《csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件》(文件)
【正文】 的總收視點(diǎn)占該類商品廣告的總收視點(diǎn)的比重 SOS， Share of Spending，指某品牌廣告的媒體投資額占該類商品廣告的媒體投資總額的比重。 市場(chǎng)占有率（市場(chǎng)份額）可以看作收視率的派生指標(biāo)，它實(shí)際上是某一（些）時(shí)段某（些）頻道（節(jié)目）的收視率與同時(shí)段總收視率的比值，反映了頻道（節(jié)目）對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)受眾的爭(zhēng)奪 34 收視率與到達(dá)率 收視率是指在某一特定的時(shí)段里，收看某一特定頻道或某一特定節(jié)目的人口占總體推及人口的百分比；到達(dá)率則是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比 區(qū)別與聯(lián)系 收視率既要考查觀眾的規(guī)模（人數(shù)），也要考查每個(gè)觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)，而到達(dá)率只關(guān)注收視觀眾的規(guī)模（人數(shù)），因此，對(duì)于一個(gè)時(shí)段（節(jié)目）而言，無論觀眾的收視時(shí)長(zhǎng)如何，到達(dá)率只關(guān)心觀眾是否“接觸”到了這個(gè)時(shí)段（節(jié)目） 到達(dá)率是有條件設(shè)定的，收看多長(zhǎng)時(shí)間才被視為“到達(dá)”，可以根據(jù)不同的情況來設(shè)定。 36 到達(dá)率與忠實(shí)度 到達(dá)率是指在特定的時(shí)段內(nèi)，接觸過（收看過）某一頻道（節(jié)目）的不重復(fù)的觀眾人數(shù)或其占觀眾總?cè)藬?shù)的百分比；忠實(shí)度是收視率與到達(dá)率的比值，其值在 0100之間，值越高，則該頻道（節(jié)目）聚合受眾的能力越強(qiáng) 到達(dá)率與忠實(shí)度可以視為某一頻道（節(jié)目）收視評(píng)價(jià)的兩個(gè)維度，到達(dá)率反映了某一頻道（節(jié)目）的觀眾收視規(guī)模，即有多少不同的受眾“接觸過”該頻道（節(jié)目），反映了收視的廣度；而忠實(shí)率則表征著收視的深度，反映了某一頻道（節(jié)目）到達(dá)的受眾中有多大比例是從始至終收看了某一頻道（時(shí)段） 到達(dá)率與忠實(shí)度的乘積就是收視率，即收視率 =到達(dá)率 *忠實(shí)度 =到達(dá)率 *收視率 /到達(dá)率 37 觀眾構(gòu)成與集中度 觀眾構(gòu)成是指特定節(jié)目（時(shí)段）目標(biāo)觀眾的收視量在該節(jié)目（時(shí)段）的總收視人口的總收視量中的比例，反映了該節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)；觀眾的集中度則是目標(biāo)觀眾的收視率與該節(jié)目（時(shí)段）所有觀眾的平均收視率的比值，描述了目標(biāo)觀眾收視行為與總體觀眾收視行為的差異 兩個(gè)指標(biāo)都是對(duì)目標(biāo)觀眾的收視行為的刻畫，區(qū)別就在于，觀眾構(gòu)成是對(duì)特定節(jié)目（時(shí)段）的收視觀眾結(jié)構(gòu)的客觀描繪，回答“什么人在收看這個(gè)節(jié)目”的問題；而集中度則是通過比較目標(biāo)觀眾收視率與所有觀眾平均收視水平的差異，來推斷目標(biāo)觀眾的收視傾向性，集中度本身是一個(gè)指數(shù)，值大于 100%，表示該類目標(biāo)觀眾的收視傾向高于平均水平，回答“什么人更愛看這個(gè)節(jié)目”的問題。我們除了可以考察特定目標(biāo)觀眾群體的收視率以外，還可以通過人均收視分鐘數(shù)（觀眾）指標(biāo)考察節(jié)目對(duì)目標(biāo)觀眾的吸引程度，從實(shí)際觀眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)程度分析這類節(jié)目（頻道）的收視特點(diǎn)及對(duì)觀眾的影響。在計(jì)算公式中表現(xiàn)出的差別是分母不同，一個(gè)是平均到到達(dá)率（平均每天收看過該節(jié)目至少一分鐘以上的觀眾數(shù)量），一個(gè)是總體電視人口。這是因?yàn)?，收視率?shí)際上是一個(gè)“平均”的概念，是指在時(shí)段（節(jié)目）播出的長(zhǎng)度內(nèi)，平均每一最小時(shí)間單位（通常為 1分鐘）上的觀眾有多少；而到達(dá)率是一個(gè)“累計(jì)”的概念，它反映的是在時(shí)段（節(jié)目）播出長(zhǎng)度內(nèi)，至少收看過 1分鐘（視到達(dá)率設(shè)定條件而定）的觀眾人數(shù)有多少。SOS SOS用于評(píng)估廣告投資情況， SOV則量化廣告投放傳播的效果，這兩個(gè)指標(biāo)可以提供廣告投放策略制定的重要參考 SOV = 該類商
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1