市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(完整版)
【正文】 和可能的反應(yīng) ? 寡頭壟斷企業(yè)的行為模式一般有： ? 彎折的需求曲線模式 ? 價格領(lǐng)導(dǎo)模式 ? 卡特爾模式 ? 博弈模式 ? 第 4種為不合作性行為模式 ? 第 3種為合作性行為模式 彎折的需求曲線模式 ? 假設(shè)：在既定的市場價格水平上，任何一個寡頭壟斷者都不敢隨意變動其銷售量和價格，如果其中一個廠商提高價格，其它廠商因?yàn)閾?dān)心銷售量減少而不會跟著提價；如果其中一個廠商降低價格，則其它廠商必定也會跟著降價競相銷售，以爭取更多的銷售量 ? 該模式從理論上說明寡頭壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格為什么具有剛性。這一需求曲線可由不同價格下市場總需求量減去其他企業(yè)的供給量來獲得 P Q P3 Q5 a(P1,0) DL P1 P2 Q1 Q2 b DT MRL MCL ∑MCf (P2,Q2Q3) (P3,Q4Q5) c Q4 P* Q*f Q*L Q3 ? ? 卡特爾模式 ? 含義：幾家寡頭壟斷企業(yè)共同規(guī)定統(tǒng)一價格，以謀求行業(yè)利潤最大。 ? 假如這四家企業(yè)聯(lián)合起來形成卡特爾，問：應(yīng)統(tǒng)一定什么價格才能使全行業(yè)總利潤最大 ?此時總產(chǎn)量是多少 ?這一產(chǎn)量在各企業(yè)中應(yīng)如何分配 ?每家企業(yè)將各得利潤多少 ?整個行業(yè)的總利潤是多少 ? 博弈模式 ? 假設(shè)有兩家企業(yè)基本上瓜分了某種產(chǎn)品的整個市場。這種市場，被稱為可競爭市場 目錄 一、四種市場結(jié)構(gòu) 二、完全競爭條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 謀求銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? TR最大時， MR=0 D P MR O ? D TR O AR 利潤目標(biāo)與銷售收入目標(biāo)權(quán)衡 ? 一旦企業(yè)的利潤達(dá)到可以接受的水平，企業(yè)的利潤目標(biāo)與增加銷售收入的目標(biāo)相比，就會處于次要地位。如謀求 TR最大，價格就要比利潤最大化目標(biāo)定得低，產(chǎn)量則定得高 價格 MC MR Q1 產(chǎn)量 P1 0 D Q2 P2 銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 ? 如果在保證一定利潤水平下，謀求 TR最大，價格（產(chǎn)量）就會比單純 TR最大化定得高（小），但仍比利潤最大化目標(biāo)定得低（大） Q1 Q2 Q3 利潤 TR TC1 TC2 收入 成本 產(chǎn)量 π1 π2 π3 TR1 TR2 TR3 產(chǎn)量 廣告費(fèi)支出決策 ? 謀求銷售收入最大，要支出更多廣告費(fèi) 收入 廣告費(fèi) TR TC A1 A2 利潤 利潤 1 ∏1 固定成本變化對企業(yè)行為的影響 ? 如固定成本增加（減少），對謀求利潤最大化的企業(yè)決策沒有影響。這說明企業(yè) A增加了 200萬元的廣告費(fèi)能大大提高企業(yè) A的相對市場份額和盈利 ? 如果情況相反，企業(yè) B把廣告費(fèi)增加到 600萬元，而企業(yè) A仍保持在 400萬元的水平，那么，企業(yè) B就能提高市場份額和盈利 ? 如果兩家企業(yè)都把廣告費(fèi)增加到 600萬元，兩家企業(yè)的利潤數(shù)均為 870萬元，都比增加廣告費(fèi)前的利潤數(shù)反而減少了 B企業(yè)廣告預(yù)算 400 600 A企業(yè)廣告預(yù)算 400 1000 1000 600 1200 600 1200 600 870 870 廣告戰(zhàn)略的收益矩陣 非價格競爭 ? 寡頭壟斷企業(yè)的競爭主要不是價格競爭，而是通過非價格手段進(jìn)行競爭： ? 改進(jìn)產(chǎn)品式樣和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)品質(zhì)量 ? 廣告 ? 改善信貸條件、健全銷售網(wǎng)點(diǎn)和改進(jìn)售后服務(wù) ? 特點(diǎn)： ? 對方反應(yīng)慢 ? 效果較持久。最優(yōu)總產(chǎn)量和最優(yōu)統(tǒng)一價格的條件： MCT=MRT（ MCT為各企業(yè)邊際成本曲線橫向相加） ? 產(chǎn)量分配規(guī)則： MCA=MCB=……=MC ? 總產(chǎn)量和價格確定后，下一步是對所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。所以，在寡頭壟斷條件下，企業(yè)之間的競爭主要不是價格，而是在非價格方面，包括產(chǎn)品差異化和廣告競爭等 廠商的行為分析 ? 假設(shè)寡頭壟斷廠商以價格 P1出售商品，在此價格上的銷售為 Q1。假定支出廣告費(fèi) 200 000元，預(yù)計能使洗衣機(jī)銷售量增加 400臺（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺洗衣機(jī)不需要新的投資）。價格高于平均成本，從而獲得壟斷利潤 ? 產(chǎn)量不足。 q LAC39。 S39。他們都無力影響市場價格 ? 產(chǎn)品是同質(zhì)的 ? 企業(yè)進(jìn)出是自由的。市場均衡價格 P，邊際成本（ MC）、平均成本（ AC）、平均變動成本曲線（ AVC）均已知。 LAC
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