媒介策劃培訓-以實際案例講述-wenkub
2023-01-25 03:10:55 本頁面
【正文】 載的信息量需求更大影響媒體選擇的因素2. 廣告訴求類型媒體本身對聲音、畫面?zhèn)鞑ツ芰Φ牟町愐矊γ襟w選擇有限制。電視媒介環(huán)境 – 主頻道收視曲線數據來源 CSM 2023年 712月 目標人群 :P1545，城市 :哈爾濱收視高峰集中在晚間 19點到 23點，主要為民生類節(jié)目和電視劇。報紙媒介環(huán)境 – 目標消費者報紙閱讀率《 新晚報 》 是哈爾濱閱讀率最高的報紙，比位居第二的 《 生活報 》 高出 16個百分點。接觸度 %數據來源 CMMS新生代 目標人群 :家庭主要消費決策者，城市 :哈爾濱電臺媒介環(huán)境 – 電臺收聽習慣經常收聽廣播的時間為上下班時間；高頻次露出、傳遞信息簡單明了是廣播廣告吸引注意力的最大要素。再次的優(yōu)先順序應為二級市場的次要消費者。案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場AB C到達率接觸頻率媒介行程訴求對象選擇媒介涵蓋市場數以到達率和接觸頻次為優(yōu)先目標：因此在預算有限的基礎上，可以通過減少其他媒體的廣告花費，或縮短媒介行程的方式來確保電視媒體上足夠的廣告量（三）媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案的制定根據既有媒體策略：1. 分析不同媒體類型對廣告目標與策略的適切性2. 同一媒體類別內的不同載具的比較，包括滲透率、 CPM等評估3. 根據策略優(yōu)先順序，以漸進方式逐漸投入媒體預算，直到預算滿額○ 必須考慮實際操作中所需要的前置時間，以避免計劃確認卻無法執(zhí)行靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 四月 2122:11:3022:11Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21楊柳散和風，青山澹吾慮。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02 四月 202310:11:30 下午 22:11:30四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1以我獨沈久，愧君相見頻。制定優(yōu)先順序的原則4. 在媒體目標上，如以廣泛知名度為主，則應以主要媒體對所有消費者傳送高到達率與中度接觸頻率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴張。即在一級市場、運用主要媒體、針對主要目標對象、以較高行程密度、傳送高到達率和接觸頻次2. 尋求擴張型的品牌：上述的核心之外的次優(yōu)先順序，應以二級市場的主要目標對象，以主要媒體傳送較高頻率，再爭取行程上較為密集的露出。數據來源 CMMS新生代 ，城市 :哈爾濱報紙媒介環(huán)境 – 前 10位最喜歡閱讀的報紙版面新聞版是閱讀率最高的版面，但體育版和娛樂版在目標消費群中偏好度最高。廣告次數電視媒介環(huán)境 – 總結及建議總結： 收視份額主要在衛(wèi)視、省臺都市及影視頻道、以及市臺新聞頻道 收視高峰集中在晚間 19點到 23點之間，類型以民生類
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