企業(yè)行為規(guī)范策劃講義(編輯修改稿)
2025-03-18 17:08 本頁面
【文章內容簡介】 是指對談判雙方為了各自特定的利益目標 ， 遵循互利原則 ， 通過對話溝通方式達成協議的過程和謀劃 。 公關談判是現代社會市場經濟條件下的特定含義的商務活動 。企業(yè)公關談判策劃主要圍繞以下主題展開： ? 、 分析 ? ? ? ? ? ? 企業(yè)廣告行為策劃主要涉及企業(yè)形象廣告的概念及類型；企業(yè)廣告策劃的工作程序及廣告計劃系統(tǒng) 。 廣告創(chuàng)意必須遵循的原則；廣告創(chuàng)意的方法；廣告創(chuàng)意的表現形式 。 企業(yè)選擇廣告媒體的依據；企業(yè)的廣告媒體策略等內容 。 企業(yè)形象廣告的作用與類型 ? （ 1） 從產品廣告到企業(yè)形象廣告 ? （ 2） 企業(yè)形象廣告的類型 企業(yè)廣告策劃的程序 ? （ 1） 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ① 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ② 進行廣告調查 ? ③ 制定廣告計劃 ? ④ 撰寫廣告策劃書 ? ⑤ 廣告計劃的實施與監(jiān)督 （ 2） 企業(yè)廣告計劃系統(tǒng) ? ① 消費者或市場問題 ? ② 商品及流通問題 ? ③ 促銷方法問題 ④ 廣告計劃的制定 ⑤ 媒介計劃的制定 ⑥ 創(chuàng)作計劃的制定 廣告創(chuàng)意的原則 （ 1） 什么是廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意 ， 是指廣告設計人員根據廣告主題的要求以及廣告訴求對象的心理特征 ，經過精心考 ， 將廣告訴求內容以藝術化的手法表現出來的過程 。 （ 2） 廣告創(chuàng)意的原則 事實性原則 。 真這是廣告的生命 ， 要保證廣告的真實性 ， 廣告創(chuàng)意就必須以事實為依據 ， 以新穎的手法反映出廣告的事件實質內容 。 藝術性原則 。 一條好的廣告必須具有藝術感染力 ， 可以選用聯想 、 夸張 、幽默 、 變形等手法 ， 采取圖文結合 、 聲相交融的方式來 表現廣告主題 。 獨特性原則 。 創(chuàng)意關鍵在于新奇 、 獨特 、 別具一格 。 面對千篇一律的說教式的廣告 ， 或似曾相識的缺乏個性的廣告 ， 人們往往會熟視無睹 。 只有那些具有獨特創(chuàng)意的廣告才能使人印象深刻 、 回味無窮 。 科學性原則 。 廣告創(chuàng)意必須以科學的態(tài)度 、 運用科學知識來進行 。 色彩 、聲響 、 造型都要按照訴求對象的心態(tài) ， 進行科學的設計；創(chuàng)意的內容必須符合科學性 、 邏輯性 ， 不允許用反科學的荒誕 、 迷信的東西去蒙騙社會公眾 。 廣告創(chuàng)意的過程與方式 （ 1） 廣告創(chuàng)意的過程 ① 盡可能地收集資料 ② 信息的咀嚼
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