【正文】 %及 000) 到達(dá)率是一個(gè)時(shí)間上的縱向累積指標(biāo)，它考察特定時(shí)間段內(nèi)觀眾收看某一頻道或欄目（或某一廣告計(jì)劃所能覆蓋）的不重復(fù)的人數(shù)多少（或比例），反映了接觸的受眾規(guī)模和傳播的廣泛性 9 有效到達(dá)率（ EffRch) 對(duì)于一套廣告插播計(jì)劃而言，到達(dá)率（覆蓋率）設(shè)定的默認(rèn)條件是看過 1次就算到達(dá)。 人均收視段數(shù)（觀眾） = 人均收視段數(shù)（觀眾）是特定時(shí)期內(nèi)平均每個(gè)觀眾在換臺(tái)過程中停留在某一節(jié)目（頻道）的次數(shù)。SOS SOV, Share of Voice，某品牌商品廣告的總收視點(diǎn)占該類商品廣告的總收視點(diǎn)的比重 SOS， Share of Spending，指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。在計(jì)算公式中表現(xiàn)出的差別是分母不同，一個(gè)是平均到到達(dá)率（平均每天收看過該節(jié)目至少一分鐘以上的觀眾數(shù)量），一個(gè)是總體電視人口。 22 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)（ CTTV%） 指特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的比值，以百分比表示 時(shí)段頻道貢獻(xiàn) = ? ?? ?參考時(shí)段所有頻道特定時(shí)段特定頻道權(quán)重分鐘收視時(shí)間權(quán)重分鐘收視時(shí)間????ni iini ii11*)(*)(*100 時(shí)段頻道貢獻(xiàn)表明了特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視花費(fèi)（收視時(shí)長）對(duì)同期電視觀眾總體收視花費(fèi)的貢獻(xiàn)，值越大，貢獻(xiàn)越大 。 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） = 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是一定時(shí)期內(nèi)特定頻道、特定時(shí)段（節(jié)目）實(shí)際收看的觀眾平均每人每天的收視時(shí)間長度。也即是特定時(shí)段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比 市場(chǎng)占有率（ Shr%） = 所有頻道某頻道收視率收視率%%100*該指標(biāo)考察的是收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)占當(dāng)時(shí)所有收看電視的人數(shù)（總收視觀眾）的比例，值越大，表明該頻道（節(jié)目）在該時(shí)段的市場(chǎng)競爭力越強(qiáng) 14 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）（ AvMins（ View）） 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾日平均收視時(shí)長（分鐘）與日平均收視人口（平均到達(dá)率）的比值，可針對(duì)特定頻道、特定時(shí)段進(jìn)行計(jì)算。該指標(biāo)描述了特定時(shí)段的市場(chǎng)競爭力對(duì)參考時(shí)段市場(chǎng)競爭力的影響。 38 人均收視分鐘數(shù)（觀眾） 與 人均收視分鐘數(shù) 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）區(qū)別于人均收視分鐘數(shù)（ AvMins），前者的統(tǒng)計(jì)范圍是實(shí)際發(fā)生收視的觀眾，后者的統(tǒng)計(jì)范圍是總體電視推及人口。 30 SOVamp。對(duì)播出時(shí)間相同的節(jié)目觀眾收視的段數(shù)越多，表明觀眾離開返回的變化越頻繁，每次停留在該節(jié)目的時(shí)間越短，在頻繁的進(jìn)出中，相對(duì)長時(shí)間忠實(shí)收看的時(shí)間也就越少 ）平均到達(dá)率（天數(shù)權(quán)重收視段數(shù)000**1inii?? 17 平均每段收視時(shí)長（分鐘）（ AvSL(Min)） 平均每段收視時(shí)長（觀眾）是一定時(shí)期內(nèi)某一節(jié)目（頻道）實(shí)際收看觀眾平均每次收視停留的時(shí)間。 1 收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用 CSM媒介研究 2 主要內(nèi)容 收視分析指標(biāo)體系簡介 收視分析主要指標(biāo)解析 收視分析幾組主要指標(biāo)的區(qū)別