企業(yè)行為規(guī)范策劃講義(編輯修改稿)
2025-03-18 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是指對談判雙方為了各自特定的利益目標(biāo) ， 遵循互利原則 ， 通過對話溝通方式達成協(xié)議的過程和謀劃 。 公關(guān)談判是現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟條件下的特定含義的商務(wù)活動 。企業(yè)公關(guān)談判策劃主要圍繞以下主題展開： ? 、 分析 ? ? ? ? ? ? 企業(yè)廣告行為策劃主要涉及企業(yè)形象廣告的概念及類型；企業(yè)廣告策劃的工作程序及廣告計劃系統(tǒng) 。 廣告創(chuàng)意必須遵循的原則；廣告創(chuàng)意的方法；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 。 企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)；企業(yè)的廣告媒體策略等內(nèi)容 。 企業(yè)形象廣告的作用與類型 ? （ 1） 從產(chǎn)品廣告到企業(yè)形象廣告 ? （ 2） 企業(yè)形象廣告的類型 企業(yè)廣告策劃的程序 ? （ 1） 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ① 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ② 進行廣告調(diào)查 ? ③ 制定廣告計劃 ? ④ 撰寫廣告策劃書 ? ⑤ 廣告計劃的實施與監(jiān)督 （ 2） 企業(yè)廣告計劃系統(tǒng) ? ① 消費者或市場問題 ? ② 商品及流通問題 ? ③ 促銷方法問題 ④ 廣告計劃的制定 ⑤ 媒介計劃的制定 ⑥ 創(chuàng)作計劃的制定 廣告創(chuàng)意的原則 （ 1） 什么是廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意 ， 是指廣告設(shè)計人員根據(jù)廣告主題的要求以及廣告訴求對象的心理特征 ，經(jīng)過精心考 ， 將廣告訴求內(nèi)容以藝術(shù)化的手法表現(xiàn)出來的過程 。 （ 2） 廣告創(chuàng)意的原則 事實性原則 。 真這是廣告的生命 ， 要保證廣告的真實性 ， 廣告創(chuàng)意就必須以事實為依據(jù) ， 以新穎的手法反映出廣告的事件實質(zhì)內(nèi)容 。 藝術(shù)性原則 。 一條好的廣告必須具有藝術(shù)感染力 ， 可以選用聯(lián)想 、 夸張 、幽默 、 變形等手法 ， 采取圖文結(jié)合 、 聲相交融的方式來 表現(xiàn)廣告主題 。 獨特性原則 。 創(chuàng)意關(guān)鍵在于新奇 、 獨特 、 別具一格 。 面對千篇一律的說教式的廣告 ， 或似曾相識的缺乏個性的廣告 ， 人們往往會熟視無睹 。 只有那些具有獨特創(chuàng)意的廣告才能使人印象深刻 、 回味無窮 。 科學(xué)性原則 。 廣告創(chuàng)意必須以科學(xué)的態(tài)度 、 運用科學(xué)知識來進行 。 色彩 、聲響 、 造型都要按照訴求對象的心態(tài) ， 進行科學(xué)的設(shè)計；創(chuàng)意的內(nèi)容必須符合科學(xué)性 、 邏輯性 ， 不允許用反科學(xué)的荒誕 、 迷信的東西去蒙騙社會公眾 。 廣告創(chuàng)意的過程與方式 （ 1） 廣告創(chuàng)意的過程 ① 盡可能地收集資料 ② 信息的咀嚼
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