csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件-閱讀頁
2025-06-04 00:24本頁面
【正文】 了特定時段的市場競爭力對參考時段市場競爭力的影響。 23 接觸度 特定載體所到達的人次，以千人表示。 接觸度 = ??ni ii1 * 權(quán)重接觸人載體“載體”可以對應(yīng)為特定的時段，特定的節(jié)目，以及廣告插播計劃中的特定載體 24 累計接觸度（ AcCont(000） ) 多個載體所到達的總?cè)舜?，以千人表示，也即多個載體的接觸度之和。 累計接觸度 = ?載體 載體接觸度 )000( 25 平均暴露頻次（ OTS） 在廣告排期或載體計劃中每條插播被觀眾平均收看的次數(shù) 平均暴露頻次 = )0 0 0()0 0 0(到達率累積接觸度平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計劃傳播深度的評估 26 毛評點 (GRP) 即總收視點（ Gross Rating Point），指在廣告媒介計劃中，特定時期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收視率之和 毛評點 = 總體推及人口累積接觸度 )0 0 0(*100 = ?ni i%收視率= 到達率 % * 平均暴露頻次 27 千人成本 (CPM) 即 Cost per mill, 在廣告媒介計劃中，載體每到達一千人次的受眾量所需要花費的成本，以貨幣單位表示 千人成本 = )000(接觸度 廣告成本 該指標(biāo)可用于評估廣告投放的經(jīng)濟性，評估不同市場的廣告成本效益 28 收視點成本（ CPRP） 即 Cost per rating point，是指每得到一個收視率百分點所需要花費的成本，也稱為每毛評點成本，以貨幣單位表示 收視點成本 = 毛評點廣告成本該指標(biāo)與千人成本一樣，也是反映廣告成本效益的指標(biāo)，適用于同一市場廣告成本效益的比較 29 SOVamp。 30 SOVamp。因此，從數(shù)值上看，市場占有率（市場份額）的值往往大于收視率。一般地，到達率的條件被設(shè)定為“收看過 1分鐘以上” 從數(shù)值上看，相同時段 /頻道 /節(jié)目的收視率的值始終是小于或等于相應(yīng)的到達率的。 35 到達率與接觸度 對于一系列廣告插播而言，到達率與同等水平下的接觸度的值是完全相同的，比如，當(dāng)我們設(shè)定看過“ 1次以上”為到達條件時，到達率就等于“ 1次以上的接觸度”；當(dāng)我們設(shè)定看過“ 2次以上”才算有效到達時，“ 2+”的有效到達率就等于“ 2次以上的接觸度” 但到達率本身的意義與接觸度是不同的，到達率是指到達的不同的人數(shù)，而接觸度則是不同水平上到達的人次的概念，因此，同樣是累計，一套廣告插播計劃總的到達率卻不等于總的接觸度，因為總接觸度是不同水平上的接觸度的累加，即“ 1+”、“ 2+”、“ 3+”…… 的和，而到達率卻濾掉了其中重復(fù)的部分。 38 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） 與 人均收視分鐘數(shù) 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）區(qū)別于人均收視分鐘數(shù)（ AvMins），前者的統(tǒng)計范圍是實際發(fā)生收視的觀眾，后者的統(tǒng)計范圍是總體電視推及人口。 一些專業(yè)頻道或針對小眾的節(jié)目由于面向的是少部分目標(biāo)觀眾，如果僅從收視率或人均收視分鐘數(shù)角度分析， 與大眾節(jié)目（頻道）相比常常處于劣勢。 39 謝謝 ! CSM媒介研究
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