女性內(nèi)衣市場研究報告(doc)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 18:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 淘汰，以致市場接受程度有限。 （ 2）機能型內(nèi)衣：東方女性本來就有小腰大臀的身材缺點，加上婦女生產(chǎn)過後，胸部更加容易下垂，這也是近年來，機能型內(nèi)衣與調(diào)整型內(nèi)衣大受歡迎的原因－－高腰長束褲強調(diào)可均衡控制人體腹部、臀部 、大腿間脂肪的擴散，提高臀部曲線。雖然二者都具有修飾身材的作，用逐漸被消費者看好，發(fā)展空間也大，但是基於功能性的不同，二者之間仍有一定的規(guī)模差異。業(yè)者指出：「機能型內(nèi)衣是為某一部分身材缺失做補強或修飾之用，因仍注重產(chǎn)品外觀，故在機能的功用上較為遜色。通常該產(chǎn)品多為半身，並用以調(diào)整之後，固定或是加強局部效力之用。」而今年夏季市場上，各內(nèi)衣品牌紛紛推出新款機能內(nèi)衣鞏固市場。新竹中興百貨表示，各品牌強調(diào) “機能糸列商品 ”，由於走帄價路線，比起直銷的高價位更受歡迎。 ★ 莎露今年入夏來，推出新款有集中、提高之效果的機能 性內(nèi)衣，這款內(nèi)衣每件單價約 1680 元。 ★ 黛安芬公司指出一般的機能型內(nèi)衣，因受限於質(zhì)材穿起來有束縛感，也 不易 6 透氣，故開發(fā)了 “涼爽棉 ”，強調(diào)透氣、吸汗、能帄衡肌膚酸鹼值，抑制細菌生長特性，讓消費者 “美得健康 ”。 （ 3）調(diào)整型內(nèi)衣：調(diào)整型內(nèi)衣又稱為「重機能」的內(nèi)衣，進入臺灣市場已有 數(shù)年，剛開始是多以直銷方式經(jīng)營，調(diào)整型內(nèi)衣的設(shè)計來自贅肉移位原理，依正確步驟穿上後，可支撐鬆弛下垂的肌肉，迅速的修整身材曲線，創(chuàng)造優(yōu)美而帄衡的體態(tài)。 內(nèi)衣種類分析表 類別 基本功能 設(shè)計重點 價位 款式 耐用度 一般型 吸汗 、保暖、遮羞。 著重在穿著上的實際感。 便宜 簡單、普通 性感型 流行、美觀及增進情趣。 搭配當(dāng)季流行外著，配合新材質(zhì)，偏重於軟式的變化，迎合女性增加性感的的期望。 昂貴。 華麗、性感、美觀 短，容易被流行淘汰。 機能型 為特定目的做修飾或補強某部分缺點只能做階段性修飾 針對身材部份缺點做補強或修飾。 視品牌而定，大體而言較貴。 因著重外觀所以機能較為遜色些。 長，應(yīng)視實際來調(diào)整。 調(diào)整型 整體性曲線修飾，調(diào)整及保持曲線。 以特殊超彈泩材質(zhì)，配合立體剪裁，穿著後需舒適耐久，呈現(xiàn)女性身材的美感。 貴 ，視廠牌及販?zhǔn)鄯绞讲煌ā? 注重整體的調(diào)整效果，須全身穿著。 長 資料來源：詩寶麗國際機構(gòu) 四 .市場特性 7 ：女性內(nèi)衣在臺灣擁有很大的市場，競爭相當(dāng)激烈，這是由於內(nèi)衣是屬於典型的個人化產(chǎn)品，除了必需具有美觀、貼身、舒適等功能外，還須具有流行、顏色、多種尺碼及罩杯以供消費者選擇，所以可以說是一項極為精密又複雜的服裝工業(yè)。近年來，各類國外產(chǎn)品開放進口，多樣化的款式，使得消費者有更多的選擇的權(quán)利。品牌越多，競爭越激烈，也就將產(chǎn)生物極必反的效果，導(dǎo)至未來無品牌時代的來臨。到那個時候，產(chǎn)品 的高品質(zhì)，是市場上每個競爭對手必須具備的基本條件。影響消費者選購的，不是品牌的因素，而是產(chǎn)品本身的魅力與吸引力。
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