大賣場業(yè)態(tài)特征分析研究(doc)-房市分析(編輯修改稿)
2024-09-18 18:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展?jié)摿O大 ,從國際商業(yè)的發(fā)展實際來看 ,消費者在一般的生活消費品享受上的低價化并趨向于平均化 ,在流通上是得益于大賣場等超級市場的發(fā)展。對中國這樣一個發(fā)展中國家來說 ,以天天平價為特征的大賣場必然是大行其道的。 零售業(yè)的業(yè)態(tài)不可能有常青樹 ,大賣場也不可能永遠風光 ,分析一下大賣場的弱點和將遇 到的競爭是十分有益的 ,這有助于我們在高速的發(fā)展中保持清醒的頭腦。 大賣場的主要弱點 首先 , 由于實行高度的銷售額向少數(shù)品種集中 ,大賣場的綜合性在商品線的寬度和深度上都受到了一定的限制。 其次 , 天天平價的大賣場在它的發(fā)祥地是以中低收入者為目標顧客的 ,但在中國滿足低收入消費者的商業(yè)是批發(fā)市場和農(nóng)貿(mào)市場和街頭攤檔 ,大賣場的目標顧客應以中檔偏高的收入者為目標顧客 ,在商品的選項上要能滿足這些消費者的需要。天天平價的價格帶使得大賣場在商品選項上的低檔化 ,特別是用品和百貨類商品的低檔化 ,它無法滿足消費者進一步提高了的消費需求 ,這種狀況已經(jīng)在深圳等地發(fā)生了。 再次 ,大賣場實行的商品政策是最低價格和最優(yōu)品質 ,但這往往是一個兩難的選擇 ,在必須從這兩者選其一時 ,大賣場一般會選擇最低價格以維護其天天平價的價格形象 ,這樣商品的質量、品位和檔次就會受到一定的影響。如此 ,大賣場很難滿足不斷提高了的消費需求 ,盡管這一天在中國還不會馬上到來 ,但大賣場給它的競爭對手留下了可以攻擊的弱點。 最后 ,大賣場經(jīng)營的商品結構以食品為主 ,除自己加工的生鮮食品外 ,其他的食品供應商一般是品牌性的壟斷供應商 ,對這些供應商所供應的品牌商 品留給大賣場能夠操作的價格空間和市場營銷空間就十分有限了。 專家們
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