【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心公布了首個(gè)曲面電視評(píng)價(jià)規(guī)范。《曲面電視顯示性能測(cè)量方案》針對(duì)曲面電視的亮度、對(duì)比度、可視角等顯示性能的測(cè)量進(jìn)行討論，明確了曲面電視曲率半徑的測(cè)試方法。國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心整機(jī)檢測(cè)室主任吳蔚華介紹，電視屏幕彎曲之后，原有彩電性能的部分測(cè)量方法不再適用。目前市場(chǎng)上在售的曲面電視的曲率半徑范圍大都在4000mm至6600mm之間，未來還會(huì)有更小曲率半徑產(chǎn)品面市。三、政策未來發(fā)展趨勢(shì)（一）節(jié)能環(huán)保、優(yōu)勝劣汰2014年底，國(guó)家相關(guān)部委印發(fā)了《能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案》，這可以看做是節(jié)能減排補(bǔ)貼政策的升級(jí)版。同時(shí)，2015年4月起新疆家用電器行業(yè)協(xié)會(huì)正式開啟新疆首屆“家電以舊換新惠民活動(dòng)”，對(duì)彩電、冰箱（冷柜）、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電五類家電產(chǎn)品開展以舊換新活動(dòng)，同時(shí)給予消費(fèi)者金額補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼金額400元。這一活動(dòng)也將在一定程度上促進(jìn)家電銷售。2015年3月1日，國(guó)家發(fā)改委公布了《廢棄電器電子產(chǎn)品處理目錄（2014年版）》（下稱《目錄》），其中將涉及的電器電子產(chǎn)品品類由之前的5類擴(kuò)大至14類。其中，吸油煙機(jī)、電熱水器和燃?xì)鉄崴鞅患{入，這也意味著廚電企業(yè)也將按產(chǎn)品上繳數(shù)元至數(shù)十元不等的廢棄家電處理基金。這也預(yù)示著廚電行業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)成本的增加，隨著流通渠道成本的上漲，對(duì)抄襲模仿者的低價(jià)市場(chǎng)策略將是一次沉重的打擊，市場(chǎng)隨之也將掀起一輪市場(chǎng)洗牌與重組的沖擊波，最終低價(jià)低質(zhì)的抄襲模仿之路將被淘汰，像方太、老板、華帝、帥邦等以技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)勁的品牌將迎來一個(gè)加速發(fā)展之路！2015年5月1日，GB/T297802013《熱泵熱水器壓縮機(jī)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)專用壓縮機(jī)的可靠性。目前，市場(chǎng)上的多數(shù)空調(diào)壓縮機(jī)都不可能通過壓縮機(jī)加速壽命試驗(yàn)。新標(biāo)準(zhǔn)將有效規(guī)范市場(chǎng)上 的熱泵熱水器使用的壓縮機(jī)，并在此基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的可靠性。”此外，將于2015年1月1日起開始實(shí)施《熱泵熱水機(jī)（器）能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī) 則》對(duì)市場(chǎng)上的空氣能熱水器明確劃分能效等級(jí)。能效標(biāo)識(shí)強(qiáng)制粘貼后，一些不符合最低能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將被迫退出市場(chǎng)，或者進(jìn)行技術(shù)革新，以跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。同時(shí)，高能效產(chǎn)品將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力新風(fēng)向標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高行業(yè)空氣能產(chǎn)品整體質(zhì)量。企業(yè)的運(yùn)作流程也將得到嚴(yán)格控制。（二）房產(chǎn)政策刺激 家電行業(yè)具新機(jī)遇從2014年12月底至2015年1月，包括國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)，央行行長(zhǎng)周小川、財(cái)政部部長(zhǎng)樓繼偉、住建部部長(zhǎng)陳政高、國(guó)土部部長(zhǎng)姜大明、發(fā)改委副主任朱之鑫、統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)馬建堂、國(guó)家開發(fā)銀行行長(zhǎng)鄭之杰在內(nèi)的八位中央部局重要領(lǐng)導(dǎo)先后談及中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來走勢(shì)，中央各部委主要負(fù)責(zé)人非常罕見地針對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)密集發(fā)聲，紛紛出言穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。2015年，新的房地產(chǎn)政策對(duì)二套房需求提振明顯，有利于釋放二套房的購(gòu)買潛力，從而提振新房銷售量。從產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)來看，新房銷售量提高，房屋裝修工程增加，對(duì)家電等基礎(chǔ)設(shè)備的需求是剛性的。相比較于目前家電“去庫(kù)存”式的價(jià)格戰(zhàn)銷售，新房帶動(dòng)的銷量對(duì)于家電廠商來說是更良性的銷售。（三）智能化引領(lǐng)生活2015年，四川長(zhǎng)虹的啟客智能系列產(chǎn)品已經(jīng)升級(jí)到二代；格力的董明珠也提出了自產(chǎn)的智能化手機(jī)；三星發(fā)布了首款雙曲面手機(jī)，并在店面采用交互式視頻墻提高消費(fèi)者的體驗(yàn)；TCL集團(tuán)良好財(cái)報(bào)與樂視網(wǎng)的爆發(fā)徹底點(diǎn)燃了智能電視概念。智能化是一個(gè)新潮的概念，但鑒于家電的耐用品性質(zhì)，消費(fèi)者因?yàn)楦拍疃鼡Q家用設(shè)備的概率仍然偏低，更何況主打年輕消費(fèi)群體的家電產(chǎn)品還面臨著包括各種電子自移動(dòng)設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，這也是智能化產(chǎn)品叫好不賣座的根本所在。家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“存量”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，即總量不會(huì)有太大變化，主要的競(jìng)爭(zhēng)來自于搶占別人的市場(chǎng)份額。這意味著，家電企業(yè)在用傳統(tǒng)業(yè)務(wù)保命的同時(shí)，還要著力培育新的市場(chǎng)，否則，丟掉地盤是遲早的事情。鑒于目前家電行業(yè)的現(xiàn)狀，長(zhǎng)期轉(zhuǎn)型、升級(jí)是主旋律，階段性的利好政策將為這種轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間和空間。第三節(jié) 熱點(diǎn)事件透視一、能效領(lǐng)跑者制度2015年1月，發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實(shí)施方案的通知》，表示要建立能效“領(lǐng)跑者”制度：通過樹立標(biāo)桿、政策激勵(lì)、提高標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能減排。適時(shí)將能效領(lǐng)跑者指標(biāo)納入強(qiáng)制性能效、能耗限額國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高能效準(zhǔn)入門檻。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：此次能效領(lǐng)跑制度是現(xiàn)有能效標(biāo)準(zhǔn)的有效補(bǔ)充，是一種長(zhǎng)效機(jī)制。目前我國(guó)采用的是“最低標(biāo)準(zhǔn)”的能效標(biāo)準(zhǔn)方式，即效率低于標(biāo)準(zhǔn)值的產(chǎn)品禁止出售，是強(qiáng)制性的；而能效“領(lǐng)跑者”制度是一種“最高標(biāo)準(zhǔn)”的能效標(biāo)準(zhǔn)方式，是非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體系的有效補(bǔ)充。此外，這種定期發(fā)布的形式意味著“領(lǐng)跑者”目錄是動(dòng)態(tài)發(fā)展，這將加劇企業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)，尤其是龍頭企業(yè)間的相互競(jìng)爭(zhēng)。這種常態(tài)化的技術(shù)比拼和競(jìng)爭(zhēng)，最終將形成行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的常態(tài)化升級(jí)。 二、各路“英豪”扎堆空氣凈化器2014年的傳統(tǒng)家電市場(chǎng)顯得格外沉悶，然而空凈領(lǐng)域卻反其道而行之，成為為數(shù)不多的“活躍產(chǎn)業(yè)”。巨大的吸引力讓各路英豪爭(zhēng)先恐后紛紛投身空氣凈化器行業(yè)，這其中不乏傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有跟家電毫不相干的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大有人人皆做空凈之勢(shì)。奇虎360、漢王、獵豹、小米這一串很難與家電行業(yè)聯(lián)系到一起的名字，卻實(shí)實(shí)在在的推出了自己的空氣凈化器品牌。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)已有超過300家企業(yè)投產(chǎn)空氣凈化器產(chǎn)品，同時(shí)各種概念炒作、虛假宣傳、虛假檢測(cè)、貼牌銷售等市場(chǎng)亂象紛呈。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：目前空氣凈化市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，發(fā)展空間還很大，但及時(shí)制止野蠻生長(zhǎng)已是刻不容緩。我國(guó)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)有望在2015年上半年完成并發(fā)布，屆時(shí)，“誰(shuí)都想來插一腳”的行業(yè)現(xiàn)狀將會(huì)得到有效遏制，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展將趨于良性化。三、“黑白配”進(jìn)入深水區(qū)以冰箱、冷柜為主導(dǎo)產(chǎn)品的容聲品牌，11月宣布進(jìn)軍洗衣機(jī)領(lǐng)域；黑電企業(yè)創(chuàng)維在投建基地賣白電的基礎(chǔ)上，今年宣布成立空調(diào)公司進(jìn)軍空調(diào)領(lǐng)域；TCL合肥白電基地今年正式投產(chǎn)，李東生對(duì)集團(tuán)白電業(yè)務(wù)寄予厚望；康佳集團(tuán)總裁劉鳳喜在本月的白電事業(yè)部峰會(huì)上表示，白電產(chǎn)業(yè)將是集團(tuán)支柱產(chǎn)業(yè)之一——?jiǎng)?chuàng)維總裁楊東文認(rèn)為，賣電視已遇天花板，“黑白配”是家電企業(yè)趨勢(shì)。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：黑電企業(yè)2014年頻繁遭遇銷售下滑、利潤(rùn)攤薄的重創(chuàng)，在黑電業(yè)務(wù)上一頭走到黑讓彩電企業(yè)不堪重負(fù)，雖然整個(gè)家電行業(yè)均面臨市場(chǎng)需求萎縮的現(xiàn)實(shí)，但白電市場(chǎng)依然存在大有可為的利潤(rùn)空間，越來越多的企業(yè)大軍涌入到白電市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著“黑白配”在2014年步入深水區(qū)，未來幾年家電行業(yè)品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，家電行業(yè)中結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌集約化將成為大趨勢(shì)。四、京東、阿里上演IPO“雙雄會(huì)”作為家電銷售最重要的兩個(gè)電商渠道—京東、阿里巴巴成為了2014年最“火”的“商業(yè)符號(hào)”，兩家企業(yè)在今年相繼赴美上市的壯舉成為了不僅僅是電商行業(yè)，甚至國(guó)家層面的大事件，頗受各界關(guān)注。5月22日，擁有超過4700萬(wàn)用戶的中國(guó)電商巨頭京東在美國(guó)納斯達(dá)克正式上市，京東的IPO規(guī)模也成為了截至當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的。京東創(chuàng)造了記錄，但記錄就是用來打破的。就在京東上市幾個(gè)月之后，同行巨頭阿里巴巴于9月20日在美國(guó)掛牌上市，使得其總市值達(dá)到2314億美元，成為了中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)上市公司。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：阿里和京東納斯達(dá)克上市創(chuàng)造了中國(guó)電商的神話，這不僅僅是電商成熟的標(biāo)志，其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)秩序的積極推動(dòng)作用更是影響深遠(yuǎn)。兩家電商的上市也意味著中國(guó)電商的寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來臨，未來電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，弱肉強(qiáng)食或?qū)⒊蔀樽罱K結(jié)局。五、4K電視的“李逵”、“李鬼”之爭(zhēng)對(duì)于2014年的彩電市場(chǎng)來說，樂視的超級(jí)電視無疑是最火的，就在樂視4K電視大賣特賣之時(shí)，有人撰文指包括樂視、小米在內(nèi)的“廉價(jià)”4K電視是假4K，其畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到真正4K的效果。此文一出，圍繞真假4K電視的各種爭(zhēng)論便開始了。而小米和樂視當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，兩個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌立刻拿出了證據(jù)作出“回?fù)簟?，聲稱自家品牌的4K電視均絕不是傳言所稱的假貨，并一一列出評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)、對(duì)比圖、照片等輔以佐證。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：對(duì)于爭(zhēng)論，小米樂視已經(jīng)用事實(shí)證明得以沉冤昭雪，圍繞真假4K之間的爭(zhēng)論也告一段落，不過所帶來的影響卻頗為深遠(yuǎn)。首先，圍繞該事件的各種各樣報(bào)道，無不使用大量的數(shù)據(jù)和圖片以作甄別，無形之中帶動(dòng)了一次4K電視知識(shí)的普及潮。其次，該事件讓使用真材實(shí)料的企業(yè)更有底氣，也令“李鬼”們化影遁形，再不敢以次充好、招搖撞騙。正所謂真的永遠(yuǎn)是真的，假的終歸真不了。六、廣電總局發(fā)史上最嚴(yán)“盒子令”2014年6月中旬，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，從而對(duì)盒子企業(yè)和視頻企業(yè)發(fā)出“警告”?？胺Q史上最嚴(yán)的電視機(jī)頂盒監(jiān)管令。世經(jīng)未來點(diǎn)評(píng)：根據(jù)“關(guān)閉函”內(nèi)容來看，未來的電視盒只能點(diǎn)播由互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方授權(quán)的影視內(nèi)容，針對(duì)“抓源”等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的影視點(diǎn)播功能或?qū)⒕痛讼?，此舉迎來電視盒市場(chǎng)一次規(guī)范化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整改，智能電視盒市場(chǎng)迎來一次重新洗牌。電視盒子的未來必然不能死守視頻這一畝三分地，況且視頻內(nèi)容已攥在牌照方的手中，轉(zhuǎn)換思維尋找新的突破點(diǎn)或許才是電視盒子的未來的首要任務(wù)。第三章 2014年家電行業(yè)運(yùn)行情況分析第一節(jié) 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析受宏觀經(jīng)濟(jì)增速趨緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、刺激性消費(fèi)政策退出、部分需求提前透支等因素影響，2014年家電市場(chǎng)整體較低迷，銷售增速明顯回落。但家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。且家電出口方面近年也維持高增長(zhǎng)，各類家電的全球產(chǎn)量占比均達(dá)到較高水平。市場(chǎng)需求動(dòng)力不足將在2015年延續(xù)，消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＲ?、固定資產(chǎn)投資及行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（一）全行業(yè)固定資產(chǎn)投資持續(xù)增長(zhǎng)2014年，%；，%，；，%；，%。從固定資產(chǎn)投資來看，2014年家電行業(yè)固定資產(chǎn)投資四個(gè)季度連續(xù)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率方面，第三、四季度增長(zhǎng)率較一、二季度有所下降，這說明宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行對(duì)于企業(yè)對(duì)于家電行業(yè)未來發(fā)展預(yù)期產(chǎn)生了影響。（二）行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)2014年，互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與創(chuàng)新勢(shì)力已經(jīng)強(qiáng)勁襲來，家電企業(yè)為實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆與重構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)調(diào)整、運(yùn)營(yíng)變革等一系列動(dòng)作，將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的每個(gè)部分，全面加速向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型與變革。海爾結(jié)盟阿里，創(chuàng)維合作華為等都成了行業(yè)普遍關(guān)注的對(duì)象，未來中國(guó)家電企業(yè)將會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)激活傳統(tǒng)工業(yè)，保持制造和服務(wù)上的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。 智能家居、線上線下融合的O2O 模式以及互聯(lián)網(wǎng)普及下的大數(shù)據(jù)應(yīng)用等三個(gè)方面，將對(duì)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型起至關(guān)重要的作用，也將成為今后很長(zhǎng)一段時(shí)間家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中，智能家居是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，O2O 是營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的精髓，而云網(wǎng)、大數(shù)據(jù)則是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)必不可少的工具。目前，眾多企業(yè)包括蘇寧、國(guó)美、海爾等均實(shí)踐其中，中國(guó)家電企業(yè)不論在“軟”服務(wù)還是在“硬”制造方面，都已經(jīng)具備一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 （三）全球家電企業(yè)掀并購(gòu)潮2014年全球家電市場(chǎng)頻繁上演并購(gòu)大戲。伊萊克斯吞并GE、惠而浦收購(gòu)意黛喜、惠而浦收購(gòu)合肥三洋、博世收購(gòu)西門子、TCL收購(gòu)三洋墨西哥彩電工廠等。隨著并購(gòu)潮猛烈的刮起，全球家電市場(chǎng)的資源與蛋糕開始重新被解構(gòu)瓜分。通過并購(gòu)，家電企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)、獲取先進(jìn)技術(shù)、推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，都無疑具有重要意義。二、行業(yè)總產(chǎn)值2014年是“十二五”計(jì)劃收官之年，%，較2013年增速有所下降。這主要是由于受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程、刺激內(nèi)需政策力度、房地產(chǎn)調(diào)控等多方面因素對(duì)家電消費(fèi)市場(chǎng)的影響導(dǎo)致的。三、行業(yè)供求情況2014年中國(guó)家電業(yè)產(chǎn)品銷售量增速放緩，家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產(chǎn)品快速增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深化，2015年中國(guó)家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場(chǎng)平淡期，站上歷史的新高點(diǎn)。（一）行業(yè)產(chǎn)量2014年，家電行業(yè)各產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)量近有一半產(chǎn)品出現(xiàn)了回落，其中包括家用電冰箱、家用電熱烘烤器具、家用冷柜、家用洗衣機(jī)、電冷熱飲水機(jī)、組合音響和數(shù)字激光音、視盤機(jī)，但大部分產(chǎn)品都保持了正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014年大家電中冰箱（含冷柜）與洗衣機(jī)產(chǎn)量零增長(zhǎng)或小幅下降；%的增長(zhǎng)；空調(diào)器產(chǎn)量增長(zhǎng)11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)健，而與健康息息相關(guān)的兩凈產(chǎn)品——空氣凈化器、凈水設(shè)備，2014年市場(chǎng)更加呈旺盛態(tài)勢(shì)。2014年凈水設(shè)備零售量706萬(wàn)臺(tái)，%，零售額160億元，%?？諝鈨艋鳎ê囕d產(chǎn)品）2014年銷量為760萬(wàn)臺(tái)，%，零售額151億元，%。表3 2014年家電行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)表單位：萬(wàn)臺(tái)、%產(chǎn)品2014年112月累計(jì)同比增速電飯鍋家用吸排油煙機(jī)房間空氣調(diào)節(jié)器微波爐彩色電視機(jī)家用電熱水器家用電風(fēng)扇家用吸塵器家用電冰箱數(shù)字激光音、視盤機(jī)電冷熱飲水機(jī)家用電熱烘烤器具家用洗衣機(jī)家用冷柜（家用冷凍箱）組合音響數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（二）主要產(chǎn)品銷量電冰箱2014年全年，%；，%，%。新興消費(fèi)群體的崛起、人均收入和住房面積的提高刺激了高端冰箱的發(fā)展，同時(shí)用戶的購(gòu)物及存儲(chǔ)習(xí)慣也促使了冰箱朝著大容量、高端的方向發(fā)展。8090后冰箱購(gòu)買占比已達(dá)到37%，同比提升4%，成為主流的消費(fèi)人群，這一消費(fèi)人群喜歡一次性購(gòu)買很多食物，而且存儲(chǔ)很長(zhǎng)時(shí)間，因此對(duì)冰箱的容量及保鮮功能非常在意。所以以容量較大、存儲(chǔ)更加精細(xì)的多門冰箱爆發(fā)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。而從多門冰箱各個(gè)門體的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，四門成為多門中的絕對(duì)主體，%，且增幅也最快。數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 圖2 多門冰箱市場(chǎng)分門體零售額同比增幅情況圖電視機(jī)2014年，我國(guó)彩電行業(yè)面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足、各環(huán)節(jié)成本顯著上升等壓力，面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短等挑戰(zhàn)。全年彩電市場(chǎng)持續(xù)低位運(yùn)行，整體需求收窄、銷量下滑，盡管下半年彩電銷量較上半年有所回升，但依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)“困局”。數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局圖3 2010年2014年我國(guó)家用彩色電視機(jī)銷量走勢(shì)圖