超福福滿多方便面品牌傳播規(guī)劃策略報告(47頁)-食品飲料-wenkub.com
2025-07-29 22:13 本頁面
【正文】 他們無法理解大城市人吃飯還要吃情調(diào)，吃環(huán)境，吃氣氛，更無法理解為什么不吃大魚大肉，而喜歡野菜生味。 圖片： Slide111 圖片： Slide112 圖片： Slide113 12 他們是地方的，也是全國的 他們保持著方言鄉(xiāng)音，保持著婚姻禮俗，保持著地方口味和飲食特點，但外來的詞匯通過電視，通過報紙在融合，他們自身也在四處游走，謀生方式趨于同化。 他們在羨慕和向往現(xiàn)代的都市生活，他們中勇敢的一群 開始改變原本的謀生方式。很多時候，日子是過給別人看的。 他們往往量力而行，根據(jù)自己的支付能力安排生活。 在現(xiàn)實生活中往往克制自己的消費愿望，對飲食生活要求不高，以求節(jié)約資源為未來打算。中學(xué)或以上文化程度，多為中小城市城市國家機(jī)關(guān)一般職員或工廠工人。 很多人在讀夜校，希望有更好的發(fā)展機(jī)會，或熱衷于投資。 傳統(tǒng) /現(xiàn)實生活派： 男女比例差不多，偏女性，多為中小城市或大城市郊區(qū)的工人。 消費節(jié)省派： 男女比例基本平衡，企業(yè)一般臨時職工或富裕農(nóng)民，初等及以下教育程度傾向性高。 家庭是他們生活的主線。 他們相信命運，也開始相信創(chuàng)造 圖片： Slide91 圖片： Slide92 圖片： Slide93 10 他們是被動的信息弱式群體 他們被動地接受大眾媒體的信息，崇拜和無條件的相信 “報上講的 ”和 “電視上演的 ”他們更相信親朋好友的推薦，認(rèn)為別人試過的一定就好。 圖片： Slide121 13 他們和大城市人一樣向往”好日子”，但“好日子”的概念離汽車洋房很遠(yuǎn)。 他們的“吃得好”和“吃得爽” 圖片： Slide141 15 對于方便面?zhèn)鞑サ膯⑹? ? 用他們的語言； ? 借用他們的文化平臺； ? 接近他們的生活； ? 描述他們的 “好日子 ”和 “吃得好 ”； ? 利用他們相信推薦，相信大品牌的心理； ? 引導(dǎo)和制造消費潮流。 吃得好就是比吃飽要多些味道，有油，有肉，聞起來香噴噴； 吃得爽就是濃濃的，胃口大開，想吃多少就吃多少，如果大家一起熱熱鬧鬧，那就更好。 看一臺大戲是他們生活中的一個大活動。 圖片： Slide81 圖片： Slide82 9 “福 ”文化，
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