市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為-wenkub.com
2025-01-20 07:24 本頁(yè)面
【正文】 但謀求銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)就需要減少（增加）產(chǎn)量，提高（降低）價(jià)格 Q1 Q3 Q2 利潤(rùn) TFC1 TFC2 TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 稅負(fù)變化對(duì)企業(yè)行為的影響 ? 如稅負(fù)增加（減少），謀求利潤(rùn)最大化的企業(yè)決策不受影響。一是使市場(chǎng)在空間上飽和，一是使市場(chǎng)在產(chǎn)品品種上飽和 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) ? 在寡頭壟斷行業(yè)里，只要新企業(yè)進(jìn)入的沉沒(méi)成本很低，市場(chǎng)進(jìn)入障礙就會(huì)很小，市場(chǎng)就能保持其競(jìng)爭(zhēng)性，企業(yè)控制價(jià)格的能力就會(huì)被大大削弱，企業(yè)價(jià)格就有可能維持在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)效果集中到一點(diǎn)，就是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法，使本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者頭腦中與別的企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái) ? 寡頭壟斷企業(yè)害怕價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)，故更傾向非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 阻嚇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入策略 ? 含義：人為設(shè)置市場(chǎng)障礙以阻嚇新企業(yè)進(jìn)入，目的是為了防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D占現(xiàn)有的市場(chǎng)，造成現(xiàn)有企業(yè)利潤(rùn)的減少 ? 主要手段 ? 采用限制進(jìn)入定價(jià)法。 ? 企業(yè) D的總成本函數(shù)： TCD=20QD+178。按邊際成本相等的原則分配，可使整個(gè)卡特爾的總成本最低，或利潤(rùn)最大 0 P P P P Q q1 MC1 MC2 MC3 MC D MR q2 q3 QN Q Q Q 0 0 0 Pm 例題 ? 假定有一個(gè)寡頭壟斷行業(yè)，由四家企業(yè) A、 B、 C和 D組成。由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，企業(yè)有較低的生產(chǎn)成本條件，有首先承擔(dān)調(diào)整價(jià)格所帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的能力，又由于在市場(chǎng)上有銷(xiāo)售方面的優(yōu)勢(shì)，有把握預(yù)見(jiàn)到其他企業(yè)也能跟隨自己確定價(jià)格，這樣領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)就處在一個(gè)相當(dāng)于完全壟斷的地位 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式下領(lǐng)袖企業(yè)的需求曲線 ? 在這一定價(jià)模式中，領(lǐng)袖企業(yè)要作出價(jià)格和產(chǎn)量決策，關(guān)鍵是先求出本企業(yè)的需求曲線。如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格降至 P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)竟相銷(xiāo)售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷(xiāo)售量只能是 Q2；如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格升至 P3，由于其它廠商不降價(jià)，該寡頭處于高價(jià)銷(xiāo)售狀態(tài)，從而會(huì)失去更多的顧客。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類(lèi)產(chǎn)品一般有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，顧客只要按型號(hào)、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮是誰(shuí)家的產(chǎn)品，他們關(guān)心的只是產(chǎn)品的價(jià)格 ? 有差別的寡頭壟斷 ? 幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在顧客看來(lái)是有差別的，如不同的設(shè)計(jì)、商標(biāo)、包裝、信貸條件、服務(wù)態(tài)度等。問(wèn)： ? 這筆廣告費(fèi)支出是否合算 ? ? 為了使企業(yè)利潤(rùn)最大是再增加廣告支出好，還是減少?gòu)V告支出好 ? 1dQ CMdA ??壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析 ? 關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量 ? 短期來(lái)看，企業(yè)能通過(guò)按 MC=MR的規(guī)則定價(jià)，是價(jià)格的決定者 ? 長(zhǎng)期，企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)容易，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失，因而會(huì)傾向于獲得正常利潤(rùn)，是價(jià)格的接受者。廣告有提供產(chǎn)品信息、顯示以至強(qiáng)化產(chǎn)品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來(lái)好處 ? 廣告費(fèi)支出有一個(gè)限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。需求曲線是傾斜的，有 PMC，說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)量并未達(dá)到最優(yōu) ? 生產(chǎn)效率低（但有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)點(diǎn)）。這是因?yàn)橛惺袌?chǎng)進(jìn)入障礙的存在： ? 企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料來(lái)源，如美國(guó)鋁業(yè)公司 ? 企業(yè)擁有專(zhuān)利權(quán) ? 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模大。 例題 ? 棉花屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，假如由于棉紡織業(yè)的需求有了新的變化，市場(chǎng)對(duì)棉花的需求增加了，又假定棉花屬于成本不變行業(yè)，問(wèn)： ? 從短期看，技術(shù)的突破對(duì)棉花的價(jià)格和產(chǎn)量有什么影響？ ? 從長(zhǎng)期看，技術(shù)的突破對(duì)棉花的價(jià)格和產(chǎn)量有什么影響 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下的行業(yè)行為分析 ? 關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn) ? 從短期看，會(huì)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（或虧損），但從長(zhǎng)期看，只獲正常利潤(rùn) ? 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策 ? 從短期看，能根據(jù)價(jià)格波動(dòng)調(diào)整自己產(chǎn)量，以求利潤(rùn)最大；但從長(zhǎng)期看，只有在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，才最有利 ? 滿足長(zhǎng)期均衡條件的經(jīng)濟(jì)意義 ? P=AC（ =MC）在成本最低點(diǎn)定價(jià)，消費(fèi)者滿意；在此點(diǎn)生產(chǎn)，效率最高 ? P=MC 說(shuō)明社會(huì)資源的配置最優(yōu)。 D S Q39。 D S Q39。虧損面積如圖 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q2 產(chǎn)量 P 0 Q3 Q1 c b a 虧損企業(yè)從短期看是否應(yīng)當(dāng)停產(chǎn) ? PAVC 應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，因?yàn)檫€有貢獻(xiàn) ? P AVC應(yīng)停產(chǎn)（銷(xiāo)售收入不足以補(bǔ)償變動(dòng)成本，此時(shí)生產(chǎn)會(huì)增加企業(yè)虧損） 價(jià)格 MC AC MR=P=AR Q2 產(chǎn)量 P 0 Q3 Q1 P’ 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期供給曲線 ? AVC曲線以上的 MC曲線部分即企業(yè)的短期供給曲線 價(jià)格 MC AC
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