tiida頤達(dá)汽車市場(chǎng)傳播策略報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 07:42本頁面
【正文】 價(jià)格偏貴，性價(jià)比不高。 80 ％大學(xué)以上學(xué)歷，HHI 在 10 萬以上的國(guó)營(yíng) / 外資企業(yè)白領(lǐng)或中小自營(yíng)業(yè)主。關(guān)鍵信息：SHIFT_excitement ：騏達(dá)以寬敞且使用方便的室內(nèi)空間和高質(zhì)感內(nèi)飾超越傳統(tǒng)兩廂車概念，創(chuàng)造精彩生活支持性 USPs ：1. 超乎外觀印象及使用方便的寬敞室內(nèi)空間2. 媲美高級(jí)車的高質(zhì)感內(nèi)飾3. 全新動(dòng)力和敏捷輕快的行駛性能附注：騏達(dá)靚麗時(shí)尚的外觀也是許多客戶選擇的重要理由之一。06 年主要營(yíng)銷活動(dòng) ：進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度，強(qiáng)調(diào)比FIT 等普通兩廂車更高檔次，并強(qiáng)化騏達(dá)車帶來炫動(dòng)生活體驗(yàn)的傳播。CAS :感受輕快駕駛和方便空間，充實(shí)積極活躍生活的動(dòng)感轎車。* （調(diào)整部分：原定男女比例 8 ： 2 ，年齡25 — 39 。目標(biāo)（ TBC ） :05 . Q 3 06銷售目標(biāo)： 47000 臺(tái)3900 臺(tái) / 月溝通目標(biāo)： 購(gòu)買漏斗指標(biāo) 1. 認(rèn)知度 7 . 0 % 18 . 0 %2. 總體評(píng)價(jià) 8 . 0 % 9 . 8 %3. 購(gòu)買意向 0 . 5 % 2 . 7 % 形象指標(biāo) 1. 舒適的 第五 第一2. 油耗低 第二 第一3. 先進(jìn)的 I T 技術(shù) 第一 第一4. 安全性高的 第五 第三* （ 06 年目標(biāo)設(shè)定以花冠 05 Q3 為參考 .相比競(jìng)車：花冠、凱越、伊蘭特、標(biāo)致 307 而言的形象）06 年傳播方向：? 提升頤達(dá)品牌認(rèn)知度? 持續(xù)強(qiáng)化 USP 的傳播? 通過各種手段讓客戶親身體驗(yàn)頤達(dá)，增加功能信息的宣傳，形成購(gòu)買意向? 消除對(duì)頤達(dá) “ 安全 ” 的顧慮，將 “ 省油 ” 的形象深入人心06 年的營(yíng)銷計(jì)劃：? 1 季度 “ 年度車 ” 宣傳，提高知名度，樹立產(chǎn)品形象? 2 季度，新增級(jí)別上市及新式樣調(diào)整，4 月 TV 播放和持續(xù)軟性宣傳，成為 C 區(qū)隔高性價(jià)比熱點(diǎn)車型? 年底 T i i da 全車系促銷活動(dòng)? 全年試駕促銷，促進(jìn)來店和強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知關(guān)鍵信息 :頤達(dá)以超乎外觀想象的寬敞空間和高質(zhì)感內(nèi)飾樹立中級(jí)轎車的舒適標(biāo)準(zhǔn)USP ：1. 超乎外觀印象的寬敞室內(nèi)空間2. 媲美高級(jí)車的高質(zhì)感、時(shí)尚內(nèi)飾3. 世界領(lǐng)先導(dǎo)入的全新發(fā)動(dòng)機(jī)和日產(chǎn)新技術(shù)，帶來高級(jí)、舒適的乘坐感受及優(yōu)異的行駛性能銷售目標(biāo)及溝通目標(biāo)： 溝通目標(biāo)客戶 ? 男性， 32 歲左右，有 1 個(gè)子女，外資企業(yè)經(jīng)理， H H I 18 0K R M B? 希望與家人共享放松和高品質(zhì)生活的人 銷售目標(biāo)客戶 男性 70 ％，女性 30 ％， 30 — 39 歲， 75 ％已婚，有子女。 市場(chǎng)環(huán)境 7 TIIDA Sedan Strategic Brief 定位說明： 是什么 TI I D A 頤達(dá)是超越同級(jí)車的新一代寬適轎車； 為誰設(shè)計(jì) 為那些不斷取得成功，并希望積極充實(shí)自身和與家人生活的人士設(shè)計(jì)； 功能價(jià)值 現(xiàn)代的造型，從外觀無法想象的超越級(jí)別的寬敞空間和高質(zhì)感內(nèi)飾帶來舒適的駕乘享受； 情感價(jià)值 享受舒適的駕乘，體驗(yàn)高質(zhì)量放松的時(shí)間。 HB ? HB的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是很多。 5 TIIDA 2020年 傳播策略 6 Sedan ? BC區(qū)隔有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。另外“時(shí)尚的”形象也得到認(rèn)同。 4 2020 REVIEW—— TIIDA HB ? 認(rèn)知度還比較低。 ? 中檔三 廂車
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