【文章內(nèi)容簡介】 家電制造、銷售及出口量比較表制造量國內(nèi)銷售量出口量增長率＊＊進口品國產(chǎn)品總數(shù)增長率＊2001年13月%%冰箱%%洗衣機%%洗碗機%%烤爐%%2000年13月%%冰箱%%洗衣機%%洗碗機%%烤爐%%資料來源：土耳其白色家電工業(yè)工會（BESD）*2001年與2000的比較 **2000年與1999的比較土耳其于2001年2月底發(fā)生金融危機后，民間頓時節(jié)約消費，造成第一季的白色家電市場銷售量減少30%以上，而相對地家電產(chǎn)品出口量呈現(xiàn)增長。在IMF同意對土耳其放款38億美元消息發(fā)布后，有可能使土耳其市場再現(xiàn)生機。由于去年土耳其市場表現(xiàn)蓬勃，光是冰箱、洗衣機市場增長皆超過20%，各家電廠加強產(chǎn)量，所以在今年初發(fā)生滯銷傾向時，各家電廠家為避免庫存，除了減少產(chǎn)量外，并推出各種促銷活動，雖然銷售量顯著衰退，事實顯示比廠商估計的衰退率稍好。土耳其政府于5月8日宣布調(diào)稅后，家電品被歸類奢侈品，生產(chǎn)率調(diào)高到26%,再度引起行業(yè)人士討論家電產(chǎn)品是否真的應該被列為奢侈品，尤其是冰箱、洗衣機等幾乎是現(xiàn)代家庭必備的電器，如果能列為一般消費品，就更能增加其市場的普遍性。：強調(diào)多品牌傳統(tǒng)上中南美洲貧富差距大，為增加產(chǎn)品的附加價值，墨商推出多種品牌銷售，投入更多的預算用于高品牌產(chǎn)品的銷售上，以增加公司業(yè)績。近年來Mabe與General Electric實施多種品牌策略，已經(jīng)增加了公司的商譽和產(chǎn)品市場占有率；以General Electric與Easy品牌定位在高收入階層，Mabe為中間階層；而Kelvinator與Lem品牌則定位低收入階層。最近Mundo Ejecutivo媒體公布2000年萬增長最快100大企業(yè)，%。墨西哥白色家電制造商Vitro Enseres Domesitcos公司（為墨西哥Vitro集團旗下的公司），也采取多品牌策略分別在不同的銷售場所銷售。其品牌分類以（惠而浦）Whirpool定位在高收入階層；Acro’s Supermatic 與State 品牌則以中低收入階層為主。，比上一年增長18%；原預估今年墨西哥國內(nèi)銷售業(yè)績會增加14%，但由于美國經(jīng)濟的衰退，影響墨西哥消費者對于耐久消費品的采購，如果經(jīng)濟不至于再惡化，Vitro公司預測公司今年銷售增長可達到7%。此外，德國廠商Koblenz公司以制造中小型洗衣機、瓦斯爐、微波爐與電冰箱等白色家電為主，其產(chǎn)理16%是出口到美國地區(qū)，其余則銷往歐盟與墨西哥。：增加產(chǎn)品研發(fā)與銷售Mabe預測今年白色家電產(chǎn)品仍會保持好勢頭，而且不會僅生產(chǎn)普通的瓦斯爐具、冰箱及洗衣機等。仍會投入研發(fā)新機型，使其所制造的產(chǎn)品適用于墨西哥全國地區(qū)，以便增加家庭主婦的工作效率。墨西哥Mabe公司白色家電系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率高達50%，而且在瓜地馬拉、隆而瓦多、哥期達黎加、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、厄瓜多、秘魯、阿根廷、巴西等當?shù)貒遥涫袌稣加新室蚕喈敻?。此外，Vitro公司今年也提出三大經(jīng)營目標：提升國內(nèi)經(jīng)銷店經(jīng)營效率，增加產(chǎn)品線的廣度與產(chǎn)品品牌銷售，期望消費者建立對該公司產(chǎn)品的忠誠度。墨西哥的中國小家電產(chǎn)品：近年來，中國小家電產(chǎn)品已達成熟期，而且在價格上很有競爭性，在墨西哥市場占有率也逐步增加，去年中國小家電產(chǎn)品占墨國進口市場第二位，%。例如：Mabe公司為加強與Dawoo公司的小型洗衣機在墨西哥市場的競爭，也從中國進口洗衣機相關零件組件等產(chǎn)品至墨國銷售。進口小家電為主流：鑒于墨西哥29歲以下的人口占全國總?cè)丝诘?5%，深具消費潛力，有助于國內(nèi)家電產(chǎn)品的銷售，項目包括電熨斗、果汁機、吸塵器、家用電扇與白色系列家電等產(chǎn)品。墨國工業(yè)總會（Concamin）資料顯示，在墨西哥國內(nèi)銷售數(shù)量約50%以上產(chǎn)品是由國外制造商供應。目前墨國約有20家小家電與白色家電制造商，每年銷售金額已達20余億美元。其中約有十家小家電與白色家電的國外企業(yè)在墨西哥設立保稅加工廠，大都是來自韓國、日本新加坡的企業(yè)。生產(chǎn)基地集中在墨西哥Queretaro、Sanluispotosi、Monterrey、Saltillo（Coahuila州）與墨京為主。生產(chǎn)主要是以出口為主導向，出口地區(qū)仍是以美國居多，其次則以中南美洲市場與歐盟地區(qū)，除成品外，也銷售相關零組件如馬達、壓縮機等零組件至當?shù)貒医M裝。一般墨西哥出口廠商認為，巴西與阿根廷等南美洲地區(qū)雖具有無限商機，但這些地區(qū)仍存在著進口關稅與提供產(chǎn)品產(chǎn)地證明文件等非關稅進口障礙，困擾著墨西哥的出口商。墨國主要的白色系列家電Mabe（1947年成立）及美國通用電器（GE）兩家廠商于1987年合并之后，目前已成為拉丁美洲最大的公司。Mabe集團對外宣布，雖然受到美國經(jīng)濟趨緩，可能造成出口額暫減少的影響，但對國內(nèi)消費能力并不悲觀，%的增長空間，由于銷售仍將持續(xù)增長。據(jù)預測，全球房間空調(diào)/可移動式空調(diào)（RAC/PAC）。歐洲占整個全球需求量的14%，大約500億日元。由于歐洲本土沒有主要空調(diào)廠商，美國和日本廠商有激烈的競爭。盡管美國廠商有很大優(yōu)勢，但日本廠商仍使他們的綜合實力占到50%。這歸功于日本產(chǎn)品所具有的高科技技術、節(jié)能和環(huán)保等特性。日本廠商將繼續(xù)開拓他們的海外市場。例如大金，幾乎有一半的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場上銷售。為加快它在歐洲市場上房間空調(diào)和整體空調(diào)的市場占有，大金考慮在歐洲建立房間空調(diào)生產(chǎn)基地。富士也打算在歐洲生產(chǎn)設備，以提高在歐洲市場的銷售量。澳大利亞空調(diào)市場是世界上最大的空調(diào)市場之一，銷售量為60萬臺/年，其銷售收入以11%的速度增長。小分體空調(diào)和窗式空調(diào)小分體空調(diào)占市場份額的2/3，且每年仍以超過11%的速度增長。在未來五年中，民用建筑的增加（預計從30%35%增長到50%~60%），住房面積的擴大，將促進分體空調(diào)銷售，尤其是功率大于4kw的空調(diào)，而且熱泵將占有超過80%的比例。目前澳大利亞的主導空調(diào)產(chǎn)品為壁掛式，占95%以上的市場份額。傳統(tǒng)家用分體空調(diào)需求量已增加至1萬臺，但VRF空調(diào)需求量仍保持原有水平。80%的窗式空調(diào)都通過零售商銷售，其中家用窗式空調(diào)的僅占35%。澳大利亞國內(nèi)每年生產(chǎn)10萬臺房間空調(diào)器和柜式空調(diào)器，其中一半用于出口。該國空調(diào)制造商大約有15個，如澳大利亞的ECP，Robertson，Actron，Temperzone和國際公司Daikin和Carrier等。澳大利亞80%的室外機組靠進口，其產(chǎn)品主要由Fujitsu，Daikin，Panasonic，LG，Mitsubishi Electric及CarrierToshiba和ECP生產(chǎn)。另外，中國空調(diào)產(chǎn)品也開始進軍澳大利亞市場。單元式空調(diào)管道式分體空調(diào)在澳大利亞應用較多，約25%用于民用建筑，75%用于辦公和娛樂休閑建筑。屋頂式空調(diào)(Rooftop)和柜式空調(diào)主要用于低層辦公建筑和娛樂休閑建筑。閉式控制空調(diào)系統(tǒng)在遠程通信尤其在互聯(lián)網(wǎng)方面有很大改進。該市場主要由Liebert占有，許多影響較大的國際產(chǎn)品也參與了競爭。大多數(shù)室內(nèi)柜式空調(diào)、屋頂空調(diào)(Rooftop)及閉式控制產(chǎn)品由澳大利亞本國生產(chǎn)，其它主要進口商包括Carrier，York，Lennox（Alcar）及Daikin和Temperzone，東南亞的幾個生產(chǎn)商也參與了競爭。中央空調(diào)澳大利亞中央空調(diào)需求不見增長。冷水機組已停止生產(chǎn)，空氣處理設備依靠進口。預計未來幾年內(nèi)，中央空調(diào)市場變化不大。但由于市場競爭激烈，空調(diào)產(chǎn)品將可能出現(xiàn)價格下跌。澳大利亞銷售的冷水機組主要為一些中小型產(chǎn)品，功率為100400KW的銷售量占40%，大型離心和吸收式機組需求較少?；钊街评錂C組需求量開始下降，但仍占50%的份額。螺桿式等其他主要機組所占市場份額增大。由于澳大利亞部分地區(qū)的濕度較高，大多數(shù)空調(diào)機組為空冷式。在較干旱地區(qū)，冷水機組則面臨來自于蒸發(fā)冷卻器的競爭。水冷式風機盤管市場處于初期階段，主要產(chǎn)品由Sinko，Carrier，Hendy及Trane生產(chǎn)。各地區(qū)情況墨爾本地區(qū)人口密集，因其溫和多變的氣候，在過去3～4年間，家用空調(diào)器需求量得到增長。該地區(qū)在寒冷季節(jié)習慣用鍋爐供熱，是管道式分體空調(diào)、鍋爐及蒸發(fā)式冷卻器的主要市場。昆土蘭州和布里斯班的氣候比墨爾本更濕潤、更炎熱，高層建筑也比墨爾本多。澳大利亞靠北的地區(qū)為熱帶氣候，房屋被架空以有利于通風和冷卻。New South Wales占據(jù)中央空調(diào)的一半市場，維多利亞/塔斯馬尼亞島和昆土蘭州占據(jù)澳大利亞整個空調(diào)市場的96%，而其中房間空調(diào)器和柜式空調(diào)約占75%。2001年澳大利亞空調(diào)市場類型銷售額（百萬）所占比例窗式空調(diào)US$58%單元式和閉路控制式空調(diào)US$%小分體式空調(diào)US$%中央空調(diào)US$572%房間空調(diào)器和柜式空調(diào)US$47%空氣處理機組US$15%風機盤管US$27%冷水機組US$5%合 計US$1238%隨著全球氣溫普遍升高，使得世界特別是亞洲空調(diào)機市場分外紅火。2000年亞洲各國一共銷售出空調(diào)機2145萬臺，占全球總銷售量3970萬臺的一半多（54%）。北美洲為1090萬臺占28%；%；%；%；%；%。據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會調(diào)查和預測，全球空調(diào)器市場在今后幾年內(nèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長之勢。全球空調(diào)的銷售量，2000年為3970萬臺，%，不過2001年將只能微增到4000萬臺，%，從2002年起增長幅度將加大，2002年、2003年和2004年的銷售量將分別增加為4170萬臺、4360萬臺和4540萬臺，%。2000年—%。亞洲（不含日本）空調(diào)市場在全球是最大的，而且增長也是較快的。銷售量將從1999年的1187萬臺增加到2000年的1366萬臺、2002年的1594萬臺和2004年的1873萬臺，%。歐洲的銷量雖然不多，但增長速度較高，2000年為255萬臺，至2004年將增至329萬臺，%。北美洲和日本空調(diào)銷量都將略有減少，北美洲將從2000年的1090萬臺減至2004年的1040萬臺，日本將由779萬臺減至757萬臺。全球空調(diào)器中室內(nèi)空調(diào)銷售量將從1999年的2902萬臺增加到2004的3495萬臺，其中亞洲將從1048萬臺增到1662萬臺。中央式空調(diào)將從1999年的929萬臺增加到2004年的1043萬臺，其中亞洲將從138萬臺增到211萬臺。2001年是中國家電發(fā)展史上關鍵的一年。這一年中國成為WTO的正式成員，中國的家電市場出現(xiàn)了真正開放和格局。圍繞一個新市場、一個未來潛力巨大的市場，本土與外資品牌在中國市場開始了新的角力。2001年出現(xiàn)了跨國家電企業(yè)共同選擇中國的潮流。制造基地轉(zhuǎn)移的浪潮將徹底世界家電的產(chǎn)業(yè)格局，中國將成為目前繼日本、歐洲、美國之后家電產(chǎn)業(yè)格局中一個新的極點。外資品牌生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移的內(nèi)在原因有兩個，一是利用中國的低成本制造的優(yōu)勢；二是真正在中國實現(xiàn)銷地產(chǎn)，并用中國的制造力輻射全球，完成在世界未來最大家電市場的布局。2001年1月25日，松下投資6億元在廣州建造的松下空調(diào)器壓縮機二廠正式投產(chǎn)。至此，該廠與原有的一廠一起將形成年產(chǎn)600萬臺壓縮機的規(guī)模，從而形成松下在全球最大的空調(diào)壓縮機供應基地。日本是全球最大的空調(diào)壓縮機制造國，其中，松下公司空調(diào)壓縮機年生產(chǎn)能力為1400萬臺，連續(xù)15年保持世界產(chǎn)銷量第一。1995年該公司第一個在中國設廠生產(chǎn)空調(diào)壓縮機，此后，日本另兩大空調(diào)壓縮機制造企業(yè)也分別在上海、廣東設立其生產(chǎn)基地，分別是上海日立和廣東美芝。隨著中國空調(diào)市場的急劇擴大，并發(fā)展成為世界最大的市場，也帶動了國內(nèi)空調(diào)用壓縮機制造業(yè)的迅速擴張。松下萬寶也因此產(chǎn)銷量持續(xù)增長，從1995年年產(chǎn)銷量30萬臺到2001年的銷量320萬臺，銷售額同比增長40%以上。據(jù)松下公司測算，壓縮機以2002年需求量預計，約在2000萬臺左右，而2001年壓縮機全國的生產(chǎn)能力為1700萬臺，2002年仍有發(fā)展?jié)摿?，因此，包括松下在?nèi)的三大中日合資企業(yè)均加快擴張的步伐。松下萬寶空調(diào)壓縮機的這次擴產(chǎn)，與去年12月松下空調(diào)全球戰(zhàn)略調(diào)整一樣，把中國納入其全球生產(chǎn)基地之一，而該公司全球五大空調(diào)壓縮機生產(chǎn)基地也進行調(diào)整，即日本兩個、馬來西亞兩個、美國一個調(diào)整為日本兩個、馬來西亞兩個、中國一個，其中中國的基地不但成為該公司最大的生產(chǎn)基地，也是全球最大的基地。而隨著松下萬寶壓縮機第二工廠的投產(chǎn)。與此同時，松下投入近1億美元組建的上海松下等離子顯示器有限公司，堪稱是日本企業(yè)在華的最大投資項目。其彩色等離子顯示器生產(chǎn)線能生產(chǎn)松下公司最新型號的、具有世界一流水準的107厘米的彩色等離子顯示器，預計年產(chǎn)達5萬臺，現(xiàn)也將在近日投產(chǎn)。據(jù)松下電器方面透露，日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社當前正籌劃把中國作為其全球最大的制造基地和經(jīng)營戰(zhàn)略中心。其中，在松下2002年的全球戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國華錄松下電子信息有限公司、上海松下等離子顯示器有限公司、廣州松下空調(diào)器有限公司是其重點發(fā)展的三駕馬車。業(yè)內(nèi)人士分析，松下電器社長中村邦夫曾在其公司的全球視訊會議上稱，將在中國建立“第二個松下”，不過倡導的“第二個松下”不是要在中國另建一個松下。而是在原有40個合資企業(yè)的基礎上，加強中國區(qū)的研發(fā)和生產(chǎn)，把松下全球的重點轉(zhuǎn)移到中國。、東芝在中國的發(fā)展宏圖日立宣布將加大對華投資，除了在安徽蕪湖設立投資額達2100萬美元、年產(chǎn)量達30萬臺的家用空調(diào)新公司，還在深圳、福建等地建設背投影彩電生產(chǎn)基地；東芝公司也宣布停止在日本國內(nèi)生產(chǎn)顯像管電視，把包含數(shù)字電視在內(nèi)的電視機生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到中國，并與美的集團達成協(xié)議，共同打造世界冰箱制造基地。日立公司2001年年未在安徽蕪湖建立一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。這個新的公司名為日立家用電器（蕪湖）有限公司，計劃在2002年11月開始生產(chǎn)。這個公司的建立將以低價格大容量產(chǎn)品加強日立在中國和日