《csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件》-全文預(yù)覽
【正文】 品廣告某品牌廣告GRPGRPSOS = 該類(lèi)商品某品牌廣告花費(fèi) 廣告花費(fèi) 31 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 32 收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系 33 收視率與市場(chǎng)占有率 收視率指的是在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比 ；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）是指在某一特定的時(shí)段，收看某一特定頻道或者某一特定節(jié)目的人占總體收視人群的百分比 二者的差異就在于百分比的分母部分，收視率的分母是該市場(chǎng)所能推及的總體電視人口，既包括已有收視行為的群體，也包括未發(fā)生收視行為的其他推及人口；市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）的分母則只包括在該時(shí)段有收視行為的電視人群?！敖佑|”的條件與接觸度（ 000）的定義一致。 22 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（ CTTV%） 指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的比值，以百分比表示 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時(shí)段所有頻道特定時(shí)段特定頻道權(quán)重分鐘收視時(shí)間權(quán)重分鐘收視時(shí)間????ni iini ii11*)(*)(*100 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長(zhǎng)）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。 觀眾集中度 = 100*%% 參照觀眾目標(biāo)觀眾收視率收視率觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對(duì)于參照觀眾的收視集中程度，以此來(lái)反映目標(biāo)觀眾對(duì)特定頻道（節(jié)目）的收視傾向性，回答“誰(shuí)更愛(ài)看這個(gè)頻道（節(jié)目）”的問(wèn)題。 平均每段收視時(shí)長(zhǎng)（分鐘） = 平均每段收視時(shí)長(zhǎng)（分鐘）是一定時(shí)期內(nèi)平均每個(gè)觀眾收看特定節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)與平均收視段數(shù)的比值，數(shù)值越大，表明觀眾在某個(gè)節(jié)目（頻道）每次停留的時(shí)間越長(zhǎng)，觀眾的節(jié)目的忠實(shí)程度就越高，一定程度上反映出節(jié)目（頻道）的競(jìng)爭(zhēng)力。 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是一段時(shí)期內(nèi)特定頻道、特定時(shí)段（節(jié)目）實(shí)際收看的觀眾平均每人累計(jì)收視的時(shí)間，是人均收視分鐘數(shù)（觀眾）與天數(shù)的乘積。 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是一定時(shí)期內(nèi)特定頻道、特定時(shí)段（節(jié)目）實(shí)際收看的觀眾平均每人每天的收視時(shí)間長(zhǎng)度。 10 人均接觸分鐘數(shù)（ Min） 收視受眾日平均收看時(shí)間（分鐘）與總體電視推及人口的比值，可針對(duì)特定頻道或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算 人均接觸分鐘數(shù) = 總體推及人口總天數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù)**1 ini i??人均接觸分鐘數(shù)是把收視觀眾的總收視時(shí)間平均分配給了總體推及人口，而不是總體收視人口。 1 收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用 CSM媒介研究 2 主要內(nèi)容 收視分析指標(biāo)體系簡(jiǎn)介 收視分析主要指標(biāo)解析 收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系 3 收視分析指標(biāo)體系 4 收視分析指標(biāo)關(guān)系圖 人均接觸分鐘數(shù) 市場(chǎng)份額（占有率） 觀眾構(gòu)成 目標(biāo)觀眾集中度 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) 到達(dá)率 毛評(píng)點(diǎn) 忠實(shí)度 平均忠實(shí)度 收視點(diǎn)成本 SOV/SOS 接觸度 覆蓋率 平均到達(dá)率 有效到達(dá)率
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