媒介策劃培訓(xùn)-以實(shí)際案例講述-wenkub
2023-01-25 03:10:55 本頁面
【正文】 載的信息量需求更大影響媒體選擇的因素2. 廣告訴求類型媒體本身對(duì)聲音、畫面?zhèn)鞑ツ芰Φ牟町愐矊?duì)媒體選擇有限制。電視媒介環(huán)境 – 主頻道收視曲線數(shù)據(jù)來源 CSM 2023年 712月 目標(biāo)人群 :P1545，城市 :哈爾濱收視高峰集中在晚間 19點(diǎn)到 23點(diǎn)，主要為民生類節(jié)目和電視劇。報(bào)紙媒介環(huán)境 – 目標(biāo)消費(fèi)者報(bào)紙閱讀率《 新晚報(bào) 》 是哈爾濱閱讀率最高的報(bào)紙，比位居第二的 《 生活報(bào) 》 高出 16個(gè)百分點(diǎn)。接觸度 %數(shù)據(jù)來源 CMMS新生代 目標(biāo)人群 :家庭主要消費(fèi)決策者，城市 :哈爾濱電臺(tái)媒介環(huán)境 – 電臺(tái)收聽習(xí)慣經(jīng)常收聽廣播的時(shí)間為上下班時(shí)間；高頻次露出、傳遞信息簡單明了是廣播廣告吸引注意力的最大要素。再次的優(yōu)先順序應(yīng)為二級(jí)市場(chǎng)的次要消費(fèi)者。案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場(chǎng)AB C到達(dá)率接觸頻率媒介行程訴求對(duì)象選擇媒介涵蓋市場(chǎng)數(shù)以到達(dá)率和接觸頻次為優(yōu)先目標(biāo)：因此在預(yù)算有限的基礎(chǔ)上，可以通過減少其他媒體的廣告花費(fèi)，或縮短媒介行程的方式來確保電視媒體上足夠的廣告量（三）媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案的制定根據(jù)既有媒體策略：1. 分析不同媒體類型對(duì)廣告目標(biāo)與策略的適切性2. 同一媒體類別內(nèi)的不同載具的比較，包括滲透率、 CPM等評(píng)估3. 根據(jù)策略優(yōu)先順序，以漸進(jìn)方式逐漸投入媒體預(yù)算，直到預(yù)算滿額○ 必須考慮實(shí)際操作中所需要的前置時(shí)間，以避免計(jì)劃確認(rèn)卻無法執(zhí)行靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 四月 2122:11:3022:11Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02 四月 202310:11:30 下午 22:11:30四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。制定優(yōu)先順序的原則4. 在媒體目標(biāo)上，如以廣泛知名度為主，則應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸頻率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張。即在一級(jí)市場(chǎng)、運(yùn)用主要媒體、針對(duì)主要目標(biāo)對(duì)象、以較高行程密度、傳送高到達(dá)率和接觸頻次2. 尋求擴(kuò)張型的品牌：上述的核心之外的次優(yōu)先順序，應(yīng)以二級(jí)市場(chǎng)的主要目標(biāo)對(duì)象，以主要媒體傳送較高頻率，再爭取行程上較為密集的露出。數(shù)據(jù)來源 CMMS新生代 ，城市 :哈爾濱報(bào)紙媒介環(huán)境 – 前 10位最喜歡閱讀的報(bào)紙版面新聞版是閱讀率最高的版面，但體育版和娛樂版在目標(biāo)消費(fèi)群中偏好度最高。廣告次數(shù)電視媒介環(huán)境 – 總結(jié)及建議總結(jié)： 收視份額主要在衛(wèi)視、省臺(tái)都市及影視頻道、以及市臺(tái)新聞?lì)l道 收視高峰集中在晚間 19點(diǎn)到 23點(diǎn)之間，類型以民生類
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