【正文】 要觀點(diǎn)。所有的研究成果最后都送到代表六家計(jì)算機(jī)公司的研究協(xié)會，其基本研究成果可以讓每家公司完全分享，再由各公司自行開發(fā)出實(shí)際的產(chǎn)品，使整個行業(yè)都受惠。這樣—來，IBM不僅要與日本計(jì)算機(jī)廠家對抗，還要與日本政府競爭。各寡頭壟斷企業(yè)為了在競爭中取勝，就要提高勞動生產(chǎn)率，創(chuàng)造新產(chǎn)品，這就成為寡頭企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動力。這也是許多企業(yè)奉行的“讓利不讓市場”策略的由來。(4)兩家企業(yè)任何一家降價(jià)，另一家也跟著降價(jià)；結(jié)果是市場份額沒有變，利潤都下降，達(dá)到50萬元。之所以如此，就在于卡特爾內(nèi)部的不穩(wěn)定性和欺騙動機(jī)。這家企業(yè)不一定是該行業(yè)中規(guī)模最大或效率最高的企業(yè)，但它能夠比較準(zhǔn)確地預(yù)測市場行情的變化趨勢，能夠?qū)κ袌鲂枨蟮淖儎踊虺杀緱l件的變動作出靈敏的反應(yīng)。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線由兩部分（De和Di）組成，它們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線。②產(chǎn)品有很大的差別或沒有差別③企業(yè)間利害關(guān)系直接，相互關(guān)系密切，相互依存。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變銷售價(jià)格時，其它所有企業(yè)也同時改變價(jià)格的情況下，該企業(yè)事實(shí)上會有的銷售量與其價(jià)格的關(guān)系。大多數(shù)的零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、紡織業(yè)、食品業(yè)以及輕工業(yè)、餐飲業(yè)等都是壟斷競爭型的市場結(jié)構(gòu)。（2）二級價(jià)格歧視。4．資源獨(dú)占（三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，平均收入曲線就是需求曲線；邊際收入總是小于平均收入，所以邊際收入曲線總是位于平均收入曲線的左下方。這時，如果企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)，所獲得的收入既補(bǔ)償不了固定成本，也補(bǔ)償不了可變成本，繼續(xù)生產(chǎn)的損失比停產(chǎn)的損失還要大，在這種情況下，企業(yè)生產(chǎn)已變得毫無意義，企業(yè)唯一的選擇就是關(guān)門停產(chǎn)。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是過門停產(chǎn)，要視虧損的具體情況而定。 圖6—2 完全競爭行業(yè)的需求曲線（三）完全競爭企業(yè)的短期產(chǎn)量決策所謂短期產(chǎn)量決策，是指企業(yè)根據(jù)供求關(guān)系決定的市場價(jià)格，在短期生產(chǎn)中確定出一個產(chǎn)量水平，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化。表6—l 市場結(jié)構(gòu)及其特征完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷企業(yè)個數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質(zhì)性同質(zhì)有差別同質(zhì)或異質(zhì)無近似的替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場運(yùn)行規(guī)則1．市場進(jìn)出規(guī)則2．市場競爭規(guī)則3．市場交易規(guī)則（四）企業(yè)生產(chǎn)決策的一般原理1．企業(yè)的目標(biāo)定位2．利潤最大化目標(biāo)下的決策原理根據(jù)邊際分析法的基本原理，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤=0 即邊際收入=邊際成本二、完全競爭市場分析（一）完全競爭市場的特點(diǎn)1．買者和賣者都很多。為便于比較，現(xiàn)將四種市場的特征列于下表6—l。見圖6—2。2．企業(yè)短期虧損時的產(chǎn)量決策從市場價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來看，企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場價(jià)格低于企業(yè)平均成本。見圖6—5。（二）完全壟斷市場產(chǎn)生的原因1．政府特許2．顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性3．技術(shù)壁壘。指企業(yè)索取的價(jià)格是購買該商品的消費(fèi)者所能夠支付的最高價(jià)格。下一單元預(yù)習(xí)內(nèi)容及要求預(yù)習(xí)：【案例分析】日聯(lián)盟趕超IBM注：兩節(jié)課（即一次課）為一單元第六講 市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析第二單元 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方法教學(xué)主要內(nèi)容教學(xué)方法時間分配【問題討論與交流】市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產(chǎn)生哪些影響？現(xiàn)實(shí)社會生活中，我們最常見的市場類型是哪種？【講授與訓(xùn)練】四、壟斷競爭市場分析（一）壟斷競爭市場的特點(diǎn)1．行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多2．各企業(yè)生產(chǎn)是同類產(chǎn)品并且有差別3．企業(yè)進(jìn)出行業(yè)自由壟斷競爭的市場在現(xiàn)實(shí)生活中是常見的。 2．市場份額需求曲線（圖6—9中的DD曲線）。 圖6—11 壟斷競爭企業(yè)的長期均衡（五）壟斷競爭企業(yè)的非價(jià)格競爭1．品質(zhì)競爭2．廣告競爭五、寡頭壟斷市場分析（一）寡頭壟斷市場的特征①行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很少，只有少數(shù)幾家。 圖6—12 曲折的需求曲線模式 在圖6—12中，E點(diǎn)是現(xiàn)在的價(jià)格點(diǎn)。所謂晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)像“晴雨表”一樣能夠?qū)κ袌鲎兓鞒鲮`敏的反應(yīng)。 在歷史上，卡特爾曾經(jīng)盛極一時，但可以說所有卡特爾的壽命都不長。(3)B企業(yè)降價(jià)，A企業(yè)不降價(jià)；同理，B企業(yè)獲利100萬元，A企業(yè)為零。除非沒有競爭，否則寧可蒙受一些損失也要保住市場。②有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步。不僅如此，日本通產(chǎn)省還發(fā)布了“購買日貨”的政策，號召政府機(jī)構(gòu)、大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)以及各個產(chǎn)業(yè)等訂購日本生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)，而且日本政府支持銀行以低利率向日本計(jì)算機(jī)廠商提供信貸，以保證日本公司在國內(nèi)市場的競爭力。在合作進(jìn)行研究時，這三個集團(tuán)并未成立共同的研究室，相反，研究工作分別在各公司的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行，在經(jīng)過開會協(xié)調(diào)之后，把研究成果與對方分享。組長要指派專人進(jìn)行記錄，記錄員要認(rèn)真記錄小組成