媒介策劃培訓(xùn)-以實(shí)際案例講述-閱讀頁
2025-01-16 03:10本頁面
【正文】 廣告活動(dòng)類型○ 媒體環(huán)境上的考慮○ 其他活動(dòng)配合及需求○ 執(zhí)行層面上的考慮記憶衰退曲線影響因素? 品類差異? 商品購買周期? 品牌發(fā)展階段? 品牌形象鮮明程度? 競爭環(huán)境? 創(chuàng)意沖擊力? 媒體干擾度? 媒體比重大小月份記憶度 %媒體行程模式連續(xù)式欄柵式脈動(dòng)式優(yōu)點(diǎn)：持續(xù)露出，不斷累積廣告效果缺點(diǎn)：高預(yù)算，無法應(yīng)品牌季節(jié)性需要而調(diào)整，造成一定浪費(fèi) 適合于競爭較緩和，高關(guān)心度，購買周期長，季節(jié)性不明顯，建立品牌形象為主的品類優(yōu)點(diǎn)：調(diào)整最有利的露出時(shí)機(jī)，集中火力以獲得周期內(nèi)較大的有效到達(dá)率缺點(diǎn)：廣告空擋長，增加再認(rèn)知困難度，競爭品牌以前置方式切入廣告空擋的威脅 適合于競爭劇烈，關(guān)心度低，購買周期短且明顯，消費(fèi)季節(jié)性明顯，預(yù)算有限制，以促銷活動(dòng)為主的品類優(yōu)點(diǎn)：持續(xù)累積廣告效果，依據(jù)品牌需要，加強(qiáng)重點(diǎn)期間強(qiáng)度缺點(diǎn)：必須耗費(fèi)較大量的預(yù)算案例分析 – 蘇寧哈爾濱市場電視 ?加強(qiáng)硬廣投放力度?知名欄目軟性合作?著重市內(nèi)，輻射周邊，提升知名度?增進(jìn)好感度報(bào)紙 ?新晚報(bào)：壓倒對(duì)手?生活報(bào)：維持露出?集中資源最大化廣告效果和價(jià)值?輔助投放以擴(kuò)大受眾覆蓋面電臺(tái) ?高頻次露出?一定秒數(shù)的廣告版本?在電視投放間歇曝光，維持品牌記憶?確保廣告信息完整傳遞媒體 策略 目的電視電視 電視報(bào)紙電臺(tái) 電臺(tái) 電臺(tái)投放模式（二）媒體策略媒體投資優(yōu)先順序的制定（預(yù)算運(yùn)用的優(yōu)先順序）策略象限的重要性確定AB C到達(dá)率接觸頻率媒介行程訴求對(duì)象選擇媒介涵蓋市場數(shù)策略象限的重要性確定AB C到達(dá)率接觸頻率媒介行程訴求對(duì)象選擇媒介涵蓋市場數(shù)以到達(dá)率為優(yōu)先目標(biāo)時(shí)策略象限的重要性確定AB C到達(dá)率接觸頻率媒介行程訴求對(duì)象選擇媒介涵蓋市場數(shù)以涵蓋市場數(shù)為優(yōu)先目標(biāo)時(shí)策略象限的分解通過對(duì)策略象限的分解，優(yōu)先順序制定任務(wù)目標(biāo)的確認(rèn)1. 在行銷目標(biāo)與策略上：○ 采取積極擴(kuò)張，還是維持現(xiàn)有狀況○ 擴(kuò)張來源是行銷所涵蓋的區(qū)域擴(kuò)大，各市場消費(fèi)者數(shù)量增加，人均消費(fèi)額的提高，還是增加旺季銷售或者提高淡季銷售○ 對(duì)各級(jí)市場是否因市場開發(fā)程度與品牌所處狀況上的差異，采取不同策略2. 在媒體目標(biāo)上：○ 是建立廣泛的知名度、加強(qiáng)未提示知名度，還是提高第一提及知名度○ 是提高對(duì)商品的理解還是刺激商品使用制定優(yōu)先順序的原則1. 維持既有狀況的品牌：固守第一線的核心為主。至于到達(dá)率，如果品牌在該市場的占有率較低下，則不必安排過高到達(dá)率。3. 以既有市場為主，尋求消費(fèi)者數(shù)量增加的品牌：仍以核心的第一線為最高優(yōu)先，但在擴(kuò)張發(fā)展上，則以所有目標(biāo)對(duì)象的到達(dá)率與接觸頻率為主，對(duì)二、三級(jí)市場的擴(kuò)張，將被列在較后位置。5. 如以商品理解為目標(biāo)，優(yōu)先順序?yàn)椋罕M量運(yùn)用所有媒體傳送高接觸頻率，再尋求廣度的到達(dá)率，然后再安排較密行程以及地理上的擴(kuò)張。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四月 2122:11:3022:11Apr2102Apr211故人江海別，幾度隔山川。 四月 21四月 2122:11:3022:11:30April 02, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 四月 2110:11 下午 四月 2122:11April 02, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:11:30 下午 10:11 下午 22:11:30四月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 22:11:3022:11:3022:114/2/2023 10:11:30 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 22:11:3022:11:3022:11Friday, April 02, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02 四月 202310:11:30 下午 22:11:30四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 四月 2122:11:3022:11Apr2102Apr211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 02 四月 202310:11:30 下午 22:11:30四月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/4/2 22:11:3022:11:3002 April 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1