超福福滿多方便面品牌傳播規(guī)劃策略報(bào)告(47頁)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-17 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多少，如果大家一起熱熱鬧鬧，那就更好。 他們無法理解大城市人吃飯還要吃情調(diào)，吃環(huán)境，吃氣氛，更無法理解為什么不吃大魚大肉，而喜歡野菜生味。 他們的“吃得好”和“吃得爽” 圖片： Slide141 15 對于方便面?zhèn)鞑サ膯⑹? ? 用他們的語言； ? 借用他們的文化平臺； ? 接近他們的生活； ? 描述他們的 “好日子 ”和 “吃得好 ”； ? 利用他們相信推薦，相信大品牌的心理； ? 引導(dǎo)和制造消費(fèi)潮流。 16 奠定品牌策略基礎(chǔ) (超福 /福滿多 ) 17 重新審視平價(jià)面市場動態(tài) 產(chǎn)品力的 優(yōu)勢競爭 品牌力的 綜合競爭 ?產(chǎn)品趨于同質(zhì)化 ?競爭愈加激烈 ?市場深化細(xì)分 ?鄉(xiāng)村城市化進(jìn)程 (舉國奔小康 )導(dǎo)致產(chǎn)品升級使用 18 品牌策略議題 福滿多整體品牌 競爭對手品牌 如何鞏固和加強(qiáng)品牌力 超級福滿多 =? 福滿多 =? 19 產(chǎn)品 市場 消費(fèi)者 超福與福滿多的差異 超級福滿多 福滿多 價(jià)格 份量恰好、雙包料 大份量、 3包料 (更濃更香 ) 平價(jià)面的中低價(jià)位 ( ) 平價(jià)面的高價(jià)位 ( ) 偏重于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 (7成 ) 偏重于城市市場 (7成 ) 1835，低收入 1835，中低收入 20 回顧品牌積累的價(jià)值 好口味 實(shí)在 福氣 份量大 面筋道 價(jià)格便宜 口味豐富 21 品牌未來發(fā)展的增長點(diǎn) ?超級福滿多 (縱向轉(zhuǎn)移 ) ?升級使用 ?品牌轉(zhuǎn)換 ?降級使用 經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展 生活條件的提高 對于品質(zhì)的追求 ?福滿多 (橫向延伸 ) ?新用戶 ?品牌轉(zhuǎn)換 鋪貨區(qū)域深入到鄉(xiāng)村 口味的豐富 22 問題？ 對于消費(fèi)者平價(jià)面的升級使用現(xiàn)象， 現(xiàn)有的福滿多品牌價(jià)值是否可以成為驅(qū)動力？ 23 如何滿足超福消費(fèi)者的需求 產(chǎn)品力 品牌力 + 份量更大 味更香濃 口感更細(xì) 感興趣 有關(guān)聯(lián) 夠親切 需要強(qiáng)調(diào) /突出超級 已經(jīng)建立的認(rèn)知： 需要提升的認(rèn)知： ? 24 超福與福滿多的品牌定位區(qū)隔 福滿多 實(shí)惠 滿意 福
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1