市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(編輯修改稿)
2025-02-09 07:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 壟斷競爭市場的特征 ? 企業(yè)數(shù)量多 ? 意味著這個行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個企業(yè)的產(chǎn)量只占市場總供給量的很小一部分。企業(yè)作決策時不必考慮其他企業(yè)的反應(yīng) ? 進出行業(yè)自由 ? 生產(chǎn)者可自由進出，故長期來看，企業(yè)的經(jīng)濟利潤會趨于消失 ? 產(chǎn)品有差別 ? 產(chǎn)品差別越大，彈性越小，需求曲線就越陡，企業(yè)就可以在一定程度上通過改變產(chǎn)量來控制自己的價格 ? 現(xiàn)實中的壟斷競爭市場結(jié)構(gòu) ? 百貨店、食品店、飯館、理發(fā)館、服裝店、各種修理店 ? 數(shù)量多、產(chǎn)量小、投資少、其產(chǎn)品和服務(wù)有差別 壟斷競爭條件下企業(yè)短期價格和產(chǎn)量決策 ? 需求曲線向右下方傾斜，但彈性較大 ? 最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價格的條件： MR＝ MC 價格 MC AC MR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q* 產(chǎn)量 P* 0 D a b c 壟斷競爭條件下，企業(yè)的長期均衡 ? 長期均衡滿足 ? P=AC（長期和短期），經(jīng)濟利潤為零 ? MR=MC（長期和短期），企業(yè)利潤最大 價格 LMC LAC MR Q* 產(chǎn)量 P* 0 D SMC SAC 壟斷競爭企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟虧損的情況 ? 企業(yè)增加，價格下降導(dǎo)致需求曲線下移并低于 LAC，企業(yè)出現(xiàn)虧損 價格 MC AC MR Q* 產(chǎn)量 P* 0 D a b c 產(chǎn)品差異化競爭 ? 壟斷競爭的市場上，產(chǎn)品差異化成為一種很重要的競爭手段 ? 其內(nèi)容包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途和為顧客提供更加周到的服務(wù)等。實行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對自己的威脅 ? 通過引進新的、與競爭對手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競爭產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場地位 廣告競爭和廣告決策 ? 廣告競爭是產(chǎn)品差異化競爭的重要補充。廣告有提供產(chǎn)品信息、顯示以至強化產(chǎn)品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來好處 ? 廣告費支出有一個限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。企業(yè)廣告費最優(yōu)化條件是 ? 某企業(yè)的廣告費函數(shù)估計如下： Q=10 000+2 178。（ Q為銷售量， A為廣告費），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻是個常數(shù)，為 6元，問該企業(yè)的最優(yōu)廣告費支出應(yīng)為多少 ? ? 有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機，洗衣機的價格為每臺 3 000元，其中 變動成本為 1 500元。假定支出廣告費 200 000元，預(yù)計能使洗衣機銷售量增加 400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺洗衣機不需要新的投資）。問： ? 這筆廣告費支出是否合算 ? ? 為了使企業(yè)利潤最大是再增加廣告支出好，還是減少廣告支出好 ? 1dQ CMdA ??壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析 ? 關(guān)于價格和產(chǎn)量 ? 短期來看，企業(yè)能通過按 MC=MR的規(guī)則定價，是價格的決定者 ? 長期，企業(yè)進出市場容易，經(jīng)濟利潤會趨于消失，因而會傾向于獲得正常利潤，是價格的接受者。由于 PMC，與完全競爭相比，價格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小 ? 關(guān)于生產(chǎn)效率 ? 需求曲線總是與長期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤最大化產(chǎn)量總是低于長期平均成本最低點的產(chǎn)量。說明它的規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費者需要，提高消費者福利 ? 關(guān)于競爭策略 ? 低成本策略 ? 價格競爭 ? 產(chǎn)品差異化競爭 ? 促銷（包括廣告）等策略 目錄 一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 寡頭壟斷市場的特征 ? 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 ? 在現(xiàn)代社會，寡頭壟斷是最主要的一種市場模式 ? 例如在美國，鋁、汽車、計算機、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷售的 ? 美國三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國全部汽車總產(chǎn)量 ? 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性 ? 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達到一定份額時，成本才能最低 寡頭壟斷的兩種類型 ? 純寡頭壟斷（或無稱差別的寡頭壟斷） ? 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類產(chǎn)品一般有國家標(biāo)準(zhǔn)，顧客只要按型號、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮
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