csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-06-24 00:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 18 觀眾構(gòu)成 (TgSat%) 對(duì)于特定的頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）與參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的比值（百分比）。默認(rèn)的參照觀眾一般為 4歲以上所有人 觀眾構(gòu)成 % = ????參照觀眾目標(biāo)觀眾權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)11*)(*)(i iii ii*100 該指標(biāo)考察的是特定頻道（或時(shí)段 /節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰(shuí)在看該頻道（節(jié)目） ,平均看了多長(zhǎng)時(shí)間”的問題 19 觀眾集中度（ TgAfin%） 特定時(shí)段內(nèi)（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。 觀眾集中度 = 100*%% 參照觀眾目標(biāo)觀眾收視率收視率觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度，以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾對(duì)特定頻道（節(jié)目）的收視傾向性，回答“誰(shuí)更愛看這個(gè)頻道（節(jié)目）”的問題。 20 觀眾忠實(shí)度 特定頻道（時(shí)段 /節(jié)目）收視率與到達(dá)率的百分比值 觀眾忠實(shí)度 = 1 0 0*%%頻道頻道到達(dá)率收視率指標(biāo)值的變化幅度都在 0100之間，值越大，則受眾對(duì)該頻道（時(shí)段 /節(jié)目）的忠誠(chéng)程度越高。 21 時(shí)段指數(shù)（ TBIndex%） 指同一頻道的特定時(shí)段市場(chǎng)占有率與同一頻道參考時(shí)段的市場(chǎng)占有率的比值 時(shí)段指數(shù) = 參考時(shí)段頻道特定時(shí)段頻道市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率 *100 通常，所考察的特定時(shí)段包含在參考時(shí)段內(nèi)。該指標(biāo)描述了特定時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)參考時(shí)段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。 22 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（ CTTV%） 指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的比值，以百分比表示 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時(shí)段所有頻道特定時(shí)段特定頻道權(quán)重分鐘收視時(shí)間權(quán)重分鐘收視時(shí)間????ni iini ii11*)(*)(*100 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。 23 接觸度 特定載體所到達(dá)的人次，以千人表示?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般默認(rèn)為“接觸 1分鐘以上”為到達(dá)。 接觸度 = ??ni ii1 * 權(quán)重接觸人載體“載體”可以對(duì)應(yīng)為特定的時(shí)段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計(jì)劃中的特定載體 24 累計(jì)接觸度（ AcCont(000） ) 多個(gè)載體所到達(dá)的總?cè)舜?，以千人表示，也即多個(gè)載體的接觸度之和。“接觸”的條件與接觸度（ 000）的定義一致。 累計(jì)接觸度 = ?載體 載體接觸度 )000( 25 平均暴露頻次（ OTS） 在廣告排期或載體計(jì)劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù) 平均暴露頻次 = )0 0 0()0 0 0(到達(dá)率累積接觸度平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計(jì)劃傳播深度的評(píng)估
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