間已得到客戶的廣泛認(rèn)可? 06 年 4 月裝備式樣調(diào)整，產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)OS競爭分析： （主要競車： HRV 、 GOLF ）整體市場價(jià)格下滑以及由此帶來的執(zhí)幣待購兩廂車市場雖有增長，但相對(duì)于三廂車市場畢竟有限品牌認(rèn)知度相對(duì)競車明顯偏低客戶認(rèn)為
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