市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)營(yíng)銷知識(shí)行為(已修改)
2025-01-18 04:24 本頁(yè)面
【正文】 第一節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 生產(chǎn)理論和成本理論 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù) ? 市場(chǎng)集中率 同一市場(chǎng)中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個(gè)行業(yè)的比例 市場(chǎng)集中指數(shù) Ic= Qm /( Qm +Qn ) ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)： ? 完全壟斷市場(chǎng)： ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)： ? 進(jìn)出限制 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度 ? 產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號(hào)、包裝、形式、服務(wù) 生產(chǎn)理論和成本理論 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征 價(jià)格 既定 信息 充分 要素 自由 產(chǎn)品 同質(zhì) 生產(chǎn)理論和成本理論 三、要點(diǎn) ? 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下 ? 總收益與產(chǎn)量同比例變化 ? 企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格 ? 企業(yè)的邊際收益也等于物品的價(jià)格 產(chǎn)量 Q 價(jià)格 總收益 TR 平均收益 AR 邊際收益 MR P 生產(chǎn)理論和成本理論 四、短期利潤(rùn)的最大化的一般原則 價(jià)格 M C 損失的利潤(rùn) A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤(rùn)最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 五、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡 價(jià)格 M C 損失的利潤(rùn) A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤(rùn)最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 虧損 虧損 六、是否停產(chǎn)的決策 P AC 贏利 P P = AC 盈虧平衡 P AC MC MC AC MC AC AVC P P AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) MC AC AVC MR MR MR MR 贏利 P 生產(chǎn)理論和成本理論 停產(chǎn)條件 P AC 贏利 AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) P ? Q AC ? Q 贏利 TR TC 贏利 AVC ? Q P ? Q AC ? Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P ? Q AVC ? Q 虧損，停產(chǎn) TR TVC 虧損，停產(chǎn) 生產(chǎn)理論和成本理論 七、長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn) LAC P 企業(yè)退出標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC 企業(yè)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn) P LAC 或 TR TC 生產(chǎn)理論和成本理論 P Q 0 LMC LAC SMC1 SAC1 QL P=MR P QS SMC2 SAC2 企業(yè)長(zhǎng)期均衡調(diào)整 要在長(zhǎng)期獲得最大利潤(rùn)LMC = P 要實(shí)現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC 生產(chǎn)理論和成本理論
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