企業(yè)行為與企業(yè)理論課件-wenkub.com
2025-02-26 17:19 本頁面
【正文】 本章思考題 庫諾模型對企業(yè)價格行為有什么意義 ？ 如何用雙需求曲線模型解釋競爭壟斷企業(yè)的價格行為 ？ 為什么寡頭企業(yè)競爭的主要手段是非價格競爭 ？ 目標(biāo)利潤定價的基本原理 影響阻止進(jìn)入定價的主要因素有哪些 ？ 以及如何影響阻止進(jìn)入定價的有效性 。 （ 3）“深錢袋”模型 —— 不完全金融市場 “深錢袋”模型是建立在不完全金融市場的假定之上，即銀行等貸款方和企業(yè)等借款方之間存在信息不對稱。 （ 2）信號模型 —— 不完全信息 該模型認(rèn)為在位企業(yè)通過掠奪性定價向潛在進(jìn)入企業(yè)表明進(jìn)入是無利可圖的（發(fā)送信號）。 聲譽(yù)模型的思想來自于對連鎖店悖論的解釋。 策略性驅(qū)除對手定價理論是建立在不完全信息基礎(chǔ)上的。 由于驅(qū)除對手定價行為會導(dǎo)致市場集中度提高，容易受到法律制裁；同時，往往會造成兩者具傷，因此，驅(qū)除對手定價行為在現(xiàn)實中并不普遍。 這也是一種常見的定價方式，特別是在服務(wù)市場，如保險、醫(yī)療等。 注意： （ 1） 這種定價能夠節(jié)約交易成本、加快銷售等優(yōu)點，因此，一般不受政府政府管制。簡稱“批量折扣”或“級差費(fèi)率”。它是以完全壟斷為前提。 價格歧視可以分為三種： 一級價格歧視、二級價格歧視和三級價格歧視。 （ 3） MES MES越大，阻止進(jìn)入定價越有效。這樣即能保證老企業(yè)能夠獲得一定超額利潤，又能保證新企業(yè)不能進(jìn)入。 保證原有企業(yè)能夠“一致對外”。意味著新進(jìn)入企業(yè)只要暫時能獲利即可；而原有企業(yè)也是寧愿放棄暫時利潤。 長期定價： 目標(biāo)：維持市場份額、長期利潤最大化和控制長期供給。 表 81 三類領(lǐng)導(dǎo)定價模型的比較 特 征 主導(dǎo)式價格領(lǐng)導(dǎo) 串謀式價格領(lǐng)導(dǎo) 氣壓式價格領(lǐng)導(dǎo) 市場集中率 CR4非常高 CR4中等以上 CR4較低 領(lǐng)導(dǎo)者資格 規(guī)模大、效率高 規(guī)模效率較高 反應(yīng)預(yù)測能力強(qiáng) 成本情況 差別大 大體相同 差別較大 領(lǐng)導(dǎo)者地位 固定不變 偶爾變化 經(jīng)常變化 教訓(xùn)背叛者 無 有時 常見 跟隨滯后差 無 較短 較長 典型行業(yè) 鋁、計算機(jī) 鋼鐵、煙草 汽油、渦輪機(jī) 第二節(jié) 長期價格行為 —— 阻止進(jìn)入價格行為 —— 價格歧視行為 —— 驅(qū)除對手價格行為 一、短期定價與長期定價的區(qū)別 總的說來，短期定價針對的是現(xiàn)實的競爭對手；而長期定價針對的是潛在的競爭對手。在這種情況下，中小企業(yè)一般會自愿或被迫接受。 需要說明的是，價格領(lǐng)導(dǎo)定價，既可以是定產(chǎn)量，也可以是定價格。即使在價格競爭中的價格調(diào)整也是遵循這一定價方法。 目標(biāo)利潤定價 （ Targetprofit Pricing） 只是成本加成定價的一種變形 。 （ 2） 即使寡頭企業(yè)成本發(fā)生變化 ， 但只要變化不大 ，寡頭企業(yè)也不會輕易改變價格 。 因此 ， 人們常常用博弈論來分析寡頭企業(yè)的行為 。 降價的先決條件是其它企業(yè)不會跟隨或不會及時跟隨。一般而言，產(chǎn)品差異越大，兩者的彈
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