csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-05-10 00:24本頁面
【導(dǎo)讀】收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用。收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別和聯(lián)系。市場份額（占有率）。觀眾構(gòu)成目標(biāo)觀眾集中度。接觸度覆蓋率平均到達(dá)率有效到達(dá)率邊際到達(dá)率。觀眾重疊率流入\流出凈值。人均總收視分鐘數(shù)（觀眾）。到達(dá)率是一個(gè)時(shí)間上的縱向累積指標(biāo)，它?？疾焯囟〞r(shí)間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄。的人數(shù)多少（或比例），反映了接觸的受。眾規(guī)模和傳播的廣泛性。對于一套廣告插播計(jì)劃而言，到達(dá)率（覆。在實(shí)際的廣告投放效果評(píng)估中，人們通常。認(rèn)為，如果受眾僅看過1次并不能對廣告形。成有效的認(rèn)識(shí)和印象，因此，提出了有效。到達(dá)的概念，被表示為“n+到達(dá)率”，指。品），“n”的設(shè)定是不同的，在實(shí)際工作中，“3+到達(dá)率”是被頻繁提及的有效到達(dá)率。指標(biāo)考察的實(shí)際上是特定時(shí)段（節(jié)目）長。，收視率就是人們通。數(shù)占同一時(shí)段所有收看電視的人數(shù)的百分。視分鐘數(shù)（觀眾）與天數(shù)的乘積。默認(rèn)的參照觀眾一般為4歲以上所。了多長時(shí)間”的問題
【正文】 的值始終是小于或等于相應(yīng)的到達(dá)率的。這是因?yàn)椋找暵蕦?shí)際上是一個(gè)“平均”的概念，是指在時(shí)段（節(jié)目）播出的長度內(nèi)，平均每一最小時(shí)間單位（通常為 1分鐘）上的觀眾有多少；而到達(dá)率是一個(gè)“累計(jì)”的概念，它反映的是在時(shí)段（節(jié)目）播出長度內(nèi)，至少收看過 1分鐘（視到達(dá)率設(shè)定條件而定）的觀眾人數(shù)有多少。 35 到達(dá)率與接觸度 對于一系列廣告插播而言，到達(dá)率與同等水平下的接觸度的值是完全相同的，比如，當(dāng)我們設(shè)定看過“ 1次以上”為到達(dá)條件時(shí)，到達(dá)率就等于“ 1次以上的接觸度”；當(dāng)我們設(shè)定看過“ 2次以上”才算有效到達(dá)時(shí)，“ 2+”的有效到達(dá)率就等于“ 2次以上的接觸度” 但到達(dá)率本身的意義與接觸度是不同的，到達(dá)率是指到達(dá)的不同的人數(shù)，而接觸度則是不同水平上到達(dá)的人次的概念，因此，同樣是累計(jì)，一套廣告插播計(jì)劃總的到達(dá)率卻不等于總的接觸度，因?yàn)榭偨佑|度是不同水平上的接觸度的累加，即“ 1+”、“ 2+”、“ 3+”…… 的和，而到達(dá)率卻濾掉了其中重復(fù)的部分。 36 到達(dá)率與忠實(shí)度 到達(dá)率是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；忠實(shí)度是收視率與到達(dá)率的比值，其值在 0100之間，值越高，則該頻道（節(jié)目）聚合受眾的能力越強(qiáng) 到達(dá)率與忠實(shí)度可以視為某一頻道（節(jié)目）收視評(píng)價(jià)的兩個(gè)維度，到達(dá)率反映了某一頻道（節(jié)目）的觀眾收視規(guī)模，即有多少不同的受眾“接觸過”該頻道（節(jié)目），反映了收視的廣度；而忠實(shí)率則表征著收視的深度，反映了某一頻道（節(jié)目）到達(dá)的受眾中有多大比例是從始至終收看了某一頻道（時(shí)段） 到達(dá)率與忠實(shí)度的乘積就是收視率，即收視率 =到達(dá)率 *忠實(shí)度 =到達(dá)率 *收視率 /到達(dá)率 37 觀眾構(gòu)成與集中度 觀眾構(gòu)成是指特定節(jié)目（時(shí)段）目標(biāo)觀眾的收視量在該節(jié)目（時(shí)段）的總收視人口的總收視量中的比例，反映了該節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)；觀眾的集中度則是目標(biāo)觀眾的收視率與該節(jié)目（時(shí)段）所有觀眾的平均收視率的比值，描述了目標(biāo)觀眾收視行為與總體觀眾收視行為的差異 兩個(gè)指標(biāo)都是對目標(biāo)觀眾的收視行為的刻畫，區(qū)別就在于，觀眾構(gòu)成是對特定節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)的客觀描繪，回答“什么人在收看這個(gè)節(jié)目”的問題；而集中度則是通過比較目標(biāo)觀眾收視率與所有觀眾平均收視水平的差異，來推斷目標(biāo)觀眾的收視傾向性，集中度本身是一個(gè)指數(shù)，值大于 100%，表示該類目標(biāo)觀眾的收視傾向高于平均水平，回答“什么人更愛看這個(gè)節(jié)目”的問題。 38 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） 與 人均收視分鐘數(shù) 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）區(qū)別于人均收視分鐘數(shù)（ AvMins），前者的統(tǒng)計(jì)范圍是實(shí)際發(fā)生收視的觀眾，后者的統(tǒng)計(jì)范圍是總體電視推及人口。在計(jì)算公式中表現(xiàn)出的差別是分母不同，一個(gè)是平均到到達(dá)率（平均每天收看過該節(jié)目至少一分鐘以上的觀眾數(shù)量），一個(gè)是總體電視人口。 一些專業(yè)頻道或針對小眾的節(jié)目由于面向的是少部分目標(biāo)觀眾，如果僅從收視率或人均收視分鐘數(shù)角度分析， 與大眾節(jié)目（頻道）相比常常處于劣勢。我們除了可以考察特定目標(biāo)觀眾群體的收視率以外，還可以通過人均收視分鐘數(shù)（觀眾）指標(biāo)考察節(jié)目對目標(biāo)觀眾的吸引程度，從實(shí)際觀眾對節(jié)目的忠實(shí)程度分析這類節(jié)目（頻道）的收視特點(diǎn)及對觀眾的影響。 39 謝謝 ! CSM媒介研究
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