【培訓(xùn)課件】某汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-01-04 13:30 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)務(wù) 和系統(tǒng)一體化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 上海安吉汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司 “賽寶”車(chē)型市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目終期報(bào)告 目錄 ? 項(xiàng)目進(jìn)展匯報(bào) ? 賽寶消費(fèi)者特點(diǎn) ? 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn) ? 關(guān)鍵成功要素總結(jié) ? 對(duì)制定營(yíng)銷(xiāo)策略方法的建議 ? 附錄 ? 賽寶車(chē)定量研究報(bào)告 ? 賽寶潛在市場(chǎng)容量估算 目錄 ? 項(xiàng)目進(jìn)展匯報(bào) ? 賽寶消費(fèi)者特點(diǎn) ? 潛在市場(chǎng)消費(fèi)者特點(diǎn) ? 關(guān)鍵成功要素總結(jié) ? 對(duì)制定營(yíng)銷(xiāo)策略方法的建議 ? 附錄 ? 賽寶車(chē)定量研究報(bào)告 ? 賽寶潛在市場(chǎng)容量估算 ———— 需求產(chǎn)生 ———— —使用反饋 — ——— 購(gòu)買(mǎi)決策 ——— 購(gòu)前 信息收集 評(píng)價(jià)與 決策 消費(fèi) 行為偏好 消費(fèi)者 基本特征 需求特點(diǎn) 對(duì)車(chē)型的 認(rèn)知 用戶滿意度 評(píng)價(jià) 我們按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的不同階段來(lái)對(duì)賽寶消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行分析，重點(diǎn)是需求產(chǎn)生過(guò)程和購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 ? 消費(fèi)者群體人口特征 ? 被訪者眼中賽寶適合的人群 ? 消費(fèi)者生活習(xí)慣和業(yè)余愛(ài)好 ? 主要購(gòu)車(chē)用途 ? 對(duì)理想車(chē)型的功能需求 ? 對(duì)理想車(chē)型能接受的價(jià)位 ? 對(duì)理想車(chē)型的配置需求 ? 具體使用特點(diǎn) ? 對(duì)賽寶和微 /輕客是否屬于相同車(chē)型的認(rèn)知 ? 對(duì)賽寶類(lèi)車(chē)型的功能聯(lián)想 ? 對(duì)各類(lèi)車(chē)型的品牌聯(lián)想 數(shù)據(jù)中心， 數(shù)據(jù)中心， 數(shù)據(jù)中心， ? 對(duì)賽寶的總體滿意度 ? 對(duì)賽寶車(chē)的具體評(píng)價(jià) ? 對(duì)賽寶車(chē)在使用中性能表現(xiàn)的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者基本特征 對(duì)被訪者的背景資料進(jìn)行分析可以看出，賽寶的消費(fèi)群體集中在規(guī)模不大的但已擁有機(jī)動(dòng)車(chē)的經(jīng)營(yíng)單位上 現(xiàn)有賽寶用戶的特征 ? 平均年齡： ? 婚姻狀態(tài)：已婚（ 87%） ? 性別：男性（ 87%） ? 平均個(gè)人收入： 3194元 /月 ? 平均家庭收入： 5586元 /月 ? 單位人數(shù)： 36人 ? 單位擁有的機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)量： ? 行業(yè)分布： – 百貨消費(fèi)類(lèi) 26% – 工業(yè)品 17% – 餐飲娛樂(lè) 13% – 快遞、配送 12% 潛在賽寶用戶的特征 ? 婚姻狀態(tài)：已婚（ 78%） ? 平均個(gè)人收入： 3704元 /月 ? 平均家庭收入： 6419元 /月 ? 單位人數(shù)： 55人 ? 已有機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)量： ? 行業(yè)分布： – 百貨消費(fèi)類(lèi) 33% – 裝修 14% – 日常服務(wù) 14% – 工業(yè)品 13% – 網(wǎng)絡(luò) /IT12% 賽寶用戶所在行業(yè)分布比較分散，較多的是百貨類(lèi)消費(fèi)品、日常服務(wù)以及 餐飲、裝修等對(duì)資金規(guī)模要求不是很高的行業(yè) 大部分被訪者也認(rèn)為，賽寶車(chē)主要適合的消費(fèi)群體是個(gè)體戶和私營(yíng)業(yè)主 被訪者認(rèn)為賽寶車(chē)適合的人群 6441844542626073314851666241335886885653A適合年輕人 合年長(zhǎng)的人 B適合男性 適合女性 C適合單身人士使用 合已婚人士使用 D適合人數(shù)較多的家庭使用 合三口之家的家庭使用 E適合比較傳統(tǒng)的人 適合比較現(xiàn)代 /易接受新觀念的人 適合比較節(jié)儉的人 F會(huì)很適合在大城市里開(kāi) 合適在中小城市開(kāi) 合適在小城鎮(zhèn) .農(nóng)村開(kāi) G適合白領(lǐng)人士 適合藍(lán)領(lǐng)工薪階層 適合個(gè)體戶 適合小私營(yíng)企業(yè)主 適合自由職業(yè)者使用 適合功能性強(qiáng)的服務(wù)部門(mén)使用 受訪賽寶用戶 受訪潛在賽寶用戶
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