《csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件》-文庫吧
2025-04-15 00:24 本頁面
【正文】 ?? %100* 12 收視率 (%及 000) 收視率考察特定時段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。該指標(biāo)考察的實際上是特定時段（節(jié)目）長度上收看人數(shù)和收看時長的均勻分布 當(dāng)受眾被鎖定為總體推及人口的一部分時（如 414歲的兒童），收視率就是人們通常所說的目標(biāo)觀眾收視率 13 市場占有率（ Shr%） 特定時段內(nèi)收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時段所有收看電視的人數(shù)的百分比。也即是特定時段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比 市場占有率（ Shr%） = 所有頻道某頻道收視率收視率%%100*該指標(biāo)考察的是收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)占當(dāng)時所有收看電視的人數(shù)（總收視觀眾）的比例，值越大，表明該頻道（節(jié)目）在該時段的市場競爭力越強 14 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）（ AvMins（ View）） 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾日平均收視時長（分鐘）與日平均收視人口（平均到達率）的比值，可針對特定頻道、特定時段進行計算。 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是一定時期內(nèi)特定頻道、特定時段（節(jié)目）實際收看的觀眾平均每人每天的收視時間長度。節(jié)目（頻道）吸引觀眾停留的時間越長，人均收視分鐘數(shù)（觀眾）就越大。該指標(biāo)數(shù)值的大小直接反映了收看節(jié)目（頻道）的觀眾對節(jié)目的忠實程度。 ）平均到達率（天數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù)000**1inii?? 15 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）（ TMins(View)） 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾的總收視時長（分鐘）與日平均收視人口（平均到達率）的比值，可針對特定頻道、特定時段進行計算。 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是一段時期內(nèi)特定頻道、特定時段（節(jié)目）實際收看的觀眾平均每人累計收視的時間，是人均收視分鐘數(shù)（觀眾）與天數(shù)的乘積。 ）平均到達率（權(quán)重收視分鐘數(shù)000*1inii?? 16 人均收視段數(shù)（觀眾）（ AvNumSes） 人均收視段數(shù)（觀眾）是一定時期內(nèi)某一節(jié)目（頻道）觀眾日平均收看次數(shù)與日平均觀眾規(guī)模（平均到達率）的比值。 人均收視段數(shù)（觀眾） = 人均收視段數(shù)（觀眾）是特定時期內(nèi)平均每個觀眾在換臺過程中停留在某一節(jié)目（頻道）的次數(shù)。對播出時間相同的節(jié)目觀眾收視的段數(shù)越多，表明觀眾離開返回的變化越頻繁，每次停留在該節(jié)目的時間越短，在頻繁的進出中，相對長時間忠實收看的時間也就越少 ）平均到達率（天數(shù)權(quán)重收視段數(shù)000**1inii?? 17 平均每段收視時長（分鐘）（ AvSL(Min)） 平均每段收視時長（觀眾）是一定時期內(nèi)某一節(jié)目（頻道）實際收看觀眾平均每次收視停留的時間。 平均每段收視時長（分鐘） = 平均每段收視時長（分鐘）是一定時期內(nèi)平均每個觀眾收看特定節(jié)目的總時長與平均收視段數(shù)的比值，數(shù)值越大，表明觀眾在某個節(jié)目（頻道）每次停留的時間越長，觀眾的節(jié)目的忠實程度就越高，一定程度上反映出節(jié)目（頻道）的競爭力。 總段數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù) inii *1??
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