企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-閱讀頁(yè)
2025-01-31 09:44本頁(yè)面
【正文】 牌美譽(yù)度，其品牌深受消費(fèi)者的贊譽(yù)和喜愛(ài)。三（一） 對(duì)名牌性質(zhì)的思考 1． 創(chuàng)造名牌產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的手段 爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的關(guān)鍵在于抓好產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，立有一席之地，必須擁有自己的拳頭產(chǎn)品。鄭州日產(chǎn)在此方面作出了表率，該企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品之一EQ10603t載貨車的主要技術(shù)指標(biāo)居國(guó)內(nèi)同類車型領(lǐng)先水平，相繼榮獲河南省“興豫杯”金獎(jiǎng)、省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)并被確認(rèn)為國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品和河南省名牌產(chǎn)品。其另外一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品UD21輕型汽車（皮卡車）是引進(jìn)日本日產(chǎn)公司具有國(guó)際90年代先進(jìn)水平的產(chǎn)品，自投產(chǎn)以來(lái)，產(chǎn)銷持續(xù)同步增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景廣闊。該企業(yè)通過(guò)對(duì)引進(jìn)技術(shù)的消化吸收，％，計(jì)劃年來(lái)達(dá)到《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》中的國(guó)產(chǎn)化要求。 2．維護(hù)名牌產(chǎn)品是企業(yè)的中心工作 俗話說(shuō)：創(chuàng)業(yè)難、守業(yè)更難。 因此，珍惜名牌、維護(hù)名牌是企業(yè)的中心工作，應(yīng)不斷、深入、持久地開(kāi)展下 去。 在我國(guó)企業(yè)中，目前存在著有一些企業(yè)經(jīng)過(guò)努力研究和開(kāi)發(fā)，已經(jīng)創(chuàng)造出來(lái)有名的品牌，但由于人力、物力、財(cái)力等原因，這些企業(yè)發(fā)展受到限制，而另一些企業(yè)擁有大量資源閑置，卻生產(chǎn)著一般商品，或明顯過(guò)時(shí)的商品，經(jīng)濟(jì)效益很差，有的甚至發(fā)生虧損。為了改變這種狀況，以滿足社會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品的需求，就必須組建一批名牌企業(yè)集團(tuán)，讓名牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。 2． 加大宣傳力度、抓好產(chǎn)品質(zhì)量，正確樹(shù)立企業(yè)品牌形象 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，而質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)又是通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)的。反之，就容易被消費(fèi)者忽視。營(yíng)銷策略、管理方式等軟件的競(jìng) 爭(zhēng)，而且后者越來(lái)越重要，也是企業(yè)樹(shù)立品牌形象的關(guān)鍵。 3． 建立一套科學(xué)的管理制度和管理方法 （1） 企業(yè)要適應(yīng)自身的發(fā)展和社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，在生產(chǎn)管理過(guò)程中，科學(xué)制定勞動(dòng)定額，采用先進(jìn)科學(xué)的管理手段，使生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)整潔有序，基本消除了無(wú)效勞動(dòng)和浪費(fèi)。 （3） 明確各職能部門責(zé)任，突出職位和崗位重點(diǎn)，強(qiáng)化素質(zhì)和技能培養(yǎng)，以工作質(zhì)量保證產(chǎn)品質(zhì)量。 （4） 建立總經(jīng)理質(zhì)量例會(huì)和定期檢查制度，對(duì)于主要產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查，及時(shí)進(jìn)行質(zhì)量整改。嚴(yán)格進(jìn)行經(jīng)濟(jì)責(zé)任制考核做到每條措施責(zé)任到人，對(duì)穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量起到促進(jìn)作用。其主要做法是：由于EQ10603t車的外協(xié)配套產(chǎn)品占整車的70％以上，抓好外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量是提高整車質(zhì)量的重要保證。1994年以來(lái)，公司制定實(shí)施了《94243質(zhì)量工程》，與協(xié)作配套廠家共同對(duì)已出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行整改，使三大總成、關(guān)鍵件、保安件的質(zhì)量穩(wěn)定提高，為整車質(zhì)量的大幅度提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1995年度，主導(dǎo)產(chǎn)品“鄭州東風(fēng)” EQ10603t車在國(guó)家汽車產(chǎn)品質(zhì)量突檢中被評(píng)為一等品，“鄭州尼?！钡恼嚰皣?guó)產(chǎn)化零部件質(zhì)量已達(dá)到日方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)創(chuàng)立了名牌，還要求企業(yè)家有執(zhí)著無(wú)悔，與企業(yè)共命運(yùn)的敬業(yè)精神、有腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，具有超前發(fā)展及善于捕捉機(jī)遇和適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力。若不珍惜名牌、愛(ài)護(hù)名牌和保護(hù)名牌。世界上不存在一勞永逸的名牌，這就要求企業(yè)創(chuàng)造名牌后要千方百計(jì)保住名牌，可有以下幾方面做法：一是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)創(chuàng)造、創(chuàng)新，賦于新技術(shù)、新工藝等內(nèi)容，創(chuàng)造的產(chǎn)品要跟上時(shí)代潮流，反映時(shí)代風(fēng)尚；二是要珍惜名牌產(chǎn)品、愛(ài)護(hù)名牌運(yùn)用有關(guān)法制法規(guī)保護(hù)自己的名牌產(chǎn)品；并建立打假防偽信息網(wǎng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)迅速查處，必要時(shí)進(jìn)行法律訴訟。 此外，國(guó)家政府建立健全法制保護(hù)名牌，采取措施扶持名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，培養(yǎng)名牌企業(yè)家，確保名牌稱號(hào)的客觀性、公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，保證市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)。名牌作為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，應(yīng)加以確認(rèn)、計(jì)量和入賬。名牌經(jīng)過(guò)商標(biāo)管理機(jī)關(guān)審核后，成為注冊(cè)商標(biāo)，受到法律保護(hù)，商標(biāo)具有永續(xù)的法定壽命。世界上著名商標(biāo)的價(jià)值都很高， 1994年“可口可樂(lè)”，“萬(wàn)寶路”，深圳的“三九胃泰”值1億元，最高的恐怕是云南“紅塔山”值100億元。名牌一旦確立，公眾（或消費(fèi)者）就對(duì)其有一種信任感，無(wú)論企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，公眾都容易接受。一般說(shuō)，具有名牌的產(chǎn)品比普通產(chǎn)品、不著名產(chǎn)品能以較高的價(jià)格出售。參考文獻(xiàn)[1] 《21世紀(jì)國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)變大趨勢(shì)》 白光 馬國(guó)忠編著A喬瑟米賽勒著保羅 張國(guó)華 溫偉德 主編 上海交通大學(xué)出版社[4] 《成功的品牌管理》 中國(guó)物價(jià)出版社[5] 《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》 （）科特勒著 洪瑞云 梁紹明 陳振中 編譯16
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