某廣告公司媒介策劃培訓資料-wenkub
2023-03-07 11:51:31 本頁面
【正文】 易于喚起話題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活連動 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報紙報紙 社會信譽度高社會信譽度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒 體 選 擇? 雜志雜志 易于確定目標對象易于確定目標對象 可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動可與刊載內(nèi)容配套展開廣告活動 有償媒體（主動接觸）有償媒體（主動接觸）媒 體 選 擇? 戶外戶外 流動性強流動性強 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺效果強烈視覺效果強烈媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價格廣告價格 CPMA報報 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報報 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來原來 B 報才劃算！報才劃算！媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點成本）（收視點成本） 收視率收視率 廣告價格廣告價格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來原來 B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒 體 組 合媒介策略、媒介策略 —2023 年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復雜性和不可控和目標消費者的特點，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復雜性和不可控和目標消費者的特點，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結合，阻制競爭者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報道結合，增強親和力和廣告效果：報紙硬性廣告與軟性報道結合，增強親和力和廣告效果：報紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導媒介與輔助媒介結合，全面覆蓋：電視＋報紙主導媒介與輔助媒介結合，全面覆蓋：電視＋報紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結合，擴大影響范圍。投放周期短投放周期短 ,36月年度的投放周期月年度的投放周期 .216。媒 介 策 劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培 訓 內(nèi) 容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評估成效評估? 基本廣告理論媒介在市場傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的 媒介策略不單可以幫助客戶 建立品牌更可幫助客戶 鞏固品牌積累 品牌資產(chǎn)? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)性的媒介運作程序市場市場 /媒介媒介知識知識計計 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評估評估? 市場目標市場目標? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實際與計劃實際與計劃? 補救及時補救及時 ? 買后效果評估買后效果評估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計劃討論計劃討論媒介計劃建議書媒介計劃建議書定位定位評估評估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對手報告分析競爭對手報告分析? 媒介策劃媒 介 策 劃? 媒體目標媒體目標? 媒體策略媒體策略 ?預算？預算？ 預算的制定預算的制定 ?對誰傳播？對誰傳播？ 目標受眾的確定目標受眾的確定 ?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？ 投放地區(qū)的確定投放地區(qū)的確定 ?什么時候投放？什么時候投
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