市場結構和企業(yè)行為-文庫吧在線文庫
【正文】 在市場上有銷售方面的優(yōu)勢，有把握預見到其他企業(yè)也能跟隨自己確定價格，這樣領導企業(yè)就處在一個相當于完全壟斷的地位 價格領導模式下領袖企業(yè)的需求曲線 ? 在這一定價模式中，領袖企業(yè)要作出價格和產量決策，關鍵是先求出本企業(yè)的需求曲線。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類產品一般有國家標準，顧客只要按型號、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮是誰家的產品，他們關心的只是產品的價格 ? 有差別的寡頭壟斷 ? 幾家企業(yè)生產和銷售的產品，在顧客看來是有差別的，如不同的設計、商標、包裝、信貸條件、服務態(tài)度等。廣告有提供產品信息、顯示以至強化產品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來好處 ? 廣告費支出有一個限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。這是因為有市場進入障礙的存在： ? 企業(yè)控制了產品的基本原料來源，如美國鋁業(yè)公司 ? 企業(yè)擁有專利權 ? 現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經濟性顯著，規(guī)模大。 D S Q39。虧損面積如圖 價格 MC AC MR=P=AR Q2 產量 P 0 Q3 Q1 c b a 虧損企業(yè)從短期看是否應當停產 ? PAVC 應繼續(xù)生產，因為還有貢獻 ? P AVC應停產（銷售收入不足以補償變動成本，此時生產會增加企業(yè)虧損） 價格 MC AC MR=P=AR Q2 產量 P 0 Q3 Q1 P’ 完全競爭條件下企業(yè)的短期供給曲線 ? AVC曲線以上的 MC曲線部分即企業(yè)的短期供給曲線 價格 MC AC MR=P=AR 產量 0 Q P AVC 行業(yè)短期供給曲線 ? 行業(yè)的供給曲線等于行業(yè)內各企業(yè)供給曲線橫向 P P P QA QB QA+B=QA+QB 企業(yè) A 企業(yè) B 行業(yè)由 A和 B組成 SA SB SA+B 完全競爭條件下企業(yè)的長期均衡 ? 企業(yè)長期均衡時： P=AC（長期和短期） =MC（長期和短期）；即企業(yè)在長期平均成本最低點處生產，經濟利潤為零。 成均館大學中國大學院 市場結構和企業(yè)行為 郝繼濤 管理經濟學 Managerial Economics 目錄 一、四種市場結構 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 市場結構 ? 又稱為市場類型，是根據同一市場上賣方競爭程度的不同來劃分的 市場結構 企業(yè)數(shù)目 產品差別程度 對價格的控制程度 進出難易程度 售賣方式 近似例子 完全競爭 非常多 完全無差別 完全不能控制 非常容易 市場交易 某些農產品 完全壟斷 一個 無替代產品 幾乎完全可以控制 非常困難 廣告宣傳和服務 電力、公用事業(yè) 壟斷競爭 很多 有一定差別 一定程度的控制 比較容易 廣告、質量、價格等 服裝、電氣 寡頭壟斷 少 有一定差別或完全無差別 較大程度的控制 比較困難 廣告、質量、價格等 汽車、鋼材 目錄 一、四種市場結構 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 完全競爭市場的特征 ? 在這個市場里，企業(yè)是價格接受者，不是決定者。此時，不再有企業(yè)退出和進入該行業(yè) S0 S1 S2 LMC LAC SAC P0 P1 P2 Q SMC 產量 價格 成本不變行業(yè)的長期供給曲線 ? 在成本不變行業(yè)內，企業(yè)的平均成本不因行業(yè)供應量的變化而變化。 Q P P39。巨大的沉沒成本增加了新企業(yè)進入的風險 ? 政府特許。企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是 ? 某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下： Q=10 000+2 178。有差別的寡頭壟斷里，顧客不僅關心產品的價格，也十分關心產品的商標或生產廠家 ? 屬于此類的行業(yè)有：汽車、釀酒、香煙、計算機、農業(yè)機械、筑路機械、洗衣機、電視機 寡頭壟斷的市場特征 ? 行業(yè)內只有幾家競爭者 ? 競爭只是在幾家大企業(yè)之間展開 ? 市場進入障礙太大 ? 投資規(guī)模巨大，沉沒成本高，風險大 ? 企業(yè)之間的行為互相影響 ? 每一家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為
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