市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析教學(xué)方案-wenkub.com
2025-05-07 04:15 本頁面
【正文】 這種競爭思路對于正在向國際市場邁進(jìn)的我國企業(yè)來說，無疑具有十分重要的借鑒價(jià)值。選派本組代表進(jìn)行班內(nèi)匯報(bào)。討論問題1．日本的計(jì)算機(jī)廠商在國內(nèi)市場上是競爭對手，在國際市場上則是合作伙伴，你如何理解這種既競爭又合作的關(guān)系？2．你認(rèn)為日本的計(jì)算機(jī)戰(zhàn)略聯(lián)盟會存在哪些矛盾？怎樣才能解決這些矛盾？3．你如何看待壟斷與競爭？你對日本政府采取的支持企業(yè)聯(lián)盟的政策有何評價(jià)？4．你認(rèn)為這個(gè)案例對于我國企業(yè)更好地應(yīng)對跨國公司的競爭有什么借鑒價(jià)值？案例討論要求組長要認(rèn)真組織討論，討論要盡量圍繞問題進(jìn)行，避免跑題或走題。日本這六家計(jì)算機(jī)廠商在國內(nèi)市場上是互相競爭、勢不兩立的對手。隨著電腦產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，以及1970年IBM370下列大型主機(jī)的推出，使得日本政府更加重視計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，在通產(chǎn)省的領(lǐng)導(dǎo)下，為了集中日本計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的資源，共同對付強(qiáng)大的勁敵IBM，日本電腦廠商被組成三大戰(zhàn)略集團(tuán)，即：富士通與日立集團(tuán)，三菱與沖電氣集團(tuán)，NEC與東芝電器集團(tuán)。自60年代以后，不斷發(fā)展起來的日本計(jì)算機(jī)廠商開始在國內(nèi)市場上聯(lián)合采取低價(jià)的營銷策略，其計(jì)算機(jī)價(jià)格要低于IBM等外國競爭者40%左右，由此不斷地將外國計(jì)算機(jī)趕出日本市場。日本政府允許IBM再日本設(shè)立獨(dú)立子公司，以為日本廠商獲得IBM技術(shù)專利創(chuàng)造條件。此外，寡頭壟斷企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以投巨資與人力進(jìn)行科學(xué)研究。但一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，寡頭壟斷企業(yè)也存在有利之處，主要是：①可以實(shí)觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效。（七）對寡頭壟斷市場經(jīng)濟(jì)效率的評價(jià)寡頭壟斷市場被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率較低的市場。由此可以看出，不管是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，雙雙都認(rèn)為降價(jià)劃算，結(jié)果是雙雙都采取對彼此都沒有好處的降價(jià)措施，使雙雙的利益都受到損失。圖6—13表示了各種不同情況下的結(jié)果，由上圖結(jié)果可知，兩家都不降價(jià)最好，利潤都是70萬元。【模型應(yīng)用】有兩個(gè)企業(yè)A、B進(jìn)行競爭，其不同價(jià)格策略下的利潤如圖6—13：圖6—13 寡頭企業(yè)博弈共有四種結(jié)果：(1)兩家企業(yè)都不降價(jià)，兩家利潤都為70萬元；(2)A企業(yè)降價(jià)，B企業(yè)不降價(jià)；消費(fèi)者紛紛購買A企業(yè)產(chǎn)品?？ㄌ貭柕母邇r(jià)格是通過限制產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)的，但每個(gè)成員都希望只享受卡特爾的好處——高價(jià)格而不付出代價(jià)——限制產(chǎn)量。簽訂公開正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。所謂支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)在該行業(yè)中占有支配地位，通常所說的領(lǐng)袖企業(yè)就是指這種支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。 （四）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式在寡頭壟斷條件下，為避免價(jià)格競爭，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時(shí)會有一種暗中的默契，采用價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式定價(jià)。見圖6—12。根據(jù)這樣的假設(shè)，寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線會產(chǎn)生如下變化。④進(jìn)入該行業(yè)存在較高的壁壘。（四）壟斷競爭企業(yè)的長期均衡在長期均衡狀態(tài)下，壟斷競爭企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤最大化，企業(yè)長期均衡的產(chǎn)量Q*應(yīng)同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件：(1)P=AC（短期和長期），此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤為零；(2)MR=MC（短期和長期），此時(shí)，企業(yè)利潤最大。（三）壟斷競爭企業(yè)的短期均衡假定壟斷競爭企業(yè)的市場份額曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）、邊際收入曲線（MR）均為已知。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變產(chǎn)品的銷售價(jià)格，他的競爭者并不隨之改變價(jià)格時(shí)，企業(yè)的銷售價(jià)格和銷售量的關(guān)系。（二）壟斷競爭企業(yè)的需求曲線壟斷競爭企業(yè)有力量影響價(jià)格，因而是價(jià)格的決定者，而不是價(jià)格的接受者。（2）效率不高。指壟斷企業(yè)將商品的購買量劃分為多個(gè)等級，對不同等級的購買者索取不同的價(jià)格。（六）完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視價(jià)格歧視是指企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品在不同的場合索取不同的價(jià)格。見圖6—7。第二，該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨(dú)一無二。 圖6—5 企業(yè)關(guān)門停產(chǎn)曲線（四）完全競爭企業(yè)的長期決策當(dāng)市場價(jià)格等于企業(yè)長期平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)不再退出或加入該行業(yè)，市場達(dá)到一種均衡狀態(tài)。虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。（1）如果市場價(jià)格低于平均成本，但市場價(jià)格高于平均可變成本，即PAC，PAVC。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤；當(dāng)產(chǎn)量為Q2時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利潤。值得注意的是，這里所說的短期產(chǎn)量決策，指的是企業(yè)數(shù)量來不及變化、生產(chǎn)規(guī)模來不及調(diào)整情況下的產(chǎn)量決策問題。見圖6—1。2．產(chǎn)品是同質(zhì)的。根據(jù)上述市場類型劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將市場大體分成四種主要類型：即完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。這四種類型的市場各有其特點(diǎn)，其競爭程度是依次由高到低。3．企業(yè)進(jìn)出市場完全自由。 圖6—1 完全競爭企業(yè)的需求曲線整個(gè)行業(yè)的需求曲線是單個(gè)企業(yè)的需求曲線之和，單個(gè)企業(yè)水平的需求曲線僅表示了整個(gè)行業(yè)需求曲線上的一點(diǎn)，因此雖然單個(gè)企業(yè)的需求曲線是一條水平線，但整個(gè)行業(yè)的需求曲線則是一條從右上方向左下方傾斜的曲線。1．企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策從市場價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來看，企業(yè)盈利的基本前提是市場價(jià)格高于企
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