汽車市場分析報(bào)告ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 23:34本頁面
【正文】 進(jìn)而提升性價(jià)比，增強(qiáng)市場競爭力。 左表是車市最旺的金九銀十期間，部分主流車型推出的2021新款。 車型保有量不大 ， 技術(shù)無優(yōu)勢 ， 只能靠壓榨利潤去搶占市場 ， 這并非長久之計(jì) 。 老車型新款上市是各大廠商最熱衷的營銷方式之一 ， 在產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性方面變動(dòng)不大 ， 多半是增加人性化的配置 ， 以便有新穎的訴求點(diǎn) ， 保持市場曝光 。 從近期來看 ， 去契合車廠 “ 老車新作 ” 的方式比較合適 。 扶持汽車產(chǎn)業(yè) ， 是刺激內(nèi)需的重要方面之一 ， 至少在近些年 ， 鼓勵(lì)政策不會(huì)改變 。而面對(duì)同品牌同區(qū)域的經(jīng)銷商 ， 雙方銷售的是同樣的產(chǎn)品 ， 只能在自身營銷 ，售后方面與對(duì)方差異化 ， 建立自身的品牌 。 可廠家品牌無優(yōu)勢 ， 經(jīng)銷商只能建立自身品牌 ， 在營銷 、售后等方面建立優(yōu)勢 ， 獲取消費(fèi)者的青睞 。 在行業(yè)發(fā)展迅猛 ， 利潤卻未有同比增長的情況下 ， 經(jīng)銷商更加認(rèn)識(shí)到建立自身品牌的重要性 ， 需要進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營 ， 做大做強(qiáng) 。 左圖為車市旺季（金九十銀期間）上市的新車型 汽車市場現(xiàn)狀分析 4S店建立品牌 ， 集團(tuán)化經(jīng)營 至 09年開始國內(nèi)各大廠商都在進(jìn)行渠道的改革 ， 例如東風(fēng)日產(chǎn)渠道招標(biāo)由原先國內(nèi) 240家 4S店擴(kuò)增到 400家 ， 比亞迪等國產(chǎn)車的 A13網(wǎng)絡(luò)限車型銷售等等 。 雖然市場反應(yīng)迅速 （ 尤其是國產(chǎn)品牌 ） ， 可在產(chǎn)品的研發(fā)方面卻不盡 如人意 。 市場成熟必然導(dǎo)致產(chǎn)品的不斷細(xì)分 ， 各個(gè)廠家都在價(jià)位 、 車型等方面尋找切入點(diǎn) ， 開發(fā)產(chǎn)品 ， 盡快的搶占細(xì)分市場 。認(rèn)知程度的提高，使得品牌化日益明顯，優(yōu)勢品牌炙手可熱，劣勢品牌無人問津。 汽車廠商現(xiàn)狀分析 汽車市場現(xiàn)狀分析 市場發(fā)展到新高度，優(yōu)勝劣汰日趨明顯 今年各車廠都提高了產(chǎn)能，去滿足旺盛的市場需求，與去年相比市場供求關(guān)系發(fā)生了改變，買方占市場主導(dǎo)。
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