csm媒介收視分析指標(biāo)體系及基本應(yīng)用培訓(xùn)課件-在線瀏覽
2024-07-22 00:24本頁面
【正文】 蓋率）設(shè)定的默認(rèn)條件是看過 1次就算到達(dá)。對于不同的廣告（或廣告產(chǎn)品），“ n”的設(shè)定是不同的，在實際工作中，“ 3+到達(dá)率”是被頻繁提及的有效到達(dá)率。 11 收視率 (%及 000) 特定時段（節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人） （ 000）或平均每分鐘的收視人數(shù)占指定目標(biāo)推及人口總體的百分比 （ %） 收視率（ 000） = )( *)(1 分鐘該時段總時長 權(quán)重分鐘收視時長 ini i??收視率（ Rtg%） = 總體推及人口分鐘該時段總時長 權(quán)重分鐘收視時長 *)( *)(1 ini i?? %100* 12 收視率 (%及 000) 收視率考察特定時段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。也即是特定時段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比 市場占有率（ Shr%） = 所有頻道某頻道收視率收視率%%100*該指標(biāo)考察的是收看某一頻道（節(jié)目）的人數(shù)占當(dāng)時所有收看電視的人數(shù)（總收視觀眾）的比例，值越大，表明該頻道（節(jié)目）在該時段的市場競爭力越強(qiáng) 14 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）（ AvMins（ View）） 人均收視分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾日平均收視時長（分鐘）與日平均收視人口（平均到達(dá)率）的比值，可針對特定頻道、特定時段進(jìn)行計算。節(jié)目（頻道）吸引觀眾停留的時間越長，人均收視分鐘數(shù)（觀眾）就越大。 ）平均到達(dá)率（天數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù)000**1inii?? 15 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）（ TMins(View)） 人均收視總分鐘數(shù)（觀眾）是觀眾的總收視時長（分鐘）與日平均收視人口（平均到達(dá)率）的比值，可針對特定頻道、特定時段進(jìn)行計算。 ）平均到達(dá)率（權(quán)重收視分鐘數(shù)000*1inii?? 16 人均收視段數(shù)（觀眾）（ AvNumSes） 人均收視段數(shù)（觀眾）是一定時期內(nèi)某一節(jié)目（頻道）觀眾日平均收看次數(shù)與日平均觀眾規(guī)模（平均到達(dá)率）的比值。對播出時間相同的節(jié)目觀眾收視的段數(shù)越多，表明觀眾離開返回的變化越頻繁，每次停留在該節(jié)目的時間越短，在頻繁的進(jìn)出中，相對長時間忠實收看的時間也就越少 ）平均到達(dá)率（天數(shù)權(quán)重收視段數(shù)000**1inii?? 17 平均每段收視時長（分鐘）（ AvSL(Min)） 平均每段收視時長（觀眾）是一定時期內(nèi)某一節(jié)目（頻道）實際收看觀眾平均每次收視停留的時間。 總段數(shù)權(quán)重收視分鐘數(shù) inii *1?? 18 觀眾構(gòu)成 (TgSat%) 對于特定的頻道（或節(jié)目），目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）與參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的比值（百分比）。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對應(yīng)同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。 20 觀眾忠實度 特定頻道（時段 /節(jié)目）收視率與到達(dá)率的百分比值 觀眾忠實度 = 1 0 0*%%頻道頻道到達(dá)率收視率指標(biāo)值的變化幅度都在 0100之間，值越大，則受眾對該頻道（時段 /節(jié)目）的忠誠程度越高。該指標(biāo)描述
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