媒介策劃_midea媒介-wenkub
2023-01-25 03:10:15 本頁面
【正文】 2503003504004501月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－小天鵝廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 24 0204060801001201401601月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－美的廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 25 0501001502002503003504001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月重點(diǎn)區(qū)域－紅威寶廣告投放趨勢 2023年 1－ 10月（廣東、上海、浙江） 單位： (000) 26 競爭分析一 洗碗機(jī)市場正處于成長期，競爭將趨向激烈化， 今年的廣告比去年同期（ 19月）增加達(dá) 82%。 美的與澳柯瑪從廣告投放來講仍屬于 區(qū)域性產(chǎn)品 。 擁有洗碗機(jī)占% 洗碗機(jī) 市場 3 我們的媒介目標(biāo) 洗碗機(jī)行業(yè)中 領(lǐng)先的強(qiáng)勢品牌 更多的人了解洗碗機(jī) 更多的人接受美的 增加接觸目標(biāo)群體的同時(shí) 增大目標(biāo)群體有效的接觸頻次 4 如何理解有效到達(dá)頻次？ 接觸頻次 到達(dá)率 總到達(dá)率 有效到達(dá)率到位的購買行為1 次 50% 50% 50% 10%2 次 40% 90% 65% 13%3 次 35% 125% 75% 16%4 次 38% 163% 82% 17%4 次以上 20% 183% 85% %5 目標(biāo)人群 6 消費(fèi)群分析一 0%10%20%30%40%50%60%時(shí)尚流行指向 % % % % % % %男性 女性 1624 2534 3544 4554 55607 消費(fèi)群分析 二 0%10%20%30%40%50%60%信息積極指向 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲8 消費(fèi)群分析 三 0%10%20%30%40%50%60%70%購買力 % % % % % % %男性 女性 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲9 目標(biāo)消費(fèi)群定位 經(jīng)濟(jì)收入較高 家庭女性 25～ 45 追求時(shí)尚、較容易接收新事物 追求方便、省時(shí) 中國式 家用洗碗機(jī)、具有傳統(tǒng)“色彩” 產(chǎn)品 檔次較高 產(chǎn)品 充滿時(shí)代感 洗碗機(jī)的出現(xiàn)正是為人們帶來 方便 目標(biāo)消費(fèi)群： 25－ 45歲，經(jīng)濟(jì)收入較高的群體 10 媒介區(qū)域 11 產(chǎn)品 美的洗碗機(jī) 海爾洗碗機(jī) 小天鵝洗碗機(jī) 澳柯瑪洗碗機(jī) 總計(jì)全國 215,000 215,000 江蘇 1,914,050 1,914,050 上海 668,500 668,500 北京 612,600 612,600 廣東 133,260 342,060 475,320 山東 32,260 24,500 240,100 296,860 福建 238,510 238,510 浙江 191,840 191,840 遼寧 21,990 156,230 178,220 湖北 30,300 30,300 湖南 13,000 13,000 貴州 1,700 1,700 四川
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1