tiida頤達(dá)汽車市場(chǎng)傳播策略報(bào)告(已修改)
2025-05-30 07:42 本頁(yè)面
【正文】 1 TIIDA頤達(dá)汽車市場(chǎng)傳播策略報(bào)告 2020年 01月 07日 2 目錄 一、 2020年 TIIDA回顧 二、 2020年 TIIDA傳播策略 三、 2020年 TIIDA ATL/BTL傳播計(jì)劃 四、 2020年 TIIDA傳播預(yù)算分配表 3 2020 REVIEW—— TIIDA sedan ? 認(rèn)知度還比較低 。 ? TIIDA三廂車車主與競(jìng)品相比，更年輕，家庭月收入相對(duì)較低， 頤達(dá)車主希望保持事業(yè)與家庭的平衡。他們希望放松和更關(guān)注內(nèi)在。他們炫耀自己的意識(shí)比竟車車主要低。 ? TIIDA三廂車車主與競(jìng)品相比，對(duì)“油耗”的重視程度更高。 ? TIIDA車 主 對(duì)“內(nèi)部空間”的重視度和滿意度都很高。 ? 中檔三 廂車 主 對(duì) TIIDA印象 “寬敞”這一點(diǎn)得到認(rèn)同，但對(duì)“舒適”“高品質(zhì)”的認(rèn)同只是平均水平。 ? 對(duì)“安全的”的認(rèn)同度不高。 4 2020 REVIEW—— TIIDA HB ? 認(rèn)知度還比較低。 ? “寬敞”“外觀好看”等形象得到認(rèn)同，同時(shí)成為車主購(gòu)車時(shí)較為重視的 項(xiàng)目。另外“時(shí)尚的”形象也得到認(rèn)同。 ? “油耗經(jīng)濟(jì)”也成為購(gòu)買時(shí)被重視的項(xiàng)目。 5 TIIDA 2020年 傳播策略 6 Sedan ? BC區(qū)隔有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。 ? 但是， Mazda3和 Honda Civic上市， Bora小改款登場(chǎng)等，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 HB ? HB的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是很多。 ? 但是， HB的銷售量雖然在不斷上升，但跟 Sedan相比還有不足。 市場(chǎng)環(huán)境 7 TIIDA Sedan Strategic Brief 定位說(shuō)明： 是什么 TI I D A 頤達(dá)是超越同級(jí)車的新一代寬適轎車； 為誰(shuí)設(shè)計(jì) 為那些不斷取得成功，并希望積極充實(shí)自身和與家人生活的人士設(shè)計(jì)； 功能價(jià)值 現(xiàn)代的造型，從外觀無(wú)法想象的超越級(jí)別的寬敞空間和高質(zhì)感內(nèi)飾帶來(lái)舒適的駕乘享受； 情感價(jià)值 享受舒適的駕乘，體驗(yàn)高質(zhì)量放松的時(shí)間。C A S:與家人和友人共享舒適移動(dòng)的具有時(shí)尚大空間的三廂轎車在 N ISSAN 產(chǎn)品陣容中的作用：貢獻(xiàn)最大量的銷售臺(tái)數(shù)，吸引年輕一族成為NISSAN 客戶，擴(kuò)大品牌影響力。目標(biāo)（ TBC ） :05 . Q 3 06銷售目標(biāo)： 47000 臺(tái)3900 臺(tái) / 月溝通目標(biāo)： 購(gòu)買漏斗指標(biāo) 1. 認(rèn)知度 7 . 0 % 18 . 0 %2. 總體評(píng)價(jià) 8 . 0 % 9 . 8 %3. 購(gòu)買意向 0 . 5 % 2 . 7 % 形象指標(biāo) 1. 舒適的 第五 第一2. 油耗低 第二 第一3. 先進(jìn)的 I T 技術(shù) 第一 第一4. 安全性高的 第五 第三* （ 06 年目標(biāo)設(shè)定以花冠 05 Q3 為參考 .相比競(jìng)車：花冠、凱越、伊蘭特、標(biāo)致 307 而言的形象）06 年傳播方向：? 提升頤達(dá)品牌認(rèn)知度? 持續(xù)強(qiáng)化 USP 的傳播? 通過(guò)各種手段讓客戶親身體驗(yàn)頤達(dá)，增加功能信息的宣傳，形成購(gòu)買意向? 消除對(duì)頤達(dá) “ 安全 ” 的顧慮，將 “ 省油 ” 的形象深入人心06 年的營(yíng)銷計(jì)劃：? 1 季度 “ 年度車 ” 宣傳，提高知名度，樹(shù)立產(chǎn)品形象? 2 季度，新增級(jí)別上市及新式樣調(diào)整，4 月 TV 播放和持續(xù)軟性宣傳，成為 C 區(qū)隔高性價(jià)比熱點(diǎn)車型? 年底 T i i da
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