市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(ppt53)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 17:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出模式 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 22 3，影響支出模式的因素 (1)家庭生命周期所處的階段； (2)家庭所在地址與消費(fèi)品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況； (3)城市化水平； (4)商品化水平； (5)勞務(wù)社會(huì)化水平； (6)食物價(jià)格指數(shù)與消費(fèi)品價(jià)格指數(shù)變動(dòng)是否一致等。 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 23 表 1中國(guó)農(nóng)民人均年純收入 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 24 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 25 3 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 26 4 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 27 按 1980年的不變價(jià)和匯率折算 1980年湖南人均 GDP214美元 比全國(guó)平均低 56美元，比江西高 13美元，比安徽高 43美元，比河南高 28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均 GDP（美元）湖南只有 847美元 比江西、安徽、河南低，它們都超過(guò) 900美元大關(guān)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江、江蘇、廣東等省相比，差距在 1000美元以上。 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 28 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 29 （四） 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄及信貸 儲(chǔ)蓄 =可任意支配收入的一部分 儲(chǔ)蓄 潛在購(gòu)買力 消費(fèi)推遲 信貸 現(xiàn)行購(gòu)買力 消費(fèi)提前 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 30 三、 社 會(huì) 文 化 環(huán) 境 ? 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷影響較大的主要有： （一）物質(zhì)文化（技術(shù)、經(jīng)濟(jì)） （二）社會(huì)制度（社會(huì)組織、教育、政治結(jié)構(gòu)） （三）人與宇宙（信仰體系） （四）美學(xué)（書畫、雕塑、故事、音樂(lè)、戲劇等） （五）語(yǔ)言（影響溝通） 影響消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)時(shí)潮 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 31 ? 描述文化價(jià)值觀的指數(shù)（ Geert Hofstede）： 1，個(gè)人主義 /集體主義指數(shù)（ IDV） IDV越高，意味著人們?cè)揭捉邮懿⒊姓J(rèn)個(gè)人的成就 2，權(quán)利距離指數(shù)（ PDI） PDI越高，人們?cè)揭渍J(rèn)同上下級(jí)之間的差距（特權(quán)） 3，不確定性回避指數(shù)（ UAI） UAI越高，對(duì)模棱兩可或不確定事物容忍度越低。 4，男性化 /女性化指數(shù)（ MAS） MAS越高，自信、自傲、拜金、尚權(quán)特征越明顯。 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 32 IDV：美國(guó) 91—— 危地馬拉 6 PDI：馬來(lái)西亞 100—— 奧地利 11 UAI：希臘 112—— 新加坡 8 MAS：日本 95—— 瑞典 5 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 33 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 34 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 35 四、政 治 與 法 律 環(huán) 境 （一）政治傾向與市場(chǎng)營(yíng)銷 （二）經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)的種類 1，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 2，保護(hù)消費(fèi)者的，如食品衛(wèi)生法 3，保護(hù)環(huán)境的，如環(huán)境保護(hù)法 4，保護(hù)國(guó)家利益的，如稅法 5，綜合性的規(guī)范市場(chǎng)秩序的，如廣告法 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 36 中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法 零售商品稱重計(jì)量監(jiān)督規(guī)定 定量包裝商品計(jì)量監(jiān)督規(guī)定 國(guó)家四部委關(guān)于部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定 欺詐消費(fèi)者行為處罰辦法 醫(yī)療事故處理辦法 摩托車商品修理更換退貨責(zé)任實(shí)施細(xì)則 查處食品違法行為規(guī)定 制止牟取暴利的暫行規(guī)定品 保健食品管理辦法 國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局重新界定偽劣商品 《 中華人民共和國(guó)刑法 》 計(jì)算機(jī)犯罪的若干規(guī)定 2020年 9月 18日 湖南大學(xué)工商管理學(xué)院 喻建良 37 中華人民共和國(guó)
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