csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件-wenkub
2023-05-17 00:24:45 本頁(yè)面
【正文】 節(jié)目（頻道）吸引觀眾停留的時(shí)間越長(zhǎng)，人均收視分鐘數(shù)（觀眾）就越大。 11 收視率 (%及 000) 特定時(shí)段（節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人） （ 000）或平均每分鐘的收視人數(shù)占指定目標(biāo)推及人口總體的百分比 （ %） 收視率（ 000） = )( *)(1 分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng) 權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng) ini i??收視率（ Rtg%） = 總體推及人口分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng) 權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng) *)( *)(1 ini i?? %100* 12 收視率 (%及 000) 收視率考察特定時(shí)段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。 默認(rèn)到達(dá)條件一般是“至少收看了 1分鐘” 計(jì)算公式：到達(dá)率％ = 總體推及人口 權(quán)重接觸人特定時(shí)段ini i*1?? *100 到達(dá)率（ 000） = ini i 權(quán)重接觸人特定時(shí)段 *1?? 8 到達(dá)率 (%及 000) 到達(dá)率是一個(gè)時(shí)間上的縱向累積指標(biāo)，它考察特定時(shí)間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計(jì)劃所能覆蓋）的不重復(fù)的人數(shù)多少（或比例），反映了接觸的受眾規(guī)模和傳播的廣泛性 9 有效到達(dá)率（ EffRch) 對(duì)于一套廣告插播計(jì)劃而言，到達(dá)率（覆蓋率）設(shè)定的默認(rèn)條件是看過(guò) 1次就算到達(dá)。在實(shí)際的廣告投放效果評(píng)估中，人們通常認(rèn)為，如果受眾僅看過(guò) 1次并不能對(duì)廣告形成有效的認(rèn)識(shí)和印象，因此，提出了有效到達(dá)的概念，被表示為“ n+到達(dá)率”，指至少看過(guò) n次某廣告的目標(biāo)觀眾的百分比（或千人）。該指標(biāo)考察的實(shí)際上是特定時(shí)段（節(jié)目）長(zhǎng)度上收看人數(shù)和收看時(shí)長(zhǎng)的均勻分布 當(dāng)受眾被鎖定為總體推及人口的一部分時(shí)（如 414歲的兒童），收視率就是人們通常所說(shuō)的目標(biāo)觀眾收視率 13 市場(chǎng)占有率（ Shr%） 特定時(shí)段內(nèi)收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時(shí)段所有收看電視的人數(shù)的百分比。該指標(biāo)數(shù)值的大小直接反映了收看節(jié)目（頻道）的觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)程度。 人均收視段數(shù)（觀眾） = 人均收視段數(shù)（觀眾）是特定時(shí)期內(nèi)平均每個(gè)觀眾在換臺(tái)過(guò)程中停留在某一節(jié)目（頻道）的次數(shù)。默認(rèn)的參照觀眾一般為 4歲以上所有人 觀眾構(gòu)成 % = ????參照觀眾目標(biāo)觀眾權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)11*)(*)(i iii ii*100 該指標(biāo)考察的是特定頻道（或時(shí)段 /節(jié)目）的收視觀眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰(shuí)在看該頻道（節(jié)目） ,平均看了多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題 19 觀眾集中度（ TgAfin%） 特定時(shí)段內(nèi)（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾（如 1534歲人群）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。 21 時(shí)段指數(shù)（ TBIndex%） 指同一頻道的特定時(shí)段市場(chǎng)占有率與同一頻道參考時(shí)段的市場(chǎng)占有率的比值 時(shí)段指數(shù) = 參考時(shí)段頻道特定時(shí)段頻道市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率 *100 通常，所考察的特定時(shí)段包含在參考時(shí)段內(nèi)。“接觸”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般默認(rèn)為“接觸 1分鐘以上”為到達(dá)。SOS SOV, Share of Voice，某品牌商品廣告
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