美麗園品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思路報(bào)告(doc)-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2024-09-18 09:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 項(xiàng)目：美麗園 提案：達(dá)奇廣告公司策劃部 5 六 . 美麗園品牌力的構(gòu)建 由于美麗園是新品牌，所以基本上不具備品牌力，我們要做的工作就是一直采取強(qiáng)化策略，有計(jì)劃的使它在消費(fèi)群中的知覺(jué)優(yōu)勢(shì)和活力不斷上升，從而最終成為行業(yè)的領(lǐng) 導(dǎo)品牌。 在消費(fèi)者心中，美麗園的品牌形象就是它的品牌力，其構(gòu)建有四點(diǎn)： 差別化――消費(fèi)者認(rèn)為品牌有特色 （ DIFFERENTATION） 品牌活力 （ VITALITV） 適合度――消費(fèi)者認(rèn)為 品牌對(duì)自已有重要的意義 （ RELEVANCE） 尊重――消費(fèi)者對(duì)此品牌評(píng)價(jià)高 （ ESTEEN） 品牌優(yōu)勢(shì) （ STATURE） 親近感――消費(fèi)者理解、信賴此品牌 （ FAMILIARITY） 客戶：北京東方鴻銘房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 項(xiàng)目：美麗園 提案：達(dá)奇廣告公司策劃部 6 1. 差別化 如何建立品牌知名度 產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，美麗園品牌欲在市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭，必須采取全方位差異化策略。美麗園在建筑形式、配套功能、景觀環(huán)境及戶型設(shè)計(jì)等硬件上有著與生俱來(lái)的過(guò)人之處。但就一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化產(chǎn)品而言，則需要服務(wù)、人員、形象等方面的軟性投入；其所起作用應(yīng)是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。 服務(wù)差異包括 ：交屋服務(wù)的差異化，售后服務(wù)的差 異化（良好的物業(yè)管理、注重收工階段的細(xì)節(jié)工程，包括一個(gè)指標(biāo)牌、一個(gè)路燈、一個(gè)郵箱、一小塊綠化的處理等都應(yīng)做到精雕細(xì)刻。） 人員的差異化包括 ：謙恭有禮、信賴、可靠性
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