【正文】 要觀點(diǎn)。所有的研究成果最后都送到代表六家計(jì)算機(jī)公司的研究協(xié)會(huì)，其基本研究成果可以讓每家公司完全分享，再由各公司自行開(kāi)發(fā)出實(shí)際的產(chǎn)品，使整個(gè)行業(yè)都受惠。這樣—來(lái)，IBM不僅要與日本計(jì)算機(jī)廠家對(duì)抗，還要與日本政府競(jìng)爭(zhēng)。各寡頭壟斷企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng)造新產(chǎn)品，這就成為寡頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力。這也是許多企業(yè)奉行的“讓利不讓市場(chǎng)”策略的由來(lái)。(4)兩家企業(yè)任何一家降價(jià)，另一家也跟著降價(jià)；結(jié)果是市場(chǎng)份額沒(méi)有變，利潤(rùn)都下降，達(dá)到50萬(wàn)元。之所以如此，就在于卡特爾內(nèi)部的不穩(wěn)定性和欺騙動(dòng)機(jī)。這家企業(yè)不一定是該行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但它能夠比較準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)市場(chǎng)行情的變化趨勢(shì)，能夠?qū)κ袌?chǎng)需求的變動(dòng)或成本條件的變動(dòng)作出靈敏的反應(yīng)。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分（De和Di）組成，它們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。②產(chǎn)品有很大的差別或沒(méi)有差別③企業(yè)間利害關(guān)系直接，相互關(guān)系密切，相互依存。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變銷售價(jià)格時(shí)，其它所有企業(yè)也同時(shí)改變價(jià)格的情況下，該企業(yè)事實(shí)上會(huì)有的銷售量與其價(jià)格的關(guān)系。大多數(shù)的零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、紡織業(yè)、食品業(yè)以及輕工業(yè)、餐飲業(yè)等都是壟斷競(jìng)爭(zhēng)型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（2）二級(jí)價(jià)格歧視。4．資源獨(dú)占（三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，平均收入曲線就是需求曲線；邊際收入總是小于平均收入，所以邊際收入曲線總是位于平均收入曲線的左下方。這時(shí)，如果企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)，所獲得的收入既補(bǔ)償不了固定成本，也補(bǔ)償不了可變成本，繼續(xù)生產(chǎn)的損失比停產(chǎn)的損失還要大，在這種情況下，企業(yè)生產(chǎn)已變得毫無(wú)意義，企業(yè)唯一的選擇就是關(guān)門停產(chǎn)。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過(guò)門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。 圖6—2 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的需求曲線（三）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期產(chǎn)量決策所謂短期產(chǎn)量決策，是指企業(yè)根據(jù)供求關(guān)系決定的市場(chǎng)價(jià)格，在短期生產(chǎn)中確定出一個(gè)產(chǎn)量水平，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。表6—l 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特征完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個(gè)數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無(wú)近似的替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則1．市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則2．市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則3．市場(chǎng)交易規(guī)則（四）企業(yè)生產(chǎn)決策的一般原理1．企業(yè)的目標(biāo)定位2．利潤(rùn)最大化目標(biāo)下的決策原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤(rùn)最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤(rùn)=0 即邊際收入=邊際成本二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)1．買者和賣者都很多。為便于比較，現(xiàn)將四種市場(chǎng)的特征列于下表6—l。見(jiàn)圖6—2。2．企業(yè)短期虧損時(shí)的產(chǎn)量決策從市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來(lái)看，企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)平均成本。見(jiàn)圖6—5。（二）完全壟斷市場(chǎng)產(chǎn)生的原因1．政府特許2．顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性3．技術(shù)壁壘。指企業(yè)索取的價(jià)格是購(gòu)買該商品的消費(fèi)者所能夠支付的最高價(jià)格。下一單元預(yù)習(xí)內(nèi)容及要求預(yù)習(xí)：【案例分析】日聯(lián)盟趕超IBM注：兩節(jié)課（即一次課）為一單元第六講 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第二單元 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法教學(xué)主要內(nèi)容教學(xué)方法時(shí)間分配【問(wèn)題討論與交流】市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì)產(chǎn)生哪些影響？現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中，我們最常見(jiàn)的市場(chǎng)類型是哪種？【講授與訓(xùn)練】四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)1．行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多2．各企業(yè)生產(chǎn)是同類產(chǎn)品并且有差別3．企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)生活中是常見(jiàn)的。 2．市場(chǎng)份額需求曲線（圖6—9中的DD曲線）。 圖6—11 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡（五）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)1．品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)2．廣告競(jìng)爭(zhēng)五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析（一）寡頭壟斷市場(chǎng)的特征①行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少，只有少數(shù)幾家。 圖6—12 曲折的需求曲線模式 在圖6—12中，E點(diǎn)是現(xiàn)在的價(jià)格點(diǎn)。所謂晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)像“晴雨表”一樣能夠?qū)κ袌?chǎng)變化作出靈敏的反應(yīng)。 在歷史上，卡特爾曾經(jīng)盛極一時(shí)，但可以說(shuō)所有卡特爾的壽命都不長(zhǎng)。(3)B企業(yè)降價(jià)，A企業(yè)不降價(jià)；同理，B企業(yè)獲利100萬(wàn)元，A企業(yè)為零。除非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，否則寧可蒙受一些損失也要保住市場(chǎng)。②有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。不僅如此，日本通產(chǎn)省還發(fā)布了“購(gòu)買日貨”的政策，號(hào)召政府機(jī)構(gòu)、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)等訂購(gòu)日本生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)，而且日本政府支持銀行以低利率向日本計(jì)算機(jī)廠商提供信貸，以保證日本公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在合作進(jìn)行研究時(shí)，這三個(gè)集團(tuán)并未成立共同的研究室，相反，研究工作分別在各公司的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，在經(jīng)過(guò)開(kāi)會(huì)協(xié)調(diào)之后，把研究成果與對(duì)方分享。組長(zhǎng)要指派專人進(jìn)行記錄，記錄員要認(rèn)真記錄小組成