市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為分析教學(xué)方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 圖6—7 完全壟斷企業(yè)的需求曲線（四）完全壟斷企業(yè)的短期決策假定企業(yè)以追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，企業(yè)的需求曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）和邊際收入曲線（MR）為已知，那么，它的價(jià)格和產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC處，此時(shí)利潤(rùn)達(dá)到最大，從MC曲線和MR曲線的交點(diǎn)，可以求出它的最優(yōu)產(chǎn)量是Q*，最優(yōu)價(jià)格為P*，企業(yè)獲得的超額利潤(rùn)應(yīng)等于圖中陰影部分的面積。見(jiàn)圖6—6。如圖6—4。1．企業(yè)短期盈利時(shí)的產(chǎn)量決策從市場(chǎng)價(jià)格和企業(yè)平均成本的關(guān)系來(lái)看，企業(yè)盈利的基本前提是市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)平均成本。3．企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)完全自由。根據(jù)上述市場(chǎng)類(lèi)型劃分標(biāo)準(zhǔn)，可將市場(chǎng)大體分成四種主要類(lèi)型：即完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。見(jiàn)圖6—1。因?yàn)楫?dāng)企業(yè)產(chǎn)量為Q1時(shí)，MRMC，此時(shí)增加產(chǎn)量還能夠增加利潤(rùn)；當(dāng)產(chǎn)量為Q2時(shí)，MRMC，此時(shí)減少產(chǎn)量也能夠增加利潤(rùn)。虧損最小時(shí)的產(chǎn)量同樣根據(jù)MR=MC的原理確定。第二，該企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的商品沒(méi)有任何替代品，產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二。（六）完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視價(jià)格歧視是指企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品在不同的場(chǎng)合索取不同的價(jià)格。（2）效率不高。它表示該行業(yè)中某一代表性企業(yè)改變產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，他的競(jìng)爭(zhēng)者并不隨之改變價(jià)格時(shí)，企業(yè)的銷(xiāo)售價(jià)格和銷(xiāo)售量的關(guān)系。（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期均衡狀態(tài)下，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化，企業(yè)長(zhǎng)期均衡的產(chǎn)量Q*應(yīng)同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件：(1)P=AC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；(2)MR=MC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)最大。根據(jù)這樣的假設(shè)，寡頭壟斷企業(yè)的需求曲線會(huì)產(chǎn)生如下變化。 （四）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式在寡頭壟斷條件下，為避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在寡頭壟斷企業(yè)之間有時(shí)會(huì)有一種暗中的默契，采用價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式定價(jià)。簽訂公開(kāi)正式協(xié)議的叫卡特爾，達(dá)成非正式秘密協(xié)議的，叫串通?！灸Ｐ蛻?yīng)用】有兩個(gè)企業(yè)A、B進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，其不同價(jià)格策略下的利潤(rùn)如圖6—13：圖6—13 寡頭企業(yè)博弈共有四種結(jié)果：(1)兩家企業(yè)都不降價(jià)，兩家利潤(rùn)都為70萬(wàn)元；(2)A企業(yè)降價(jià)，B企業(yè)不降價(jià)；消費(fèi)者紛紛購(gòu)買(mǎi)A企業(yè)產(chǎn)品。由此可以看出，不管是主動(dòng)的還是被動(dòng)的，雙雙都認(rèn)為降價(jià)劃算，結(jié)果是雙雙都采取對(duì)彼此都沒(méi)有好處的降價(jià)措施，使雙雙的利益都受到損失。但一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，寡頭壟斷企業(yè)也存在有利之處，主要是：①可以實(shí)觀規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效。日本政府允許IBM再日本設(shè)立獨(dú)立子公司，以為日本廠商獲得IBM技術(shù)專(zhuān)利創(chuàng)造條件。隨著電腦產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，以及1970年IBM370下列大型主機(jī)的推出，使得日本政府更加重視計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，在通產(chǎn)省的領(lǐng)導(dǎo)下，為了集中日本計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的資源，共同對(duì)付強(qiáng)大的勁敵IBM，日本電腦廠商被組成三大戰(zhàn)略集團(tuán)，即：富士通與日立集團(tuán)，三菱與沖電氣集團(tuán)，NEC與東芝電器集團(tuán)。討論問(wèn)題1．日本的計(jì)算機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在國(guó)際市場(chǎng)上則是合作伙伴，你如何理解這種既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系？2．你認(rèn)為日本的計(jì)算機(jī)戰(zhàn)略聯(lián)盟會(huì)存在哪些矛盾？怎樣才能解決這些矛盾？3．你如何看待壟斷與競(jìng)爭(zhēng)？你對(duì)日本政府采取的支持企業(yè)聯(lián)盟的政策有何評(píng)價(jià)？4．你認(rèn)為這個(gè)案例對(duì)于我國(guó)企業(yè)更好地應(yīng)對(duì)跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)有什么借鑒價(jià)值？案例討論要求組長(zhǎng)要認(rèn)真組織討論，討論要盡量圍繞問(wèn)題進(jìn)行，避免跑題或走題。這種競(jìng)爭(zhēng)思路對(duì)于正在向國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)的我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有十分重要的借鑒價(jià)值。選派本組代表進(jìn)行班內(nèi)匯報(bào)。日本這六家計(jì)算機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上是互相競(jìng)爭(zhēng)、勢(shì)不兩立的對(duì)手。自60年代以后，不斷發(fā)展起來(lái)的日本計(jì)算機(jī)廠商開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上聯(lián)合采取低價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)策略，其計(jì)算機(jī)價(jià)格要低于IBM等外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者40%左右，由此不斷地將外國(guó)計(jì)算機(jī)趕出日本市場(chǎng)。此外，寡頭壟斷企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，可以投巨資與人力進(jìn)行科學(xué)研究。（七）對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià)寡頭壟斷市場(chǎng)被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)效率較低的市場(chǎng)。圖6—13表示了各種不同情況下的結(jié)果，由上圖結(jié)果可知，兩家都不降價(jià)最好，利潤(rùn)都是70萬(wàn)元。卡特爾的高價(jià)格是通過(guò)限制產(chǎn)量來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但每個(gè)成員都希望只享受卡特爾的好處——高價(jià)格而不付出代價(jià)——限制產(chǎn)量。所謂支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，是指作為領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)在該行業(yè)中占有支配地位，通常所說(shuō)的領(lǐng)袖企業(yè)就是指這種支配型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。見(jiàn)圖6—12。④進(jìn)入該行業(yè)存在較高的壁壘。（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡假定壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的市場(chǎng)份額曲線（D）、平均成本曲線（AC）、邊際成本曲線（MC）、邊際收入曲線（MR）均為已知。（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有力量影響價(jià)格，因而是價(jià)格的決定者，而不是價(jià)格的接受者。指壟斷企業(yè)將商品的購(gòu)買(mǎi)量劃分為多個(gè)等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購(gòu)買(mǎi)者索取不同的價(jià)格。見(jiàn)圖6—7。 圖6—5 企業(yè)關(guān)門(mén)停產(chǎn)曲線（四）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格等于企業(yè)長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)不再退出或加入該行業(yè)，市場(chǎng)達(dá)到一種均衡狀態(tài)。（1）如果市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本，但市場(chǎng)價(jià)格高于平均可變成本，即PAC，PAVC。值得注意的是，這里所說(shuō)的短期產(chǎn)量決策
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