市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析教學(xué)方案(已修改)
2025-05-22 04:15 本頁(yè)面
【正文】 第六講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第一單元 教學(xué)方案教學(xué)章節(jié)一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析教學(xué)目標(biāo)應(yīng)掌握的知識(shí)點(diǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念及其劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線及企業(yè)決策行為完全壟斷企業(yè)的需求曲線及企業(yè)決策行為應(yīng)培養(yǎng)的技能點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析及判斷能力完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的價(jià)格及產(chǎn)量決策能力完全壟斷市場(chǎng)條件下的價(jià)格及產(chǎn)量決策能力教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其劃分標(biāo)準(zhǔn)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的判斷標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)產(chǎn)量決策完全壟斷市場(chǎng)形成的原因及企業(yè)決策行為教學(xué)難點(diǎn)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷市場(chǎng)的評(píng)價(jià)問題思考與訓(xùn)練什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)？劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)有哪些？完全壟斷企業(yè)有哪些弊端？政府如何對(duì)完全壟斷企業(yè)進(jìn)行干預(yù)？利用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一般原理，談?wù)勀銓?duì)虧損企業(yè)“扭虧為盈”主要途徑和方法的認(rèn)識(shí)？聯(lián)系實(shí)際，談?wù)勀銓?duì)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則的理解和認(rèn)識(shí)？下一單元預(yù)習(xí)內(nèi)容及要求預(yù)習(xí)：四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析【案例分析】日聯(lián)盟趕超IBM注：兩節(jié)課（即一次課）為一單元 第六講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第一單元 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法教學(xué)主要內(nèi)容教學(xué)方法時(shí)間分配【問題討論與交流】競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？舉例說出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)？它們共同的特點(diǎn)是什么？【講授與訓(xùn)練】一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析（一）買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)1．交易者數(shù)量多少2．商品是否同質(zhì)3．企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)是否有障礙4．交易者所得到的信息是否完全。根據(jù)上述市場(chǎng)類型劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將市場(chǎng)大體分成四種主要類型：即完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。這四種類型的市場(chǎng)各有其特點(diǎn)，其競(jìng)爭(zhēng)程度是依次由高到低。為便于比較，現(xiàn)將四種市場(chǎng)的特征列于下表6—l。表6—l 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特征完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)近似的替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則1．市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則2．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則3．市場(chǎng)交易規(guī)則（四）企業(yè)生產(chǎn)決策的一般原理1．企業(yè)的目標(biāo)定位2．利潤(rùn)最大化目標(biāo)下的決策原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤(rùn)=0 即邊際收入=邊際成本二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)1．買者和賣者都很多。2．產(chǎn)品是同質(zhì)的。3．企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)完全自由。4．信息完全。（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)不存在價(jià)格決策問題，企業(yè)所面臨的需求曲線是一條水平線。見圖6—1。 圖6—1 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線整個(gè)行業(yè)的需求曲線是單個(gè)企業(yè)的需求曲線之和，單個(gè)企業(yè)水平的需求曲線僅表示了整個(gè)行業(yè)需求曲線上的一點(diǎn)，因此雖然單個(gè)企業(yè)的需求曲線是一條水平線，但整個(gè)行業(yè)的需求曲線則是一條從右上方向左下方傾斜的曲線。見圖6—2。 圖6—2 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的需求曲線（三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期產(chǎn)量決策所謂短期產(chǎn)量決策，是指企業(yè)根據(jù)供求關(guān)系決定的市場(chǎng)價(jià)格，在短期生產(chǎn)中確定出一個(gè)產(chǎn)量水平，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。值得注意的是，這里所說的短期產(chǎn)量決策，指的是企業(yè)數(shù)量來不及變化、生產(chǎn)規(guī)模來不及調(diào)整情況下的產(chǎn)量決策問題。1．企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策從市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來看，企業(yè)盈利的基本前提是市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)平均成本。假設(shè)產(chǎn)品價(jià)格（P）、邊際成本（MC）、平均成本（PC）均為已知，如圖6—3。 圖6—3 企業(yè)短期盈利時(shí)的決策根據(jù)利潤(rùn)最大化原理MR=MC可知，當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，企業(yè)的總利潤(rùn)達(dá)到最大，其利潤(rùn)額等于圖中陰影部分的面積。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤(rùn)；當(dāng)產(chǎn)量為Q2時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利潤(rùn)。所以只有當(dāng)產(chǎn)量為Q3時(shí)，MR=MC，此時(shí)利潤(rùn)才達(dá)到最大。2．企業(yè)短期虧損時(shí)的產(chǎn)量決策從市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來看，企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)平均成本。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。（1）如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，但市場(chǎng)價(jià)格高于平均可變成本，即PAC，PAVC。如圖6—4。 圖6—4 企業(yè)短期虧損時(shí)的決策這時(shí)，如果企業(yè)停產(chǎn)，就要虧損全部的固定成本；如果繼續(xù)生產(chǎn)，企業(yè)獲得的收入不僅可以完全補(bǔ)償可變成本，而且還能補(bǔ)償部分的固定成本，所以，繼續(xù)生產(chǎn)的損失會(huì)小于停產(chǎn)的損失，在這種情況下，企業(yè)應(yīng)該作出繼續(xù)生產(chǎn)的決策。即使企業(yè)虧損時(shí)應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)，也不表明生產(chǎn)越多越好，也必須最優(yōu)的產(chǎn)量，以便使企業(yè)虧損最小。虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1