csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 一般地，到達(dá)率的條件被設(shè)定為“收看過 1分鐘以上” 從數(shù)值上看，相同時(shí)段 /頻道 /節(jié)目的收視率的值始終是小于或等于相應(yīng)的到達(dá)率的。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。對于不同的廣告（或廣告產(chǎn)品），“ n”的設(shè)定是不同的，在實(shí)際工作中，“ 3+到達(dá)率”是被頻繁提及的有效到達(dá)率。 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是一段時(shí)期內(nèi)特定頻道、特定時(shí)段（節(jié)目）實(shí)際收看的觀眾平均每人累計(jì)收視的時(shí)間，是人均收視分鐘數(shù)（觀眾）與天數(shù)的乘積?！敖佑|”的條件與接觸度（ 000）的定義一致。我們除了可以考察特定目標(biāo)觀眾群體的收視率以外，還可以通過人均收視分鐘數(shù)（觀眾）指標(biāo)考察節(jié)目對目標(biāo)觀眾的吸引程度，從實(shí)際觀眾對節(jié)目的忠實(shí)程度分析這類節(jié)目（頻道）的收視特點(diǎn)及對觀眾的影響?！敖佑|”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，一般默認(rèn)為“接觸 1分鐘以上”為到達(dá)。該指標(biāo)數(shù)值的大小直接反映了收看節(jié)目（頻道）的觀眾對節(jié)目的忠實(shí)程度。 11 收視率 (%及 000) 特定時(shí)段（節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人） （ 000）或平均每分鐘的收視人數(shù)占指定目標(biāo)推及人口總體的百分比 （ %） 收視率（ 000） = )( *)(1 分鐘該時(shí)段總時(shí)長 權(quán)重分鐘收視時(shí)長 ini i??收視率（ Rtg%） = 總體推及人口分鐘該時(shí)段總時(shí)長 權(quán)重分鐘收視時(shí)長 *)( *)(1 ini i?? %100* 12 收視率 (%及 000) 收視率考察特定時(shí)段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。 20 觀眾忠實(shí)度 特定頻道（時(shí)段 /節(jié)目）收視率與到達(dá)率的百分比值 觀眾忠實(shí)度 = 1 0 0*%%頻道頻道到達(dá)率收視率指標(biāo)值的變化幅度都在 0100之間，值越大，則受眾對該頻道（時(shí)段 /節(jié)目）的忠誠程度越高。 35 到達(dá)率與接觸度 對于一系列廣告插播而言，到達(dá)率與同等水平下的接觸度的值是完全相同的，比如，當(dāng)我們設(shè)定看過“ 1次以上”為到達(dá)條件時(shí)，到達(dá)率就等于“ 1次以上的接觸度”；當(dāng)我們設(shè)定看過“ 2次以上”才算有效到達(dá)時(shí)，“ 2+”的有效到達(dá)率就等于“ 2次以上的接觸度” 但到達(dá)率本身的意義與接觸度是不同的，到達(dá)率是指到達(dá)的不同的人數(shù)，而接觸度則是不同水平上到達(dá)的人次的概念，因此，同樣是累計(jì)，一套廣告插播計(jì)劃總的到達(dá)率卻不等于總的接觸度，因?yàn)榭偨佑|度是不同水平上的接觸度的累加，即“ 1+”、“ 2+”、“ 3+”…… 的和，而到達(dá)率卻濾掉了其中重復(fù)的部分。因此，從數(shù)值上看，市場占有率（市場份額）的值往往大于收視率。 總段數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù) inii *1?? 18 觀眾構(gòu)成 (TgSat%) 對于特定的頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）與參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的比值（百分比）。 默認(rèn)到達(dá)條件一般是“至少收看了 1分鐘” 計(jì)算公式：到達(dá)率％ = 總體推及人口 權(quán)重接觸人特定時(shí)段ini i*1?? *100 到達(dá)率（ 000） = ini i 權(quán)重接觸人特定時(shí)段 *1?? 8 到達(dá)率 (
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