tiida頤達(dá)汽車市場傳播策略報告-資料下載頁
2025-05-10 07:42本頁面
【導(dǎo)讀】認(rèn)知度還比較低。TIIDA三廂車車主與競品相比，更年輕，家庭月收入相對較低，頤達(dá)車主希望。保持事業(yè)與家庭的平衡。他們炫耀自己的意識。比竟車車主要低。中檔三廂車主對TIIDA印象“寬敞”這一點(diǎn)得到認(rèn)同，但對“舒適”“高品質(zhì)”。的認(rèn)同只是平均水平?！坝秃慕?jīng)濟(jì)”也成為購買時被重視的項目。但是，Mazda3和HondaCivic上市，Bora小改款登場等，競爭日趨。HB的競爭對手不是很多。但是，HB的銷售量雖然在不斷上升，但跟Sedan相比還有不足。充實(shí)自身和與家人生活的人士設(shè)計；NISSAN客戶，擴(kuò)大品牌影響力。持續(xù)強(qiáng)化USP的傳播。通過各種手段讓客戶親身體驗(yàn)頤達(dá)，消除對頤達(dá)“安全”的顧慮，將“省油”的。1季度“年度車”宣傳，提高知名度，樹。2季度，新增級別上市及新式樣調(diào)整，年底Tiida全車系促銷活動。全年試駕促銷，促進(jìn)來店和強(qiáng)化產(chǎn)品。男性，32歲左右，有1個子女，外資企業(yè)經(jīng)。價格下滑、油價提高、持。還未成為大部分顧客的考慮。新款等新車上市，為頤達(dá)不能商用；認(rèn)知僅來自外觀；
【正文】 促銷為吸引點(diǎn)， 促進(jìn)來店，提升形象 ? 借 06年頤達(dá)宣傳活動， 提高知名度和產(chǎn)品形象 ? 通過競品比較、公關(guān)代言人 軟文和地面試駕活動突顯產(chǎn) 品價值，塑造品牌形象 ? 通過騏達(dá)宣傳活動，進(jìn)一步 擴(kuò)大傳播面，強(qiáng)化品牌個性 ? 通過休閑別冊、競品比較、 公關(guān)代言人軟文炒作持續(xù) 強(qiáng)化品牌印象 ? 年尾銷售旺季，借全車系聯(lián)合力量， 促進(jìn)來店，提升形象 TIIDA達(dá)人專訪 全車系傳播 DM 專營店常規(guī)試駕活動 全車系 促銷 年度車 DM DM 車輛變臉大賽 TIIDA車主專訪（安全、省油主題） 羽泉演唱會 CCTV 18 TIIDA達(dá)人專訪 活動目的： ? 利用符合 TIIDA目標(biāo)群特征，具有一定知名度人物生活背景和車的關(guān)聯(lián)性， 強(qiáng)化 TIIDA品牌形象 ,加強(qiáng)認(rèn)知度和好感度。 活動時間： 2020年 3月 12月 實(shí)施對象： ?符合 TIIDA目標(biāo)群特點(diǎn)的時尚類、藝術(shù)類、文化類、運(yùn)動類、 IT類、商務(wù)等 行業(yè)內(nèi)有代表性的人物。 實(shí)施方式： ?與時尚類媒體合作，由媒體出面邀請 10名時尚界達(dá)人代表，進(jìn)行 TIIDA達(dá)人 專訪，從個人對時尚的解讀、 人與車的和諧時尚生活等方面切入展開話題 訪談，強(qiáng)化 TIIDA的時尚、高品味、精彩炫動的形象。 活動宣傳： ? 時尚雜志媒體、汽車媒體、網(wǎng)絡(luò) 19 活動目的： ? 運(yùn)用各類媒體特性，和競品進(jìn)行全面比較，深度傳播 TIIDA功能利益點(diǎn)，達(dá)到消除目標(biāo)客戶群對“ TIIDA性價比不高”的認(rèn)知； ? 在 CIVIC等新品上市前提前搶占輿論先機(jī)，通過 TIIDA 與 CIVIC、花冠等競品的捆綁對比，對抗競品； 實(shí)施期間： 2020年 5月 7月 實(shí)施方式： ? 由東風(fēng)支持媒體自主報道的方式，借由第三方媒體整合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志各項媒體資源，在本田 CIVIC上市之機(jī)，從安全、節(jié)能、操控、空間等角度全方位報道 TIIDA與競品和 CIVIC等新品對比測試內(nèi)容，取得 TIIDA不輸于甚至優(yōu)于競品的報道效果。 對比對象： ? 頤達(dá) ——花冠、 CIVIC、標(biāo)致 30伊蘭特、凱越 ? 騏達(dá) ——HRV、 GOLF TIIDA性價比大比拼活動 20 活動目的： ?吸引更多的試駕人群，加強(qiáng)品牌體驗(yàn)，擴(kuò)大口碑宣傳； ?借助區(qū)隔于以往專業(yè)性較強(qiáng)的省油比賽，強(qiáng)化溫馨愉悅的品牌體驗(yàn)； 活動人群： 潛在消費(fèi)者 (專營店活動當(dāng)天邀請 20名試駕顧客參與活動 ) 活動時間段： 2020年 5月 7月 活動實(shí)施： ?初賽（ 5月）由專營店與當(dāng)?shù)仉娨暸_合作，自行操作省油大賽；以當(dāng)?shù)爻鞘小俺浴? 喝、玩、樂”的著名地點(diǎn)制定活動試駕線路，旨在讓消費(fèi)者在與生活相關(guān)的輕松 環(huán)境中充分體驗(yàn) TIIDA行駛性能及低油耗的特點(diǎn)。 ?復(fù)賽（ 6月）決賽（ 7月）由總部與知名電視臺聯(lián)辦，在活動分區(qū)中的主要城市舉 辦大型的現(xiàn)場活動；以“趣味、輕松”為基調(diào)，旨在向消費(fèi)者傳達(dá) TIIDA為生活來 了輕松愉悅精彩的生活滋味。 T _ Life 初賽（ 5月） 各專營店進(jìn)行 復(fù)賽（ 6月） 大區(qū)城市 進(jìn)行 決賽 （ 7月） 21
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1