汽車市場現(xiàn)狀ppt課件(參考版)
2024-11-06 23:35本頁面
【正文】 總之 ? 對一個(gè)汽車企業(yè)來說，汽車銷售的成功取決于諸多因素，只有各方面 精耕細(xì)作才能保證企業(yè)成功。 ? 轎車購買主體從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的單位和個(gè)人向中西部消費(fèi)滲透。 ? 由此反映出企業(yè)在車型選擇上越來越貼近市場的需求 。 鮮活 汽車品牌必須四大要素 ?n 安全優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì) ?n個(gè)性化的外觀及內(nèi)飾風(fēng)格 ?n 豐厚的歷史人文背景 ?n 獨(dú)特的精神主張（理念） 03年國產(chǎn)轎車分車型廣告結(jié)構(gòu) （單位：萬元） 微型轎車 普及型轎車 中級轎車 中高級轎車 豪華型轎車普及型、中級轎車成為轎車廣告主角 ? 普及型和中級轎車為代表的主流車型成為轎車廣告宣傳舞臺(tái)上的主角 。 。 ? 英國汽車造型顯得保守，如勞斯萊斯，高貴大方，溫文爾雅，充滿懷舊的味道和貴族氣息。黃色和橘紅色汽車是盜賊最不喜歡光顧的汽車 ? 美國汽車造型顯得霸氣，如林肯，豪華氣派，寬敞舒適，設(shè)備齊全，強(qiáng)勁有禮。 如區(qū)域品牌連鎖 汽車產(chǎn)品營銷及趨勢 汽車的造型結(jié)構(gòu) ? 汽車外形 ? 汽車內(nèi)飾 ? 汽車空間 ? 汽車顏色 汽車外形 ? 汽車外形的發(fā)展趨勢： 趨小 、 趨圓 ， 簡明快捷 （ 從棱角分明發(fā)展到渾圓有力 ） （ suv精簡到極點(diǎn) ） ? 也帶有時(shí)代與地域性特點(diǎn) 汽車內(nèi)飾 汽車內(nèi)飾 5要素 ? 協(xié)調(diào) ? 實(shí)用 ? 整潔 ? 安全 ? 舒適 汽車內(nèi)飾 5特征： ? 安全 ? 舒適 ? 便利 ? 經(jīng)濟(jì)性 ? 多樣性 汽車內(nèi)飾的趨勢： 個(gè)性化 、 時(shí)尚化 、電子化 汽車空間 汽車尺寸有車長、車寬、車高、軸距和最小轉(zhuǎn)彎半徑組成的 ? 將這些錯(cuò)覺原理利用到汽車外觀和內(nèi)飾 ，可以在有限的 “ 物理空間 ” 里得到最大的 “ 心理空間 ” 汽車顏色 ? 顏色不但可以使人產(chǎn)生大小 、 輕重 、 長短 、 寬窄 、 高低 、 冷暖的感覺 ， 還會(huì)誘發(fā)消極或積極的情感 。 多品牌經(jīng)營等 ? 4．市場補(bǔ)充體系： 小型獨(dú)立銷售單位和一些汽車修理作為銷售補(bǔ)充，為其他企業(yè)和部分關(guān)系用戶提供服務(wù) ? 5．新興銷售方式 : 百貨店銷車方
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